打造1至2个世界级上海赛事品牌！上海定下三年赛事经济高质量发展计划

《上海市促进赛事经济高质量发展行动方案（2026—2028年）》（下称《行动方案》）近日发布。《行动方案》旨在进一步释放体育赛事溢出带动效应，促进赛事经济高质量发展，将赛事打造为串联交通、文旅、商业与服务业的超级流量入口，推动上海从“赛事之城”迈向文商旅体展深度融合的活力之都。

三年经济拉动效应超千亿元

《行动方案》明确了未来三年的量化发展目标：在赛事供给方面，打造1至2个世界级上海赛事品牌，培育一批具有国际视野和专业能力的优质办赛主体；在综合效益方面，全国级以上赛事参与规模累计超1000万人次，经济拉动效应超1000亿元，大众体育赛事参与规模累计超3000万人次。此外，上海还将形成全时段、全人群友好的赛事消费生态，显著提升观赛便利化水平和国际化服务能力。

近年来，上海持续推进国际体育赛事之都建设，但在赛事供给结构、优质办赛主体培育、场馆商业配套以及跨界融合联动等方面仍存在短板。此次《行动方案》坚持问题导向，力求将赛事流量转化为消费增量和产业增量。

为完善赛事供给体系，《行动方案》从四个维度齐头并进：一是推动上海网球大师赛（ATP1000）、上海马拉松、F1中国大奖赛、世界赛联上海冲刺赛、环球马术冠军赛等高能级品牌赛事提升能级；二是积极发展2028年洛杉矶奥运会资格系列赛、国际极限运动嘉年华（FISE）世界巡回赛上海站、顶级攀岩赛事、综合格斗赛事、电竞赛事等新兴时尚赛事；三是持续扩大城市业余联赛、大众体育节、上海乒乓球嘉年华、上海街镇足球超级联赛、中国坐标·上海城市定向户外挑战赛等大众赛事供给；四是通过“三大球”、棒球、台球等职业联赛发展比赛日经济、球迷经济和体育衍生消费。

“票根经济”激活城市消费

体育赛事的溢出效应，正转化为实实在在的消费增量。在今年3月举办的F1中国大奖赛中，三天现场观众超23万人次，票房收入达1.9亿元，同比增长35%。赛事吸引了大量跨城与境外客流，外省市观众占比约64%，境外观众占比约16%。受此带动，赛场周边3公里内酒店预订量激增125%。

随着2026赛季F1迎来新规与全新格局，赛道的引擎轰鸣正转化为惊人的全球传播力与本土消费力。在收视端，2026赛季F1中国大奖赛周末的电视观众人数实现了同比增长超过一倍的爆发式增长；在粉丝反馈端，中国站观赛体验获得“良好”或“优秀”正向评价的粉丝比例上升至68%，较2025年大幅提升18个百分点，展现了上海赛事服务保障与观赛体验的升级。

值得关注的是，F1中国大奖赛契合了《行动方案》中关于“打造复合型消费场景”与“深度文商旅体融合”的布局理念。在这个比赛周末，赛事的乘数效应正打破赛道边界，渗透至城市消费的各个场景：从上海迪士尼乐园明日世界展出的F1赛车装置，到围场内跨界结合的CBA篮球互动与名将联动，再到顶级餐饮品牌在围场俱乐部打造的国际品鉴空间，F1中国站不仅是一场极速较量，更演变成一场集文旅体验、高端消费与跨界时尚于一体的城市嘉年华。随着上海迈向“千亿级赛事经济”的新阶段，以F1为代表的高能级顶级IP，正持续释放出强劲的经济拉动与品牌溢出效应。

上海市体育局局长徐彬表示，F1已超越单纯的体育赛事范畴，从一张门票衍生出活力满满的“票根经济”。

今年下半年，上海两大特色赛事同步落地，进一步丰富了“体育+消费”的融合模式。7月30日，作为亚太地区唯一一站ATP1000赛事，2026年上海劳力士大师赛宣布正式启动。该赛事将于10月5日至18日在旗忠网球中心举办，依托“国庆假期+赛事预热”的双重效应，拓展为集体育竞技、娱乐互动与社交休闲于一体的节庆活动。

上海久事动娱文旅集团股份有限公司副总经理张伟尧表示，正值十一黄金周，更多球迷可以享受更多样的观赛体验。依托“国庆假期+赛事预热”的双重效应，赛事将拓展为集体育竞技、娱乐互动与社交休闲于一体的节庆活动，持续释放破圈影响力。

9月11日至13日，东方美谷2026年世界摩托车越野锦标赛（MXGP）中国上海站将在上海奉贤海湾户外运动场举办。

赛事汇聚全球22个国家及地区的33支顶级车队、90余名职业车手，8位世界冠军同台角逐，40台赛车同步发车，赛事竞技水准拉满。

奉贤区委副书记、区长王益群表示，届时将全力放大赛事溢出效应，借赛事纳入2026“上海之夏”国际消费季标杆活动契机，发展“票根经济”，推动文商旅体展农深度融合，联动美丽大健康、绿色新能源、通用新材料、数智新装备四大特色产业，实现“赛事”与“城市”双向奔赴。

共建赛事生态圈

在硬件设施与配套服务方面，《行动方案》提出，持续深化体育场馆“一场一策”更新改造。包括加快徐家汇体育公园新增商业综合体建设，推进东方体育中心打造开放复合文体空间，强化浦东足球场餐饮零售、夜间消费等商业配套功能，并引导新建场馆与交通枢纽、商业设施一体化规划设计。

同时，上海将着力打造复合型消费场景。推动有条件的滨江、绿地、商圈布局户外体育设施，打造观赛“第二现场”；支持赛事与音乐、美食等嘉年华联动，充分用好“赛前1小时、赛后2小时”黄金消费时段，培育“后街经济”与“夜间经济”新亮点。

为保障赛事经济高质量发展，《行动方案》提出实施办赛主体梯度培育计划，吸引国际体育组织总部或地区性机构落户上海。在赛事保障上，将科学核定体育场馆安全容量，提高可售票数量，并探索开展重点赛事安保模式创新试点。

未来，上海将持续构建“国际顶级赛事引领、本土特色赛事补充、全民健身赛事覆盖”的完整体系，让赛事节奏与城市发展脉搏同频共振，将赛事流量源源不断导入商业空间与城市文脉，使其成为上海城市形象的“金色名片”。

记者 潘洁

编辑 潘晟