雅高集团双CEO专访｜当标准化褪去，索菲特的法式松弛如何保持在场？

在国际顶奢酒店品牌的中国本土化进程中，“文化融合”始终是一个高频却难以标准化的命题。它考验的并非是品牌对在地元素的理解深度，而是在保留自身审美体系的前提下，如何让两种文化在同一空间里产生真实对话。这个课题伴随着每一个进入中国的国际品牌，答案各有不同，探索也从未停止。它关乎空间、服务、审美，也关乎品牌如何理解自己与所在城市的关系。在多维度的探索与实践中，雅高旗下奢华酒店品牌索菲特提供了一个全新的视角。

倘若以时间为轴，将索菲特进入中国的版图逐一铺开，会看到一条逐渐清晰的演变轨迹。2026年3月，常州高新索菲特酒店在春天正式开业，作为雅高集团大中华区第 800 家酒店，在这个具有里程碑式的时间节点，它似乎自带一种观察窗口的属性。公众透过它，可以辨认出文化在不同土壤中形成的独特形态，索菲特品牌的法式基因在进入中国30余年后，在中国市场的每一次落子，都呈现出一种更松弛的叙事方式，法式基因不再是需要完整保留的“母本”，转而成为一种可以与不同文化对话的“语言”。

常州高新索菲特酒店

Sofitel Changzhou Hi-tech District

贵阳亨特索菲特酒店

Sofitel Guiyang Hunter

无锡索菲特传奇+美爵酒店设计过程稿

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从常州到安吉，从贵阳到无锡，索菲特近年来的项目里，关于“语言”的运用越来越自如。它摒弃了直观的“翻译”，也并非重复且刻意地标记在地符号，而是尝试保留法式风格与东方韵味的两种形态，将空间介入转为在地参与，让两种文化在同一空间里完整呈现与演绎。

安吉索菲特酒店

Sofitel Anji

安吉索菲特酒店

Sofitel Anji

安吉索菲特酒店

Sofitel Anji

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跳出地域环境的限制，西安索菲特传奇酒店给出的，则是另一种答案。这座始建于1953年的建筑，曾是西安重要的外事接待场所，承载着几代人的城市记忆，作为中国唯一的索菲特传奇酒店，今年夏天，悦游邀约歌手袁娅维，在承载法式优雅与东方意象的空间里，共赴一场「随心索遇・夏至音乐节」的自在旅程。

西安索菲特传奇酒店“随心索遇・夏至音乐节——传奇音乐厅”

索菲特与索菲特传奇同根同源，却走向了两种不同的优雅叙事。前者面向广阔多元的当代城市，拥抱流动的都市生活，后者则扎根于不可复制的历史文化遗产，将建筑作为传承文化根脉的移动载体。如今，当我们回转视野，看到一个承载法式生活艺术的顶奢品牌，在迈入东方语境后，仍然在保有自我态度的基础上，与城市之间产生强烈的联结。从一家酒店到一座城市，从一场节庆到一种日常，每一步落子背后，是怎样的判断与取舍？

带着这样的疑问，悦游对话雅高大中华区首席执行官朱福明（Kent Zhu）与索菲特、索菲特传奇、雅高美憬阁及铂翎汇品牌首席执行官莫德·贝利女士（Ms. Maud Bailly），试图从两位掌舵者的视角中，找到索菲特在中国本土化之路的进程中，拥有的多元表达。

假如把 ｢法式生活｣ 视作一部电影，被圈出的每一帧画面都应当停落在具体的日常中，蓬皮杜艺术中心前席地而坐翻书的人，在卢森堡公园铺开毯子野餐的家庭，圣马丁运河边并肩坐着闲聊的陌生人，法国人习惯把这种松弛自洽的状态形容为“生活的艺术”，它不依赖特定的布景与排场，但人们的日常始终经得起凝视与观望。

在Kent看来，索菲特所做的，便是把这些诞生于法国街头流动的“人文景观”，移植到中国的城市版图中去。实际上，这些看似轻而易举可以获得的生活体验，背后指向的是一种松弛从容的生活态度。当人们来到一座城市，入住一家酒店，身心接应住的理应是与周围相连的情绪氛围、感官体验以及落地于真实生活时一种“松软”的状态。

