关注 | 外资鞋履品牌发力，大力布局上海市场

匡威 CHUCK 70 X 全球首发，跨世“星”生限时体验空间亮相上海；Onitsuka Tiger鬼塚虎上海新天地旗舰店开业……7月以来，不少全球鞋履时尚品牌落地上海，有的进行全球首发，有的砸重金开设旗舰店，显示出外资零售品牌看好中国的信心。

471平方米鬼塚虎上海新天地旗舰店揭幕

新天地又多了一家时尚品牌旗舰店。近日，Onitsuka Tiger鬼塚虎上海新天地旗舰店揭幕。新店打造融汇历史底蕴与现代文化的潮流聚集地，以标志性美学语言为核心，结合沉浸式零售体验，进一步呈现品牌不断进化的时尚表达。

记者在现场看到，旗舰店为临街双层建筑，总面积约471平方米。整体空间设计以凝练利落的线条为基调，结合半透明玻璃材质、发光墙面以及富有层次感的开放式布局，营造出沉静而富有张力的未来主义都市氛围。店铺同时采用了品牌首次在中国亮相的全新设计概念，在材质、光线与空间层次之间，进一步强化了整体的先锋气质与沉浸感。

一层空间主要展示表达品牌审美风格和时尚定位的Contemporary系列，该系列由品牌国际创意总部米兰设计中心设计呈现，其中包括在米兰时装周亮相的服饰、鞋款和生活方式产品，以及臻选高品质丹宁牛仔面料的DENIVITA产品。入口区域特别设置NIPPON MADE精选鞋款展示墙，以富有冲击力的视觉节奏，集中呈现品牌最具代表性的配色鞋款。

二层打造为融合时尚与生活方式的沉浸式体验空间，集中呈现品牌丰富的鞋履选择及包袋、配饰等多元产品线。通过完整的产品矩阵与富有层次感的空间叙事，进一步展现品牌不断进化的时尚表达。

记者注意到，相比鬼塚虎在上海的其他门店，旗舰店在鞋履类目外，更多展示了衣服、包袋等产品，未来香水品类也将入驻。

“在保持全球品牌标准统一的基础上，上海新天地旗舰店从选址到设计，与当地文化、审美相融共生，是Onitsuka Tiger鬼塚虎全球策略中至关重要的一环。”Onitsuka Tiger 鬼塚虎中国区总经理鹿目健表示，期待其成为品牌向中国，乃至全球消费者展示品牌理念及风格美学的理想地点。

开业期间，品牌也将呈现一系列限时专属体验，以沉浸式的方式延展鬼塚虎的生活美学愿景。

匡威在沪全球首发新品，成品牌表达重要阵地

7月，匡威在上海东湖路开启跨世“星”生限时体验空间，并推出全球首发新品CHUCK 70 X，该活动通过沉浸式展览、互动打卡及DYI工坊的形式，与面向未来的创意表达。7月3日至4日，限时空间向公众开放，广大消费者也可参与这场夏日周末的城中热事。

记者获悉，全新 CHUCK 70 X 在承袭CHUCK 70的经典设计语言的同时，在舒适度及工艺细节方面进行了全面升级。在舒适度方面，为亚洲脚型定制的全新鞋楦、搭载超临界发泡技术的AMPED“反重力”鞋垫，以及轻量化的整鞋结构，让CHUCK 70 X为消费者提供更回弹的脚感、更轻盈舒适的全天候穿着体验。在工艺细节方面，鞋头与鞋带孔的双星镌刻设计、鞋侧皮质标识、做旧质感的橡胶鞋头与围条等细节，都彰显了CHUCK 70 X的匠心和经典复古的气质。

“匡威CHUCK 70 X 的全球首发，是我们在中国市场的全新起点。”匡威大中华区总经理杨今（AMY YANG）表示，匡威正从中国消费者的生活方式和需求出发，围绕产品创新、零售体验与品牌叙事等方面进行全面升级，加码推动品牌在中国市场的战略转型。

她透露，中国市场已经被放在匡威全球最重要战略市场之一的高度：“我们现在提出的是“中国本土化 4.0”。它不只是传播本土化，也不只是产品为中国消费者做一些设计，而是希望中国团队能够在更前端参与决策，在中国、为中国进行创新，并进一步让中国市场成为产品创新和品牌表达的重要阵地。”

过去几个月，“中国本土化 4.0”已有很多实质性的进展。比如，中国团队正在推进一些本土创新产品，虽然还没有正式上市，但已经被其他市场关注和认可。“中国团队做的很多事情，首先是服务中国消费者，但如果这些模式在中国被验证有效，也可以成为其他市场的参考。”杨今说，匡威不是把中国的独特性与全球体系割裂开，而是把中国市场作为一个创新孵化器，把本土洞察和成功经验反向输送到全球。

匡威特别策划的 “CREATOR X ”企划也在当日正式发起。该项目以开放征集为核心机制，向所有热爱创作的年轻人发出邀请，鼓励他们围绕 CHUCK 70 X 展开多元表达与再创作。活动现场展出了多位本地创作者以CHUCK 70 X为灵感打造的创作鞋款，以各自独特的表达方式，演绎经典在当代文化语境下的多元形态。

来源：文汇报