舆评：当“西瓜滞销”成为舆情考题

2026年盛夏，河南西瓜滞销的消息席卷全网，牵动人心。地头收购价跌至每斤0.1至0.3元，甚至有尾瓜以“几分钱一斤”甩卖。作为全国西瓜种植第一大省，今年河南西瓜种植面积达370万亩、预计产量1400万吨，约占全国产量的逾五分之一。但“丰产不丰收”的困境，让无数瓜农一季辛劳付诸东流。

这原本是一场农业生产领域的经济难题，却因舆论场的多重发酵，变成了一次对基层治理与产业转型的现实检验。

一、滞销的真相与传言

舆论发酵之初，“几分钱一斤”“烂在地里”的短视频在网络上快速传播。其实，事实远比标签复杂。

据多家媒体实地调研，“几分钱”主要是个头偏小、品相和口感较差的尾瓜，或农户急于出手形成的极端价格，并非产区普遍行情。普通西瓜地头收购价多为每斤0.2至0.3元，品相较好的可达0.4至0.6元。但即便如此，与去年相比价格仍大幅跳水。而同时，距开封不足百里的郑州超市里，西瓜售价超过1元/斤；千里之外的成都、重庆，路边摊无籽西瓜可以卖到3元/斤。

而十倍乃至数十倍的价差，说明西瓜从产地到消费者手中，经过了太多中间环节。每个环节都叠加着运输、分拣、损耗和管理成本。价格信息也在层层传递中走样了。“产地几分钱、终端几块钱”的剪刀差，正是信息不对称与流通不畅的真实写照。

信息不对称的后果，首先体现在差价分配上。收购商利用信息优势和时间差，将产地价格压至成本线以下，而终端零售价却并未同步腰斩。这部分差价，相当一部分被冷链运输的损耗、多级批发市场的进场费以及漫长的账期所吞噬。当“救急”的爱心面对“逐利”的流通逻辑，如果没有强大的产地集配中心和果农合作组织，散户型瓜农永远是被动接受价格的一方。产销对接不畅，本质是组织化程度太低。

更值得警惕的是，网络上“河南西瓜品质不好”的传言，被部分收购商用作压价工具，将地头价压低至0.1元/斤，远低于种植成本。传言底下压着的，是品牌缺失、渠道薄弱的老问题。当不实信息与市场利益相互裹挟，伤害的是最弱势的瓜农。

二、气候补刀，品质下滑雪上加霜

不巧的是，集中上市期间又遭遇了不利天气。6月底至7月初，河南西瓜集中上市时，正好遇上雨季提前。持续的阴雨天气导致西瓜吸水过多，不仅甜度下降、品质受损，还极易腐烂变质。部分产区还遭遇了降雨、冰雹等极端天气，导致西瓜出现裂果、积水等问题，进一步增加了残次瓜的比例。

雨水的伤害不止于田间。糖度不足、口感偏淡的西瓜进入市场后，消费者花同样的钱买到不如预期的商品，复购意愿必然降低。消费端的失望会迅速反馈给批发端，批发端再收紧采购价格，最终传导到产地。据媒体报道，同品质西瓜价格比去年同期低了约40%。一车近1000斤的瓜，到手不足300元。结果是，瓜农在地里忙了几个月，等来的是阴雨不断、裂果成片、一季歉收。

三、求助信风波，扭曲的舆情观

如果说西瓜滞销是天灾与人祸叠加的市场波动，那么“求助信被当负面舆情撤回”则是一场人为制造的舆论次生灾害。

有村民通过河南本地媒体的“三农助农”通道公开求助，希望借助媒体平台对接市场、拓宽销路。然而，有的村干部得知后，不是第一时间核实滞销情况、协助联系销路，反而将农户求助视为“负面舆情”，要求撤回求助信。这被媒体形容为“离了个大谱”，也暴露了一个深层问题：在一些基层工作人员的观念里，群众发声本身就被视作需要管控的风险，而非需要回应的诉求。

