上海
2026年5月户外广告投放总额为211.02亿元，同比增长1.5%，环比增长5.2%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少5.2%。
其中，户外视频媒体广告投放额达到143.23亿元，同比增长3.2%，环比增长5.2%，排除范围和刊例变化，广告净值同比下降6.3%。
分媒体来看，楼宇液晶稳扎稳打，同比增长5.2%，环比增长11%，表现亮眼；电子屏媒体稳健发展，同比增长6.5%，环比减少1.7%。
TOP15行业中，化妆品、网站、服饰、营养保健食品、家电、清洁用品、个人用品行业呈现同比增长的发展态势，其余行业则有不同程度额度下滑。
网站行业——以电子商务类网站投放为绝对力量；品牌投放集中度相对较高；倾向北京、上海、广州、深圳等一线市场；楼宇液晶吸引了绝大部分预算。
家电行业——以照明、其它电器用品、电池为主；品牌投放高度向头部集中；天津、武汉、重庆、成都投放比重位居前列；TOP10品牌以楼宇液晶及电子屏媒体为主要投放阵地。
01
行业广告投放占比
5月，户外视频媒体行业投放集中度有所提升，TOP15行业投放占比比2025年同期增长2个百分点。行业投放格局相对稳定，投放主要以化妆品、饮料、网站、娱乐休闲及服饰为主。从投放占比变化看，化妆品、网站、服饰、营养保健食品、家电、清洁用品、个人用品行业投放占比有所增长。
其中化妆品受头部品牌“六神”、“可复美”以及新增品牌“舒客宝贝”、“且初”、“薇诺娜”的大力投放驱动，行业投放份额大幅提升10个百分点，行业投放表现亮眼。
02
新增产品洞察
5月户外视频广告投放33.41亿元，占户外广告总容量15.8%
5月，从投放规模来看，化妆品一骑绝尘，依靠“六神”、“舒客宝贝”等新增品牌投放影响，一举夺得新增投放首位，其余行业中，营养保健食品、家电、娱乐休闲、食品、饮料等行业新增投放规模破亿元。
从品牌数量活跃度来看，各行业品牌活跃度显著增强，其中化妆品、营养保健食品、清洁用品、邮电通讯、药品等品牌增幅超20%以上。
6月份，世界杯、“618大促”及父亲节接踵而至，预计网站、酒类、饮料、汽车、服饰、冰雪食品等行业将迎来新的增长。
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