直言不讳 | 当电竞开始说短视频平台的语言

7月26日，V26无畏巡回长沙站暨2026无畏契约冠军巡回赛CN联赛第二赛段常规赛圆满落幕。NOVA、BLG、XLG、TYL四支队伍晋级第二赛段季后赛正赛。其余队伍将进入第二赛段季后赛入围赛，争夺最后四个晋级正赛的名额。

从赛事期间积累热度，到赛事落幕后持续产出内容，作为无畏契约IP相关的话题，差不多于6月底出现在抖音等短视频平台上的迷核手势舞，经过了头部明星、颜值赛道头部博主的模仿与加持后，逐渐具备了向着普通用户传染的传播能力。

最终它成为了电竞传播中少见的、依靠平台原生形式进入跨圈层推荐流的案例，也证明了电竞内容也可以不依靠赛事理解，仅依靠模仿和情绪传染就可以完成扩散。

尽管电竞赛事过去多次在抖音等短视频平台上制造热门话题，但以过去几年里的两个热门事件——李培楠在IEM上夺冠和EDG S11夺冠——在抖音上的话题发酵与传播作为对比，能清晰地看到迷核手势舞背后不同的传播机制。

前文提及的两个热门事件在短视频平台上的传播，都遵循同一个模式：传统内容匹配算法驱动的传播机制。细分来看，EDG夺冠话题的传播，主要依赖“EDG”“S11”等电竞符号的标签化来传播夺冠情绪，李培楠夺冠话题的传播则依赖中国小将、智力对抗这种竞技叙事向着公共叙事的转移。

然而，对两个话题的讨论自始至终都高度依赖赛事背景。换句话说，不熟悉电竞的观众无意间刷到这些话题下的视频时，如果不理解EDG或李培楠是谁、英雄联盟全球总决赛和IEM是什么样的赛事、队伍和选手的夺冠历程、冠军承载的意义与价值、乃至项目的发展历史，无论是创作者还是用户，都很难凭借二次创作或者点赞、转发等功能参与到话题的讨论中，进一步助推话题的传播。

这也是电竞内容从2023年大幅度入驻抖音等短视频平台开始，在运营上一个越来越明确的挑战，简单说，赛事确实在不断产出精彩内容，但内容需要理解，无法适应短平快的传播。

用户的内容消费习惯随平台而变。赛事若想通过短视频平台与用户建立更有效的联系，就不能只是把既有内容搬过去，而要学会用这个平台的语言重新组织和表达。

迷核手势舞正提供了这样一个案例。它采用了短视频平台的原生内容形式，通过低门槛的模仿与情绪传染，推动话题不断扩散。

首先，这段手势舞的核心元素非常明确：BGM穿插的人声是角色的台词，“舞蹈”动作借用了角色释放技能的动作。当然，如果硬要说，可能phonk味儿颇浓的BGM既符合无畏契约赛事一贯的线下风格，也贴合当下流行的音乐风格，但这个因人而异，不作为讨论的重点。

从时间上看，迷核手势舞的话题发酵和另外两个热门话题有重叠：《无畏契约》对新英雄“迷核”的宣传、V26无畏巡回长沙站的举行。

最初的话题发酵也的确如此。一些明星或者头部博主因自己玩家或赛事观众的身份加入到模仿的行列里，同时依靠自身影响力给话题注入更多的热度。随后，迷核手势舞、迷核小曲、无畏契约手势舞等标签开始诞生，越来越多普通用户加入到这个行列里，其中不乏非玩家或者非观众身份的用户。

在这个过程中，关于迷核手势舞，除了来源，用户不需要理解其中任何一个元素。比如BGM想表达什么，穿插在音乐里的人声是什么意思，这个动作的含义又或者是谁的动作，标签是什么意思。

即便偶尔有人想要评价舞蹈好看与否，争论也无法展开，因为一段只有10秒钟左右的肢体语言组合，你很难套用传统的舞蹈评论框架。也有网友提到迷核手势舞捂鼻子的动作挪用了其他手势舞，但类似的评论同样很快就被其他感性的评论淹没。

似乎TAG和数据似乎成了唯一的理由。这就像赛博世界里的一次虚拟的仪式——总有路过的人被吸引，加入其中。所有人都模仿彼此做出类似的动作，但除了站在人群中间的人，没人知道这动作代表了什么。似乎大家共享的是暂时的身份、音乐和舞蹈传递出的态度以及被传染的情绪。

到这里，可能会有读者提出疑问，迷核手势舞走红的同时，似乎与无畏契约的关系越来越薄弱了。的确有这种倾向，但一个好的迹象是，无畏契约、VCT依然作为来源的线索被提及。这个过程其实有点像唱片公司利用手势舞做歌曲推广，总会有一些人去专门搜索背景音乐。

因此也能得出这样一个推断，就像唱片公司最后要根据抖音的引流去计算成本收益一样，似乎游戏和赛事的运营方也可以根据事后的数据做一些归因分析，最终决定是否将其纳入到运营的工具库里。

但如前文所述，在杂志看来，利用短视频平台原生内容形式打造热门话题，尝试用强感官刺激的内容打破内容高门槛的困境，同时还能在传播过程里保留无畏契约游戏与赛事相关品牌的线索，这一点是值得注意和思考的。

进一步讲，手势舞、变装、模仿秀、各类情绪化的内容……这些原生内容才是短视频平台的语言，而电竞，恰如标题所言：需要学会使用短视频平台的语言。

事实上，不只是电竞，体育赛事的运营者们也在学会使用短视频平台的语言。恰逢世界杯刚刚结束，一个典型的例子是，一条模仿哈兰德走路样子的视频，可能比分析挪威队技战术的视频更容易进入跨圈层的推荐流。从结果看，它可以被视为世界杯撬动短视频平台庞大流量的一根杠杆。

最后想说的是，当电竞面向更广泛的人群时，传播并不总要从解释赛事开始，也可以试着提供一种无需理解，方便参与的形式。学会短视频平台的语言就是找到一种将赛事文化、群体情绪转化成低门槛、可感知、可模仿、可再创作，同时保留品牌线索的传播素材的方法，唯有掌握这种转换方法，迷核手势舞才不会是昙花一现。