正常的治理逻辑中，西瓜滞销的应对路径应该是：接到求助，核实情况，向上报告，协调资源解决问题。即便无法圆满解决，能帮瓜农多卖出两斤西瓜也是好的。而“要求撤回求助信”，实质上无助于解决问题，反而可能将一场经济困境逼成公信力危机。

当然，也不能因个别村干部的行为就否定广大基层干部的整体付出。事实上，每逢农产品滞销，大量基层干部奔走在田间地头为农户想办法。衡量基层治理成效的标准，不是“没有舆情”，而是“有问题能够及时发现，有困难能够有效解决”。

另外，还需警惕悲情叙事的反噬效应。当全网铺天盖地传播“几分钱一斤”的视频时，它在唤醒社会同情的同时，也无形中给市场锚定了一个“西瓜只值几分钱”的刻板印象。不少批发商顺势以此为由进一步压价，部分消费者也产生了观望心理。悲情是一把双刃剑，能唤醒爱心，也能压低市场预期。靠“热搜”卖瓜，本质是将复杂的产销对接简化为“眼泪经济学”，长期来看并不利于建立稳定的价格信号。

四、爱心接力之后的治标与治本

滞销消息传出后，社会各界迅速集结起一场“甜蜜的爱心接力”。郑州市供销社搭建“开封产地直采、郑州全域分销”模式；全省设置1000多个临时销售点并上线“西瓜地图”；河南籍歌手陆虎与吴克群收购250吨西瓜免费发放；长三角多地伸出援手；周口全市30多万亩西瓜在全国接力中“突围”。

这些行动在最紧要关头为瓜农撑起了保护伞。但慈善能救急，却化解不了农产品的周期性过剩。7月上旬大批西瓜被爱心运走，到了下旬许昌两户瓜农的14万斤西瓜仍在等待买家。爱心可以接住一批滞销的西瓜，却接不住一轮又一轮的周期性过剩。

今天的滞销与过去的蒜薹、白菜、苹果如出一辙：上一年价格好，第二年种植面积增加，集中上市，价格跌到地板，媒体呼吁、企业采购，热闹几天、风波过去。如果年年靠“热搜救场”，农业的脆弱性就永远无法真正改变。

从“救急”走向“治本”，远比一次热搜接力更为艰难。它涉及种植规划、流通体系、品牌建设等多方利益的重新分配，既需要市场机制的自然调节，也离不开政府部门的主动作为与制度供给。

五、从救急走向治本

西瓜滞销，从根上讲，是因为产销脱节、信息不通。当瓜农“跟着感觉种”、客商“凭着行情收”，供需两端各自为战，滞销就在所难免。农业的根本出路在于现代化，不仅是生产技术的现代化，更是组织方式和经营理念的变革。

破解“丰产不丰收”的困局，需要系统性的制度供给：建立常态化的市场信息发布机制，让农户种前知市场所需；推广标准化种植，以品质赢得市场竞争力；发展冷链仓储和深加工产业，为瓜农赢得议价时间和空间；打通产地直供终端的渠道，压缩流通中间环节。

具体而言，可由县级政府牵头建立产地集配中心，对接大型商超和电商平台，以订单农业和集中议价对冲市场风险，让瓜农从“单打独斗”走向“抱团闯市场”。广东徐闻菠萝从大面积滞销到品牌享誉全国的经历证明，种得好也卖得好的密码，就藏在产销对接与品牌建设之中。

信息畅通、产销对路，农产品才能成为农民的致富果。

结语：

河南西瓜滞销事件，撕开的不仅是农业产业的脆弱面，更是基层治理能力与舆情观念的考卷。当“求助”被误读为“舆情”，当“灭火”替代了“解题”，真正需要被看见的民生疾苦反而被遮蔽。瓜农需要的不但是“可以喊”的允许，更是“喊了有人听、听了有人管”的制度回应。唯有将每一次舆情事件转化为治理进步的契机，让信息流通成为解决问题的桥梁而非需要控制的“风险”，田间地头的辛勤耕耘，才能真正结出幸福的果实。

文章作者：观澜 网络舆情分析师

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