雅高大中华区首席执行官朱福明先生

常州高新索菲特酒店是雅高大中华区的第800家酒店，在这个具有里程碑意义的数字背后，也埋下了一个值得细观的伏笔。常州地处江南腹地，河流与湖泊遍布，温润的水汽蔓延至四季，索菲特酒店选址于此，也意味着江南文化与法式生活艺术将在这里完成一场自然的转换与融入。

Kent向我们描述了一个场景，进入酒店电梯厅，法国文学家雨果与中国近代文学家刘半农的诗句并置在同一空间。法语与中文的交汇，以一种贴近生活的方式走进日常，用微小的视觉语言不断提醒宾客，文化的融合可以用更轻盈的方式来表达。

常州高新索菲特酒店

Sofitel Changzhou Hi-tech District

过去人们习惯代入一种复杂微妙的视角，文化交织往往被附着在刻意呈现与过度渲染之上，在Kent眼中，真正的融合来源于一份文化自信，这个观点也直观融入了常州高新索菲特酒店大堂布置中，整个空间没有过度堆砌江南风物，用栖于水乡的燕子作为江南意象融入法式结构，含蓄的设计语言精妙带出法式建筑风格，空间与设计在同一片场域里形成对话。

在Kent的理解里，今天的旅行者早已转换了看待目的地的视角，人们不再满足于传统酒店“早出晚归”的功能性定位，而是更看重在酒店里能够获得怎样的生活体验，能不能在这里享受一种生活方式。

常州高新索菲特酒店

Sofitel Changzhou Hi-tech District

常州高新索菲特酒店

Sofitel Changzhou Hi-tech District

常州高新索菲特酒店

Sofitel Changzhou Hi-tech District

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正如在常州高新索菲特酒店，人们同时可以接收到“Bonjour”“你好”的亲切问候，一杯天目湖白茶旁会搭配一碟法式点心，这些不刻意的细节像Kent形容的那样，未来索菲特要回应的新旅行方式，是一个让宾客感到自在舒缓、松弛自由的情感连接空间。法式生活不是被归于台面上的餐具，是一种融入空间、服务、食物、音乐中的节奏与秩序。

回望Kent的个人经历，长久的跨文化从业经历，不断重塑着他对酒店的理解。他希望公众“忘记”索菲特是一家传统的、老牌的五星级酒店，转而用新的眼光重新认识索菲特，品牌的核心追求，是搭建文化联结，依靠松弛的氛围与细腻的人文关怀，促成人与人、人与城市之间的关联。

诞生于巴黎的夏至音乐节，是一场连接世界语言的艺术事件。人们借着漫长的夏日天光，走出封闭的空间，让音乐流向街巷、公园与城市。

今年夏天，索菲特将这场全民盛会落址于西安索菲特传奇酒店，展开了一场跨越时空的文明对话，在Maud Bailly看来，音乐是传递情感最有力量的方式之一。她的两个女儿正在学习中文，她坦言自己还不太会说中文，“但幸运的是，音乐不需要翻译。”这个观察背后，是索菲特面对法式文化在地化时的处理方式，当文化在具体场景里被自然呈现出来后，语言、文明、艺术被归置在不同的位置，音乐提供了一个交流、文化转译的通道，与人们共享同一纬度的节奏与氛围。

索菲特、索菲特传奇、雅高美憬阁及铂翎汇品牌首席执行官莫德·贝利女士（Ms. Maud Bailly）

当歌手袁娅维走入传奇音乐厅，时间被切割成同一片场域里的两种时区，法式经典烛光仪式在长安的夜晚缓缓开启，Maud Bailly观察到，人的感官与情绪，往往跨越语种与国界，无论你是谁，说着哪种语言，当舞台上的音乐响起后，人们便将自己浸入到一个松弛的空间里，人与场景的距离被不断缩短，这也是Maud Bailly期待看到的情境：顶级奢华的体验，终究根植于真挚的人文情感。索菲特品牌所倡导的连接人、文化与思想的精神，同样是法式生活艺术的外在表达。

华语实力唱将袁娅维

这场扎根西安古都的夏至音乐节，也让大众得以深入窥见索菲特体系中最珍贵、最独特的存在——索菲特传奇系列。在Maud Bailly的品牌释义中，传奇系列是索菲特全矩阵里最具辨识度的顶级序列，它区别于常规城市酒店的标准化体验，拥有独属于自己的岁月积痕。踏入索菲特传奇酒店大堂的瞬间，便能清晰感知到无处不在的历史底蕴，建筑语言成为流淌在空间里的文本，跟随宾客的脚步，缓缓翻开城市的历史章节。

