又一奢牌出新鞋了！8800元的“猪蹄鞋”被中产疯抢，网友：智商税

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：猪蹄鞋、破烂鞋、洞洞高跟，我们一边骂一边看，这些奢侈品品牌到底在想什么？

今年夏天的时尚圈，算是炸出来很多各有特色的鞋子，可正因为太过于出乎意料，围观群众的审美一直在被刷新，这届奢侈品也是越来越具有艺术的叛逆感了。

前有YSL的尖头透明皮鞋，后面紧跟着的就是华伦天奴（Valentino）的最新单品，在设计上两者可谓都算得上卧龙凤雏，在视觉冲击上直接拉满，要说YSL那个单品是带着“克制”感，那华伦天奴的Révélé高跟鞋，走得就是奔放风。

只有想不到，没有设计师做不到，这双鞋子直接在鞋头上整出了纵向开叉的操作，不靠近看的话真的有种把脚一分为二的怪异感。

恰恰这份别出心裁的反差，让官方给这个单品推到了1100美元的高价，折合人民币大概在8800元。

国内网友看到各大明星穿着这个单品开始出席各种活动的时候，心里那份蠢蠢欲动想整活的念头实在按耐不住了，三下五除二这双鞋子毫无悬念地被大家捧上了“猪蹄鞋”的王座。

于是，这些年来总能看见，前面的奢侈品品牌在单品上放大招，网友跟着在后面搞抽象，不得不说也算是奢侈品仅剩的一种接地气了。

品牌放飞自我，围观群众也开始一头雾水，调侃归调侃，归根结底下来大家已经开始越来越不明白品牌到底是想把单品卖出去，还是只为了博眼球了。

8800元换一双网红“猪蹄鞋”

中产疯狂买单

很多消费者提到华伦天奴，脑子里就会立刻浮现品牌经典的Rockstud铆钉系列高跟鞋，在价格上面比较下来，这双刚出的Révélé高跟鞋，和经久不衰的铆钉高跟，在价格上面居然有得一拼。

但一边是品牌的标志性爆款，甚至在许多网购软件上花几百块钱都能买到不少相似款，毕竟商家知道这种款式非常耐看，有些消费者就算不追求奢侈品，也愿意让自己的鞋柜里有这样一双单品。

这就是大家对Révélé凉鞋不理解的原因之一，明明品牌之前的审美很能打，怎么时过境迁整出了这样一双“猪蹄鞋”，而且经典款的实用价值是用时间沉淀出来的事实，就更显得后者略有离谱。

一双靠透明细带固定的高跟鞋，上脚之后视觉效果像猪蹄，走路估计还得格外小心。

所以，那些花了8800块钱的中产消费者，是不是看到了这双鞋的其他价值，还是正如网友吐槽的，花高价买“智商税”呢？

就拿明星来说，他们出席重要场合的时候，别人都穿着大同小异的礼服和高跟鞋，而突然有人穿着一双极具视觉冲击力的单品亮相，镜头和目光自然就会聚焦到这个人的身上。

而此时此刻，这双鞋就赋予了穿着者一种“稀缺感”，不少明星图的就是这个效果，可以不是传统意义上的好看，但一定是要更能被相机发现和记住。

继续看下来，明星能直接掏腰包去买一双可能不符合大众审美的鞋，在某种程度上和一些攒钱买经典款的消费者，本质就不是同一拨人，明星买的是“穿搭有态度”，是一种暗地里的圈层划分，毕竟这种姿态本就是一种身份标识。

这双鞋也是公众场合的“破冰机会”，人靠衣装马靠鞍，大众很容易把明星穿什么和这个人的人设关联起来，一双鞋子的热度，自然也可以靠流量转移到人的身上。

所以，奢侈品卖“丑东西”的逻辑和大众消费品完全不同，大众品牌卖丑东西，最终靠的是产品和功能的硬实力，丑是产品本身的一部分，是卖点，不是bug，而买这双鞋的人自然也深谙其中的价值。

但有个事情还是很值得一提，被叫“丑鞋之王”的Crocs，2023年卖出了1.2亿双，全年营收39.62亿美元。

对比下来，不同品牌之间的“丑”，并不能混为一谈，cross的“丑”是保留了舒适度和性价比的，是可以被消费者日常穿着的，而猪蹄鞋的丑是故意保留的，因为它要的就是“吸引目光”和“讨论度”。

