北京
华润啤酒与淘宝闪购达成战略合作
华润啤酒与淘宝闪购在杭州阿里巴巴总部正式签署战略合作协议。双方将围绕产品创新、营销共创、用户运营三大维度展开深度合作。
产品方面，双方将基于淘宝闪购用户的消费偏好，打造450ml差异化标品，重点发力果啤、精酿啤酒、无醇啤酒等品类，推出适配家庭尝鲜、中高端消费、年轻人聚会等场景的定制化新品。营销层面，双方将借势赛事热点打造“看比赛、喝雪花”的即时消费场景，并计划于8月启动“冰杯+啤酒”联合体验营销。用户运营上，将落地OAIPL全链路人群运营打法，精准触达年轻及高端消费群体。
此次合作标志着华润啤酒在即时零售赛道上的重要布局
雪花啤酒黔东南公司年产量将达10万吨
27%产品调拨四川
7月25日凌晨，一列满载华润雪花啤酒的铁路批量快运列车从凯里站驶出，开往成都城厢站。这是贵阳铁路物流中心开行的首趟啤酒“公转铁”批量快运列车，标志着贵州白货“公转铁”运输再添新通道。
今年5月，中国铁路成都局集团有限公司物流事业部挂牌，铁路物流市场化转型进入实质阶段。贵阳铁路物流中心随即重组营销队伍，组建网格化营销服务组，将服务触角延伸至生产企业一线。
年初，凯里营销服务组在走访中发现，华润雪花啤酒（黔东南）有限公司年产量即将达到10万吨，其中约27%的产品需调拨至四川市场，此前全部依赖公路运输。服务组联合中铁快运成都分公司主动对接，量身定制“批量快运”方案，并通过申请运费价差政策，有效降低了运输成本。以凯里至城厢线路为例，每车装载40吨啤酒，铁路全程费用较公路降低6.8元/吨。
目前，贵阳铁路物流中心正同步推进农夫山泉矿泉水“公铁联运+前置仓”项目，持续拓展白货运输市场，为“黔货出山”提供更加稳定高效的铁路物流支撑。
碧特博格上半年逆市跑赢德国啤酒大盘
2026 上半年德国啤酒市场整体下滑 5.1%，碧特博格集团销售额同比持平，表现优于行业。核心品牌碧特博格啤酒销量微增 0.4%，依托世界杯营销，6 月零售额同比大涨 28%。
无醇品类势头强劲，无醇啤酒销量上涨 8.7%，为德国头部无醇啤酒品牌增速首位；软饮料 Fassbrause 零售销量暴涨 168%。旗下百帝王全线销量提升 17%，无醇产品铺货超万个点位。
餐饮渠道销售额上涨近 3%，两款热销产品即将推出桶装版本；出口增长 3%，美国为首要增长出口市场，世界杯带动海外需求。高管谨慎看待下半年行情，将持续深耕重点增长赛道。
日本啤酒在韩国销量稳步上升
此前因韩国“抵制日货”运动而一度萎缩的日本产品，如今正呈现复苏态势。
据业界7月26日消息，高端日本啤酒在餐饮及零售渠道均表现出显著的增长势头。负责札幌（Sapporo）和惠比寿（Yebisu）品牌在韩国分销的Ms Beverage公司数据显示，2026年前五个月，这两个品牌在“现饮渠道”（即餐厅和酒吧）的生啤销量同比分别增长了27%和32%。去年7月在首尔圣水洞开业的“札幌啤酒站”在过去一年里累计接待访客约4.7万人次，生啤销量达约9.6万杯，相当于平均每位访客消费两杯生啤。
便利店连锁品牌GS25的日本啤酒销量在2026年上半年也同比增长了31%。热销产品包括朝日（Asahi）和札幌等品牌的多种罐装生啤。GS25相关负责人表示：“随着赴日游客数量增加，加上消费者希望在回韩国后继续品尝在日本当地体验过的风味，日本啤酒的需求正稳步上升。”
图片来源网络
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