北京
书名：旅游策划理论与实务
主编：朱德勇 苏磊 谢蕾
副主编：王亚男 郝金连 彭雯 夏胜林 郝振云 谭子杰
参编：邱翠霞 陈鹏 陈静 潘锐芳 汪倩
定价（纸数同）：49.80元
纸质版书号：978-7-5032-7766-5
数字版书号：978-7-900523-47-1
随着文旅产业持续升级，旅游市场从传统观光向休闲度假、文化体验多元转型，行业对懂策划、能落地的实操人才需求持续上涨。当前不少旅游相关专业教学中，普遍存在教材偏重理论、案例脱离一线、适配高职学生学习特点的读本偏少等问题。全新《旅游策划理论与实务》纸质教材同步数字教材正式推出，为高职旅游管理类专业教学、文旅从业者自学提供一套实用学习载体。
一
打造实战型策划读本
本书是高职旅游管理类专业核心课程配套教材，立足 “岗位需求导向、技能实操优先” 编写，瞄准行业需要的 “会策划、懂传播、能执行” 实战型人才，贴合当下旅游行业数字化、场景化、碎片化发展趋势，采用 “小项目 + 快反馈” 的思路搭建内容体系。
教材内容突出 “短、平、快” 特色：知识模块精简凝练、案例贴近文旅一线、数字化工具上手门槛低，融入短视频营销、直播电商、智慧景区运营等文旅新业态内容，兼顾实用性、交互性与职业导向，补齐传统教材滞后于行业新变化的短板。
二
覆盖旅游策划全链条
全书共十一章，搭建起由基础理论到专项策划、再到案例复盘的完整学习路径。
从旅游策划基础概念、流程方法切入，依次讲解旅游发展战略、旅游形象、旅游产品、旅游景观、旅游商品、旅游线路、旅游营销、文旅融合、旅游服务策划，最后结合国内外经典案例开展综合剖析。知识体系层次清晰，覆盖文旅策划岗位日常核心工作内容，实现课堂知识与行业岗位需求有效衔接。
三
平衡理论学习与技能训练
在编写过程中，编者团队坚持三大编写原则。
理论与实践并重：搭建完整理论框架，搭配大量真实行业案例与实训任务，摆脱纯理论说教。
突出职业能力培养：围绕市场分析、产品设计、活动策划、营销推广等核心技能组织内容，提升岗位适配能力。
创新学习载体形式：纸质教材与数字资源同步出版，融合图文、音视频富媒体素材，配套知识链接、在线实训、互动板块，支持随时随地自主学习。
四
适用人群清晰
本书适配高职院校旅游管理、景区开发与管理、休闲服务与管理等相关专业课堂教学。同时也适合想要踏入文旅创意领域、缺少实操经验的行业从业者。不管是在校学生系统夯实策划能力，还是文旅一线从业者日常充电，都可以借助书中理论与真实项目案例，完成从基础认知到策划落地的能力转化。
教材由多所高职院校专业教师与行业专家联合编写，融合院校教学经验与一线策划实践，广泛参考行业研究成果与优质项目案例，力求内容贴合教学规律与行业现实。
想要系统学习旅游策划相关知识，告别纸上谈兵，这本纸质 + 数字同步出版的《旅游策划理论与实务》，值得纳入书单。
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