端游“复活”，出海狂飙，小游戏正在吃掉一切｜2026上半年产业报告

2026年上半场，游戏圈交出了一份“稳中带刺”的成绩单。

据ChinaJoy期间游戏工委发布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》，上半年国内游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模微增至6.84亿，增幅仅0.82%，存量竞争格局一如既往。

然而，总量平稳之下，各细分赛道的变化更值得细品，如端游回暖、出海高歌、小程序游戏狂奔、二次元遇冷、桌游首次“转正”等等，每行数据背后都有些变化待厂商挖掘。

端游“回春”，增速领跑全行业

从大盘构成看，移动游戏仍是压舱石，上半年实销收入1352.1亿元，占比71.75%，同比增幅7.9%。头部长青产品持续贡献稳定流水，而年内上线的多款新品也陆续释放增量，使得移动端保持了温和但确定的上升斜率。

在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演和策略类在数量上仍居前两位，分别占22%和11%；棋牌和卡牌类紧随其后。

而若按收入金额口径，射击类则以26.23%的占比跃居品类榜首，且同比增幅显著；去年居首的多人在线战术竞技类（MOBA）退至次席，占比18.96%；角色扮演类以14.35%位列第三。

这一变化折射出玩家付费偏好的微妙迁移。射击类凭借强竞技性、高复购率（皮肤、通行证等）和成熟的赛事生态，正在将“流量”更高效地转化为“流水”。

真正的变量来自客户端。上半年端游收入452.88亿元，同比飙升27.92%，在各大细分赛道中增速领先。双端互通机制的普及，叠加《英雄联盟》《DNF》等长青端游的持续运营，让这个曾被唱衰的赛道重新站上高光位。

与之形成鲜明对比的是网页游戏，上半年收入仅20.16亿元，同比再降8.47%，颓势几乎不可逆转。

页游的式微已是老生常谈，但如今其市场份额已不足1.1%，除了技术迭代与用户习惯迁移外，更根本的原因在于商业模式（轻量化+买量导流）与当前监管导向、用户审美之间产生了难以弥合的裂痕。

主机游戏收入9.61亿元，同比下降7.06%。去年《黑神话：悟空》带来的爆发式红利消退，后续新品断层，是直接原因。

出海高增长：30.22%增速，策略类仍为王

海外市场成为上半年最亮眼的增长极。自研出海收入123.72亿美元，同比增长30.22%，增速远超国内的16.31%。长线产品的稳健运营与新品在Q1、Q2的集中放量，共同撑起了这轮高增。

区域格局基本保持不变。美、日、韩合计占比53.84%，仍是主力市场；德、英、法三国合计10.14%，份额缓升。

这一趋势表明，头部成熟市场的竞争虽日趋白热化，但中国厂商的本地化能力和品牌认知度正在提升，尤其在欧洲，随着合规体系的完善和发行经验的积累，更多厂商将其从“补充区域”升级为“重点版图”。

与此同时，拉美、中东等新兴市场虽未单独列示，但在不少厂商的海外战略中权重正在增加，未来有望成为增量弹性来源。

品类方面，海外收入前100位的自研移动游戏中，策略类以46.91%的占比稳居榜首，几乎占据半壁江山。这一格局延续了多年，其背后是策略类游戏在长线留存、商业化深度和全球普适性上的综合优势。

更需要注意的是，合成类游戏的异军突起，占比16.22%，同比增幅高达9.74%。合成类玩法融合了轻度休闲与中度经营，买量成本相对可控，且通过内购变现（如道具加速、特殊合成链解锁）的路径已被验证，吸引了大量原本不玩重度游戏的泛用户。而角色扮演与射击类分别占9.62%和8.31%，保持稳定。

从出海品类的演变可以窥见一个趋势：中国厂商正从“策略类单极驱动”向“策略+合成+角色扮演+射击”多极化拓展，品类组合的抗风险能力和市场覆盖广度均在提升。

小程序游戏狂奔，桌游首次“转正”

小程序游戏依旧是增速之王，上半年收入316.57亿元，同比增长36.01%。其中内购收入211.37亿元（增长38.12%），广告变现105.20亿元（增长31.94%），内购占比持续提升至66.8%。

这一结构性变化信号明显：

一来，早期小程序游戏依赖广告IAA（In-App Advertising）的“轻量变现”模式正在被快速迭代，越来越多的开发者通过道具付费、赛季通行证、社交礼包等内购设计挖掘用户深度付费意愿。

二来，商业化深度的提升，意味着小程序游戏已不再只是“流量中转站”，而是具备独立长线运营能力的成熟赛道。

休闲游戏收入182.05亿元，增长10.74%，需要说明的是，报告中休闲游戏与小游戏有交叉统计口径，其内购和广告数据与小程序游戏口径存在重合部分，但整体趋势一致：购化、重度化正在成为休闲品类的共同方向。

二次元市场则进入明显的调整期。上半年收入132.69亿元，同比下降8.97%。头部产品的流水出现不同程度的下滑，而新上线的二次元产品未能有效补位，导致品类整体承压。

这一现象背后，既有用户审美疲劳和内容同质化的内因，也有外部竞争（如短视频、短剧对年轻用户时间的挤占）的外因。

电竞游戏收入896.16亿元，增长11.12%，头部产品与新品共同驱动。端游的回暖与移动电竞的稳定增长形成合力，电竞生态在赛事、直播、衍生品等环节的成熟度持续提升，为整个游戏产业提供了稳健的“基本盘”支撑。

本次报告还有一个标志性信号：游戏工委首次将桌游纳入产业报告统计范畴。

上半年桌游市场收入38.68亿元，同比增长4.03%，其中电子桌游19.97亿元（占51.6%），实体桌游18.70亿元（占48.4%）。桌游在创新产品形态、拓展消费场景和文化传播上的价值，已得到官方层面的正式认可。

最后，报告将上半年的增长归因于三个层面：

一是政策端持续释放利好，多地扶持措施细化落地；二是AI技术从降本工具向玩法创新深度渗透；三是行业普遍看好的多款新品蓄势待发。

报告认为下半年游戏产业延续良好态势是大概率事件。而端游的反弹能否持续、出海高增速能否维持、小程序游戏的天花板在哪里，将是未来六个月最值得追踪的几条主线。