豪车降价9万仍没人买，250万辆库存压顶，4S店陷入亏损死循环！

你逛豪车4S店的时候有没有遇见过这种情况？销售给你端茶递水，从3万优惠谈到9万，结果你一句“再等等”扭头就走。换作是你，你也会等对吧？毕竟降得这么凶，谁知道过俩月会不会更便宜。可你不知道，你转身走了之后，4S店老板的心都凉透了，那台停在展厅的车，每天一睁眼就欠着利息、场地费，放一天亏一天。

现在这个情况真不是消费者太挑剔，是整个老玩法玩不转了。2026年6月中国汽车流通协会发布的库存数据，综合库存系数1.58，超过1.5的行业警戒线，其实早在4月库存系数就冲到1.89，5月降了点，月末渠道库存还在250万辆左右。很多人不知道，汽车库存其实分两本账，厂家仓库里的和经销商院子里的，完全不是一回事。

厂家压库存，压力只是体现在财务报表上，可经销商拿车是自己先垫钱，车进了店，利息自己出，降价了贬值自己扛。车卖之前降价叫促销，压在自己手里的车降价，那就是实打实的资产缩水。换谁谁不慌啊。

现在燃油车降成这样，为啥大家还不买单？汽车不是一斤两斤的白菜，买回去要用好几年，谁不得琢磨琢磨保值率、后续开销啊。今天降3万明天降5万，消费者听到的不是“捡便宜”，是“还能再降，再等等更划算”。价格战打到这个份上，降价不仅没拉动买车，反而把大家的购买欲望给磨没了。

现在的情况有多糟？2025年上半年的调查显示，超过一半的经销商都是亏的，七成多都遇到了价格倒挂，新车卖出去不仅不赚，还要倒贴钱。不卖吧，库存占着资金，周转不开；卖吧，当场就亏钱。怎么选都难受。

除了大家等降价，还有个绕不开的原因，就是买燃油车的人本来就变少了。2026年6月全国乘用车零售同比降了两成多，常规燃油车零售直接降了近四成，纯燃油车降幅超过四成。当月新能源车渗透率已经到六成多，燃油车份额只剩下不到四成。

原来消费者进展厅，都是在几个燃油品牌里挑来挑去，现在进门第一关，就要选纯电、插混还是燃油。原来燃油车靠发动机变速箱攒下的优势，对不少年轻消费者来说，吸引力早就不如流畅的车机、好用的辅助驾驶了。

这不完全是新能源抢了饭碗，原来的批发提车模式早就跟不上现在的市场了。原来市场增长的时候，厂家给任务，经销商提车，卖得多拿返利，大家都赚钱。现在市场变成存量竞争了，这套玩法就成了压力传送带。

终端一年只能卖100辆，厂家硬给120辆的任务，经销商为了拿返利保住授权，只能硬着头皮提车。车卖不出去就只能加大优惠，优惠越大消费者越等，越等库存周转越慢，陷入死循环。就像饭馆一天只能卖100碗面，厨房硬备150碗的料，为了不浪费只能打折卖，慢慢大家都等着半价来，最后忙一天还不赚钱。

中国汽车流通协会已经喊了很多次，让厂家按真实销量安排生产，以销定产，别让渠道压力太大。这事真不是经销商自己就能解决的，门店要是少提车，说不定返利没了，热门车配额没了，连授权都保不住，谁敢随便减。

现在已经有不少门店撑不下去了。2025年全国退网的4S店接近五千家，年末总量比上年降了1.4%，2024年退网也有四千四百多家。倒也不是说4S店这个模式马上就没了，淘汰的都是那些压了一堆库存，只会靠厂家返利，没自己稳定客户和服务的店。

头一条要调整的就是把库存周转看得比销量排名重，卖少点不可怕，压一堆不断贬值的库存才会伤了现金流。别把完成厂家任务当唯一目标，每卖一辆车得算清楚赚不赚钱，多久能回款。

售后不能光等着车主上门保养了，现在第三方养车平台、新能源直营售后都在抢客户。把服务做细，预约快，报价透明，能做上门服务，比搞十次新车促销都留得住人。

还有就是店面和品牌定位也得调整，原来那种超大展厅，压几十台车，投几百万装修，不见得适合所有地方。现在小体验店、交付中心、多品牌维修这些，都在分走传统店的生意。

现在很多人说出口能消化库存，2026年6月国内乘用车出口涨了八成多，燃油车出口也涨了三成多，确实能帮厂家疏解产能压力。可出口不是把国内卖不掉的车拉去港口就能卖，要做认证，建渠道，备售后配件，不是谁都能分这杯羹的。大部分经销商还是得自己解决眼前的问题，控制库存，保住现金流，别做亏本的买卖。

对准备买车的人来说，现在确实有不少好选择，不少成熟燃油车机械靠谱，长途开着也方便，优惠又大。但真别光盯着优惠幅度走，有些店给的价格特别低，说不定过两天就撑不下去退网了。

真要买车，得多看看当地这个品牌还有多少门店，经销商集团经营稳不稳，预付的保养套餐能不能兑现，也要想想这车以后保值不保值。当时省几千块，后来保养要多跑几十公里，预付的服务用不了，其实亏得更多。

燃油车不会一下子就从马路上消失，4S店也不会一夜之间全关门。真正结束的，是那种厂家拼命生产、经销商拼命提车、降价就能换销量的老路子。250万辆库存摆在那，就是给整个行业提了个醒，现在市场不奖励盲目扩张，卖得多不见得活得好，早点换思路才能熬过去。

参考资料：中国汽车流通协会 汽车经销商库存调查结果