单品走向“审丑”

品牌有自己要走的棋

要理解品牌为什么这么做，得看看它们现在的日子过得怎么样，开云集团（Kering）2025年全年财报显示，归属于母公司的营业利润暴跌至11%。

其中，核心品牌古驰（Gucci）销售额同比下滑22%，财报提到“巴黎世家营收转正”，换句话说，巴黎世家能止跌就已经很难得了。

由小见大，奢侈品行业在面临着极大的压力，想在这种时候明哲保身的品牌，比任何时候都需要“被看到”。

以往大家熟悉的奢侈品，是品牌精心包装过的向往，不仅在模特、场景、设计上都在制造接近完美的品牌叙事让消费者买单，只不过这套逻辑放在当下开始面临失效的风险。

现在消费者的注意力异常宝贵，正因为大家能接触到的信息越来越多，奢侈品想在各种新品牌和社交平台里让消费者停留，以前那种一本正经的造梦方式已经没那么能吸引人了。

在这种情况下，品牌的“冒犯”反而成了一种能快速抓住消费者眼球的破圈办法之一。

就拿巴黎世家来说，从当初的老爹鞋到到售价1850美元（折合人民币约1.2万元）的“破烂鞋”，品牌开始把“丑”转换成了一种资本，事实上也正是这种方式，让巴黎世家总在讨论的中心位置。

在注意力稀缺的时代，被注意比被赞美重要，被讨论比被忽略强，品牌通过话题获得的曝光价值，不亚于在投放广告，更何况，品牌这样也是在和一部分愿意为此支付的消费者双向奔赴。

华伦天奴推猪蹄鞋，或许也是大同小异的逻辑，品牌想让消费者不再停留在以往的经典款上，于是抛出猪蹄鞋这种争议单品。

奢侈品开始更需要东西变了，品牌需要的不再仅仅是一双人人叫好的鞋，还有能让人人讨论的单品。

这里有个容易被忽略的事实，话题度不等于销量，品牌要的是“所有人都知道这双鞋”，而不是“所有人都买这双鞋”。

所以，回到我们这些普通消费者的角度，看到这些奇怪的单品，到底要以什么角度去想？

作为普通消费者

我们该怎么看这波“丑鞋狂欢”

仁者见仁智者见智，虽然有些单品确实“丑”，但审美这个东西是在流动的，就好比上面提到的Cross洞洞鞋，也从被嫌弃等到了“咸鱼翻身”的时候，很多时候，被大家不理解的设计，可能是还没找到合适的穿法。

还有就是，在众多调侃声里头，作为消费者的自己，得摸索一下在心里“能穿”和“想穿”的界限在哪，不过要是真的合胃口，自己也有支付的预算，买一双奇怪的鞋也未尝不是一种快乐。

只是，以上提到的不能跟“黑红”的消费陷阱放在一起，有些单品的诞生的目的是为了“被讨论”，当消费者为了这种讨论度买单，其实也算在为品牌营销的预算打钱。

对于大部分消费者来说，真正的奢侈品在于适合自己，一方面是设计经得起考验，另一方面是工艺和材质配得上那个价钱，平时还能反复穿出门。

但“猪蹄鞋”在这三条上都存疑，设计虽然极端前卫但可能很快过时，8800元的漆皮材质需要精心保养，日常穿出门的场合极其有限。

最后，不妨换个角度想：我们围观这些“丑鞋”，本身也是一种参与，这没什么不好，作为旁观者，我们看个乐子、享受吐槽的快乐，是这桩生意里最划算的一方。

只是别让看戏的快乐，变成下单的冲动。

写到最后

回到开头那个疑问，品牌到底是想把单品卖出去，还是只为了博眼球，事实上这两者都在品牌的考虑之中，“被记住”有可能“被喜欢”，“被讨论”以后就有可能“被购买”。

华伦天奴猪蹄鞋的8800元，巴黎世家破烂鞋的1850美元，Crocs洞洞鞋的几十到几百元——这些数字背后，是品牌在用“丑”作为一种武器，在注意力战场上搏杀。

而我们这些普通人，最好的姿势或许是，笑一笑，转个发，吐槽两句，然后该穿什么穿什么。

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