西安索菲特传奇酒店

Sofitel Legend People's Grand Hotel Xian

西安索菲特传奇酒店

Sofitel Legend People's Grand Hotel Xian

西安索菲特传奇酒店

Sofitel Legend People's Grand Hotel Xian

西安索菲特传奇酒店

Sofitel Legend People's Grand Hotel Xian

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纵观索菲特全球布局的传奇系列，每一处目的地都必须与其建筑、空间和所在地建立非常强的连接，河内大都市索菲特传奇酒店，留存着老城百年的复古荣光，将法式雅致与越南古城底蕴相融；巴拿马城老城区索菲特传奇酒店承载着一座城市的百年社交记忆，前身是20世纪初当地名流的核心社交场地，至今仍然能从建筑设计中窥见昔日的繁华风貌，留存着一代人的城市记忆。一座座传奇酒店，都是品牌标准与在地文化共生的最好印证。

巴拿马城老城区索菲特传奇酒店

Sofitel Legend Casco Viejo - Panama City

卡塔赫纳圣克拉拉索菲特传奇酒店

Sofitel Legend Santa Clara Cartagena

阿姆斯特丹索菲特传奇大酒店

Sofitel Legend The Grand Amsterdam

河内大都市索菲特传奇酒店

Sofitel Legend Metropole Hanoi

西安索菲特传奇酒店

Sofitel Legend People's Grand Hotel Xian

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在Maud Bailly的品牌认知里，所有场景的铺垫、服务标准的坚守、文化的交融，最终都会回归到酒店行业的本质中去。当下数字化体验无处不在，但酒店始终是高度感官化、真实可触、以人为核心的人文体验空间。人们厌倦了虚拟、疏离的快餐式体验，愈发渴望真实的在场感，渴望人与人、人与土地、人与文化之间真诚的情感互动与深度连接。传奇酒店的百年建筑，正是在地文脉的延伸，建筑赋予旅程独特的温度与体验，如Maud Bailly所言：“真正的奢华来自内心，我们希望旅客在一段和索菲特相伴的旅行中，都能找到内心的丰盈。”

如果将酒店观察的镜头拉远，会发觉朱福明和Maud Bailly的观点聚焦在同一刻度上。法式艺术生活的在地化不是某种自上而下的单向输出，而是一种情感的接应。人与人在具体细微的瞬间里相遇，时间流经的每一个场景都会自然流露出与之相联的历史、人文、设计和景观，人们进入酒店，像到访一段可以亲自参与的时光。在这段时光里，建筑变成了时间的容器，住客进入酒店，踏过的地砖、一段背景音、进入回廊时闻到的一缕香氛，这些体验过程变成了立体可触的信息，空间发起一场讲述，人是这里的核心。

西安索菲特传奇酒店大堂

人们当下熟悉的世界，被流量算法所支配，大数据推送相似的风景与故事，一种“失焦”的模板化情绪消解了在场的真实感。因而一句轻声问候、一份被长久记住的口味偏好与日常习惯，开始成为不被算法收录的珍贵瞬间。在索菲特的品牌逻辑里，奢华并不依附于华丽、隆重的快乐，是关乎个体被看见、被珍视的一次次回应。

在高度数字化、同质化的当下，这份真诚、细腻、可感的人文情感，正是索菲特突破行业边界、长久扎根宾客记忆的核心底气。

历经多年深耕，索菲特的生长路径为国际顶奢品牌的中国化路径提供了一套可以借鉴的解题思路，索菲特以克制的姿态平衡着法式品牌基因与东方在地文脉，通过人文情感的联结与关照，与每一座城市的历史气质、人文形态共同生长。如今的索菲特早已不再局限于“法式生活艺术”的单一定义里，它已然成为一座城市承载跨文化美学、旅居体验的情感坐标。而关于索菲特的中国故事，在商业扩张的逻辑之外，成为一场关于情感融合、人文关怀与生活方式紧密联结的长期实践。

策划 / 悦游编辑部

监制 / Shawn Ong

采访 / SO

编辑 / Iris Pi

撰文 / 曹璐

图片提供 / 品牌

版式设计 / CNT ARTROOM