上海
希尔顿集团近日在上海宣布签署多个酒店项目，将旗下生活方式酒店品牌希尔顿探泊 （Tempo by Hilton） 引入亚太市场，首批酒店将落地中国多个目的地。
对于国际酒店集团而言，中国不仅拥有庞大的旅行市场规模，更孕育着全球最活跃、最年轻的消费群体。新一代旅行者不断推动酒店产品创新，也让中国成为众多国际品牌验证新理念、新模式的重要市场。业内分析人士认为，此次希尔顿探泊进入中国，不仅是一次品牌扩张，更反映出国际酒店集团对于中国消费市场变化的长期判断。
生活方式酒店成为增长最快细分赛道之一
希尔顿探泊目前已在全球拥有近90家已开业及筹建酒店，以“用心生活，自有节奏 （Rhythm of Life）”为品牌主张。此次进入亚太市场，标志着品牌国际化拓展迈出重要一步。
据希尔顿集团亚太区品牌管理高级副总裁 Tal Shefer介绍：“希尔顿探泊是一个围绕当代生活方式打造的品牌，悉心打造质感设计的空间、自在的社交氛围，让宾客可以身心平衡，用心生活。此次进入中国市场，我们也将全球品牌理念与本地消费者需求相结合，持续探索更契合中国宾客生活方式的表达。”
品牌的标志性视觉元素 “向上，有为” 贯穿每家酒店的设计，鼓励宾客停下脚步、关注当下；Moonsong餐厅酒吧是酒店富有活力的社交空间，营造餐饮、交流与小聚的理想区域；客房内，创新打造的 “整装待行区” ，整合衣柜、迷你吧与加长桌面，可满足梳妆准备、办公与休整等多重需求。搭配品牌特色 “闲时茶序” 仪式，助力宾客从容开启全新一天。此外，客房 “一键躺平” 休憩空间的每日正念卡仪式，以及升级的全屋灯光系统、睡眠体系，帮助宾客舒缓身心、重拾活力。
纵观国内旅游市场，在规模持续增长的同时，消费者对于旅行的期待也正在发生变化。越来越多旅行者不再将酒店视为单纯的住宿场所，而是整体旅行体验的重要组成部分。他们希望在酒店中获得兼具餐饮、社交、休闲和在地探索等功能的复合型体验，让住宿本身成为目的地体验的一部分。
这一趋势推动酒店行业从满足基础功能需求，逐步迈向满足情绪价值和生活方式表达。消费者对于空间设计、健康生活方式、社交氛围以及个性化体验的关注持续提升，生活方式酒店因此成为增长最快的细分赛道之一。希尔顿探泊进入中国，正是国际酒店集团顺应这一消费升级趋势、布局下一代住宿需求的重要体现。
对中国市场长期潜力持坚定信心
即将在中国亮相的希尔顿探泊酒店项目包括厦门、北京、成都、嘉兴等重要目的地城市, 已与多位业主达成合作协议。
“中国是希尔顿集团全球最重要的增长市场之一，也是我们在亚太地区持续增长的强劲引擎。”希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示：“希尔顿探泊品牌的引入，既彰显了我们对中国市场长期潜力的坚定信心，也让我们把握住了显著机遇，回应新一代旅行者对高品质生活方式住宿体验不断增长的需求。”
目前，希尔顿集团已在中国布局五大生活方式品牌，包括：希尔顿嘉悦里 （Canopy by Hilton）、希尔顿格芮精选 （Curio Collection by Hilton）、希尔顿启缤精选 （Tapestry Collection by Hilton）、希尔顿摩庭 （Motto by Hilton）以及希尔顿探泊 （Tempo by Hilton），积极承接细分市场的增长潜力。近期，多个生活方式品牌项目在华取得新项目签约，包括大理那山那海酒店，希尔顿格芮精选、位于南京的希尔顿格芮精选酒店以及位于无锡的希尔顿启缤精选，集团计划在未来几年内实现在华生活方式酒店数量翻倍。
今年下半年，无锡锡喆寓，希尔顿格芮精选将正式开业，进一步将品牌拓展至这座拥有深厚文化底蕴的重要城市。上海御桥酒店，希尔顿格芮精选也将在浦东御桥亮相，依托当地长达450年的制盐历史与传统工艺，为宾客带来一场植根于本土文化的灵感之旅。此外，上海五里桥希尔顿摩庭酒店也将于2027年正式开门迎客，这将是希尔顿摩庭酒店在中国内地的首次亮相，酒店位于上海市黄浦区核心地段。
来源：上观新闻
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