单店GMV超千万，虎邦辣酱《世界之外》联名出圈不是“意外”｜角研社

没有套路，只有真诚。

上半年，调味品牌和游戏IP跨界联名合作最成功的案例，发生在6月最后一天。

6月30日，虎邦天猫旗舰店上线《世界之外》联名套餐，现货10万套9分钟售罄，预售卖出13万套+，联名售卖期间合计销售23W+套。

《世界之外》是网易旗下无限流言情手游，受行业认可的游戏IP。角研社之所以关注这个案例，有联名套组的销售成绩，但更多的原因，还是在于顶流游戏IP在跨界联名零售品牌类型方面的商业化探索。

虎邦辣酱《世界之外》联名产品的销售形式可以分为两部分：线上官店零售及合作KA渠道零售。因KA渠道暂未上线，本文着重分析电商零售部分。

电商上线联名产品为： “拌饭酱+周边” 固定礼盒——每套4瓶拌饭酱和5款周边的联名套组售价49.9元。结合上述销量可测算，“虎邦食品旗舰店”在淘宝单店销售联名产品的GMV稳超千万元人民币。

长期以来，头部言情IP合作的品牌集中在美妆、零食、奶茶等高频消费的大众类目。

辣酱这个小众品类，为何能在游戏IP联名圈跑出品效合一的现象级案例？

01

突破常规定式 品牌用产品细节收获用户好感

纵观IP联名项目，行业主流玩法大多围绕定制包装、限定周边、联名礼盒的框架展开，回顾2026年各类游戏IP案例，很多品牌局限在常规模式上选材质，却未能作出突破性改变，赋予联名产品“惊喜感”。

虎邦精准捕捉到《世界之外》独特的圈层特质，对玩家来说，这款游戏有更强的陪伴属性和更深的情感链接。为此，品牌打破常规包装叙事逻辑，选择了内外双层的包装形式：外层呈现角色形象，内里呈现男主经典语录，同时预留专属留白空间，留给玩家署名。这一创新，赋予联名产品表达跨次元情谊的内核，当实体货品不再只是周边商品，而是玩家与角色情感互通的载体，受到核心玩家追捧也就不足为奇。

除了创新的产品包装外，限定周边的互动设计，也拉了一波玩家的好感。这次联名套组周边中，有一款温感卡。近来众多游戏联名都将温感卡设计聚焦在人物特征上，虎邦没有盲目追随大众偏好，而是深度洞察游戏文化，走出差异化路线，将温感卡化作玩家与男主重逢的媒介，借此承载玩家与角色之间的情感羁绊。

02

产品创新为盾 鲜活互动为矛

纵观2025年IP+零售品牌联名，编辑团队发现了一个很明显的现象：消费者们不再轻易为IP的名头买单，而是开始当“体验官”，以产品性价比和情绪价值为基准给每一次联动“打分”。

要得到高分，很难。当产品收获玩家好感度后，如何在情绪价值上再创新高以下为虎邦的一些答案范本。

6月30日，世界之外玩家在客服对话框留言“世界之外”，收到的回复是“此爱不变”；严肃地询问“辣酱辣不辣”，客服秒回“你老公最辣”……这种深谙圈层语境、同频共情的玩梗互动，被玩家截图分享，迅速引爆社媒，引来更多玩家和客服互动玩梗。这种接梗不掉梗的品牌方互动，足以看出，品牌团队显然深入了解游戏剧情、角色人设与用户沟通习惯，才能实现和玩家毫无隔阂的双向交流。

伴随联名正式官宣，虎邦小红书评论区迎来老国货组成的“诡秘团”，各家品牌前来串门，既有对本次合作的欣赏，也有对牵手《世界之外》的期待。“诡秘团”的加入，给了消费者更加强烈的信任感，不少玩家纷纷加入玩梗浪潮。当消费者与各大品牌方互称“诡秘”时，属于联名的归属感也在持续沉淀。

倘若说上述的客服互动、品牌玩梗，是虎邦对“活人感”互动的纯熟应用，那么遭遇舆情争议时的处置方式，虎邦的应对可以说是教科书式的范本。联名当日，现货短时间内销售一空，随后便涌来关于刻意饥饿营销、备货规划欠缺的争议。虎邦选择当夜发布玩家公开信，清晰说明缺货原因，并提出处置方案。兼顾着抚平用户情绪+诚恳解释原因+完善解决方案，虎邦的声明赢得了大部分用户的认可。

复盘游戏IP联名时我们可以发现：2025年全国仅29款主流游戏，就催生了400场游戏联名合作，玩家甚至自发整理了联名红黑榜。态度敷衍冰冷、道歉缺乏诚意、产品货不对板等一系列失误，都极易导致联名翻车，演变公关风波。虎邦危机声明，与联名黑榜案例形成鲜明写照，为所有品牌点破联名舆论的底层逻辑：消费者衡量一场联动的标准，始终落脚于“诚意”二字——品牌是否正视用户诉求，有没有担当为消费者的体验兜底。

03

当真诚被看见 双向奔赴就变成了必然

高性价比联名套餐、圈层同频的趣味互动、危机面前诚恳的回应，集齐这些要素，除了销量外品牌还能获得什么？

7月初，虎邦仓库作业失误造成部分辣酱损毁，品牌第一时间通过电商渠道，一对一和受影响玩家沟通补偿方案，如实说明事件原委，并额外补偿0脂凤梨牛肉辣酱。放在多数联名合作里，这类品牌运营失误，极易引发大规模负面声讨。但此次联动中，失误却演化成虎邦与用户之间的双向共情。不少收到补偿通知的用户，主动在社媒上分享经历，同情品牌事故，认可解决方案，更有玩家调侃：为什么我的辣酱没有被叉？！

事件发酵后，虎邦电商渠道的凤梨酱搜索量和销量迎来大幅增长，品牌顺势在产品名中加入玩家创造的热词——“叉车酱”。

一场意外风波转为意外惊喜，补偿单品演变衍生符号，品牌和玩家之间形成圈层暗语。这不仅是宝贵的用户资产沉淀，更是罕见地诞生出独属本次联动的超级传播符号。

编辑团队的思考：品牌与游戏IP联名，双赢是否为终极目标？

角研社认为：2026年游戏IP联名赛道门槛持续抬高，品牌应当以真诚为根基，追求品牌、IP、玩家三方共赢。

复盘虎邦和《世界之外》的联动就是鲜活样本：从创意产品、限定周边，到充满“活人感”的圈层互动，品牌与游戏双双拿出十足诚意打动玩家。玩家感知到这份用心之后，也以实际销量、自发产出 UGC、主动维护联动口碑等方式予以回馈，最终走向叫好又叫座的三赢局面。

如何和玩家建立 “同好、同推” 的共同体感知，依托这份联结持续延展传播内容、精准触达圈层人群、实现高效传播，或将成为接下来零售品牌联动游戏 IP 需要持续探索的全新课题。