如皋“云端”助农火出圈！

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近日刊发报道

聚焦如皋“数字助农”新模式

百名本土主播走进田间

让土特产通过屏幕

从枝头直达餐桌

看如皋如何用“云端”流量

激活乡村产业的“一池春水”

全文如下

七月的如皋，暑气正盛。走进如皋市东陈镇徐湾社区百亩梨园，翠绿的梨果缀满枝头，在烈日下泛着温润的光泽。

“家人们看过来！咱这翠梨，皮薄肉脆、汁水饱满，咬一口能甜到心坎里！”

16日，一批本土主播、网络达人、返乡创业青年齐聚翠梨园，让“徐湾翠梨”通过一方方屏幕，从枝头直达千家万户。

今年以来，如皋市启动“百名主播助农行”专项活动，百名本土主播走进田间地头，用数字流量为优质农产品“代言”，以“云端”之力激活乡村产业发展的“一池春水”。

从“会种”到“会播” 让新农人拿稳“新农具”

乡村振兴，关键在人。但懂农业的人未必懂直播，懂直播的人未必懂农业——跨越这道“鸿沟”，从赛场开始。

今年以来，如皋搭建起主播比拼交流、实战练兵的平台，举办电商直播技能大赛、短视频创作大赛等6场比赛，吸引超200名主播参与，以赛促练、以赛促学。

“以前怕镜头、不会讲，现在知道咋跟网友唠产品故事。”前不久参加了如皋市首届“我为家乡卖好物”农产品直播技能大赛的返乡青年小陆说。今年4月，大赛在水绘园景区开赛，20支新农人队伍现场PK，围绕如皋大米、黑塌菜、黄酒、紫桃等特产实景带货，评委按成交额、涨粉数现场打分。最终脱颖而出的选手被纳入“寻味如皋”“吴苏农”等本土新媒体矩阵重点孵化。

与此同时，市商务局启动直播电商“繁星计划”2026年度首场培训，特邀专业讲师围绕直播电商运营逻辑、流量获取技巧、选品策略等核心内容专题授课。培训坚持实战导向，参训人员实地观摩选品间和专业直播间，优秀主播现场演示带货全流程。

如今，本土主播队伍不断壮大，他们既是深耕田间的“行家里手”，以专业视角向网友细致讲解农产品种植过程；亦是乡音乡情的“暖心传递者”，用方言拉近距离、搭建信任桥梁。从“会种地”到“会直播”，新农人们正在完成一场与时俱进的角色蜕变。

从“卖产品”到“卖场景” 让流量走出“固定场”

助农直播如果只守在固定的直播间里，流量终有枯竭的一天。让助农直播“破圈”走出去才是关键所在。

五月底，由市委网信办主办的“e展情怀向未来——2026年网友才艺嘉年华”活动在拾锦里商业街区火热上演。网友们走上舞台表演非遗木偶戏、杂技、歌舞、戏剧等才艺，而尤为亮眼的是，活动现场搭建了“助农直播间”，本土主播热情带货，如皋特色农产品一字排开。观众既能在舞台边看节目，也能在摊位前扫码下单。

“本来是带孩子来看木偶戏的，没想到还能顺便买些土特产。”市民钱秀琼在观看演出的间隙被旁边的助农摊位吸引了过去，扫码下单了几样特产礼盒，“平时想买正宗的本地特产送人，还得托人打听，今天看场演出就能顺手带回家，方便得很。”

一场嘉年华，把助农直播从固定的直播间搬进了人潮涌动的商业街区，让“云端”流量与“地面”人气同频共振。据统计，当晚活动现场销售额突破30万元。

类似的鲜活场景正越来越多地出现在如皋的大街小巷。今年以来，如皋打破单一的田间直播模式，将助农直播融入全城文旅活动、群众文体活动等多元场景。这种“场景化带货”模式，赋予流量更强的生命力与延展性，使助农直播从单向推销转向多维体验，真正实现从“叫卖”到“共情”的升级，使得线上流量更顺畅地转化为实实在在的农产品销量。

从“单打独斗”到“一镇一品” 让好物走出“深巷子”

酒香也怕巷子深。如皋不缺好物——长青沙西瓜、下原蘘荷、九华枇杷、富硒小香薯、黑塌菜……50余种“土特产”散落在各镇各村。但好物如何“出圈”？如皋的答案是：镇村联动，打造“一镇一品、一村一特色”的直播助农发展格局。

九华镇打造“长寿之乡——如皋九华助农直播间”，聚焦黑猪肉、富硒大米、黑塌菜等特色农产品，通过“品质溯源讲解+田间实景展示”的创新模式带货；下原镇依托“原”野之声“一村一主播”培育计划，系统性挖掘本土人才、搭建直播矩阵，让直播间成为传递农耕文化、展示乡村风貌、链接城乡资源的重要载体；磨头镇深化“支部+家庭农场+电商直播”联合发展模式，打造“磨香”特色品牌，将农场日常劳作、作物生长周期、生态种植理念融入直播内容，使消费者在下单的同时感知土地温度与农人匠心……

从“单打独斗”到“握指成拳”，从“各自为战”到“品牌矩阵”，如皋正在用“一镇一品”的逻辑，让每一寸土地上的好物都能找到属于自己的“云端出口”。