绿茵场最大的赢家原来是比亚迪

当曼城与国际米兰的球员踏上香港启德体育场的草坪，一场特殊的德比正式拉开帷幕。

很多观众目光聚焦在两支足坛劲旅的对抗之上，却很少有人留意，赛场之外，还有第三位冠军站在舞台中央。蝉联全球新能源销量冠军的比亚迪，携手两大本土双冠王豪门相聚于此。

三支冠军力量同框，绿茵场上的较量只是表象，一场属于中国品牌全球化的叙事，正借着足球的舞台缓缓铺开。

冠军双向奔赴，实力才是联名底气

不少人会产生疑问，一场商业友谊赛，为何能吸引如此高的关注度？

答案藏在三方身上。刚刚结束的2025至2026赛季，曼城拿下英格兰联赛杯与足总杯，拿下国内赛事双冠。大洋彼岸的国际米兰同样收获颇丰，包揽意甲联赛与意大利杯冠军。两支球队都以赛季双冠王的姿态开启新的征程。

一边是英超百年豪门，累计十座英超奖杯，创造英超四连冠纪录，完成英格兰足坛首个五冠王成就，坐拥超过两亿全球球迷。

另一边是意甲传奇，二十一座意甲冠军奖杯，三次站上欧冠之巅，也是意甲联赛唯一从未降级的俱乐部，曾经单赛季横扫多项赛事，拿下意大利足坛独一份的五冠王荣誉。

两支底蕴深厚的足坛强队，本身就自带巨大流量。而比亚迪能够同时和两大豪门达成深度合作，本质上是冠军之间的相互吸引。连续多年守住全球新能源汽车销量第一的位置，2025年整车销量跻身全球前五，完成对通用、福特、本田、日产一众传统车企的超越。亮眼的销售数据不是短期的昙花一现，海外市场的持续突破更能印证实力。2025年比亚迪海外销量突破104.9万辆，同比增幅达到145%，2026年1-7月海外销量继续走高，交出96.92万辆的成绩单。

市场表现不会说谎。在英国与意大利市场，比亚迪终端销量已经超越特斯拉，多款车型站稳细分市场榜首，持续冲击当地新能源赛道。本场赛事落地香港，当地市场的数据更有说服力。如今香港每五台新车当中，就有一台属于比亚迪。2025年比亚迪登顶香港全品牌年度销量冠军，打破长期由丰田、BBA、特斯拉等外资品牌垄断的市场格局。

凭什么欧洲顶级足球豪门愿意持续向比亚迪抛出合作橄榄枝？单纯依靠赞助资金远远不够。欧洲消费者对于汽车品牌有着根深蒂固的认知，外来品牌想要站稳脚跟，硬核产品力是基础。依托自研三电技术，比亚迪形成完整的产业链优势，能够匹配不同地区消费者的用车需求。当产品实力足够和海外主流车企同台竞争，品牌才有机会走进高端圈层。足球，恰好成为打通圈层壁垒最合适的桥梁。

从欧洲杯到曼城、国米、大巴黎，比亚迪持续锁定全球顶级足球IP，并不是盲目投放广告。新能源赛道竞争日趋白热化，海外市场早已成为各大车企争夺的核心阵地。想要走出低价竞争的困局，品牌形象提升必不可少。足球拥有全球范围的受众，不分地域、不分年龄，能够快速拉近品牌和海外普通消费者的距离。

当比亚迪的标识出现在曼城、国米主场，全球亿万球迷在观看比赛的同时，也能看见来自中国的新能源冠军。这一场比亚迪德比，是绿茵赛场的巅峰对决，更是新能源冠军与足球豪门的强强联袂。比亚迪正在海外市场打造属于自己的新能源豪门形象，依靠产品实力赢得全球市场与顶级圈层的认可。

深耕青训公益，以足球托举少年梦想

激烈的比赛吸引全场目光，赛场边缘一群足球少年，构成了启德体育场温柔的风景线。这支少年队伍构成十分多元，既有国内知名的中国足球小将队员，还有一群特殊的孩子，他们来自新疆伊犁、陕西宁陕、贵州兴仁、普安、元宝（参数丨图片）等偏远县域。对于很多山区孩子来说，前往香港现场观看国际顶级豪门对决，在此之前几乎是难以想象的事情。

大众提起比亚迪的足球合作，第一反应大多是和豪门俱乐部、洲际大赛的商业赞助。很少有人关注，在重金拿下顶级体育IP之外，比亚迪长期坚持推动中国青少年足球发展。商业营销和青少年足球公益，看起来是两条互不相交的路线，比亚迪却把两者融合在了一起。

很多孩子一辈子很难走出家乡，更不用说前往世界各地观摩高水平赛事。比亚迪利用自身积累的足球资源，持续邀请足球少年奔赴欧洲杯、意甲、世界杯等国际顶级赛事现场。坐在看台近距离感受职业赛场的氛围，亲眼见证顶级球员的竞技状态，这种直观体验，是录像、视频无法替代的。走出国门不只是观看比赛，众多青少年还获得和海外青训队伍交手的机会。德国、日本、西班牙、意大利、泰国、巴西、墨西哥都留下过这群少年的足迹。迄今为止，已有超过200人次足球少年走出国门，参与海外赛事超过30场。

他们的对手并不普通，巴萨、马竞、国米、圣保罗等知名俱乐部青训队伍都位列其中。和世界一流青训梯队同场较量，输赢并不是最重要的。偏远地区的足球少年能够站上国际赛场，看见更加广阔的足球世界，同时也让世界看见中国青少年足球的力量。视野带来的改变，会长久影响这群热爱足球的年轻人。

这一次邀请各地足球少年亲临比亚迪德比现场，延续了比亚迪深耕青少年足球的初心。足球少年拥有追逐梦想的舞台，中国足球才能拥有长远的未来。行业内时常存在各类讨论，不少人感慨中国足球发展之路漫长。比亚迪内部有这样一种看法，曾经很长一段时间，中国足球的发展水平落后于海外，如同早年中国汽车产业。但中国汽车依靠持续投入、不断奔跑，一步步追上海外巨头，成长为全球市场的冠军。比亚迪始终相信，只要坚持向前奔跑，中国足球同样有走向世界的机会。

商业层面的体育营销服务品牌出海，青少年足球公益则扎根国内。一外一内，两条路径相互呼应。赞助豪门俱乐部能够提升海外知名度，助力汽车产品销往全球；扶持国内青少年足球，是企业承担社会责任，回馈本土市场。很多企业做体育营销，只盯着流量转化，容易陷入短期曝光的思维定式。比亚迪选择跳出单一的流量逻辑，一边借助足球走向世界，一边利用足球资源滋养本土青少年。商业价值与社会价值兼顾，这也是比亚迪体育布局区别于其他品牌的关键之处。

或许这些少年里，未来不一定所有人都能走上职业足球道路。但这段奔赴赛场、和世界接轨的经历，会在心底埋下坚持梦想的种子。当赛场之上两大豪门奋力拼搏，赛场之下少年们满眼憧憬，体育本身承载的力量，在此刻得到最好的体现。

升级体育矩阵，足球成为出海核心抓手

足球是全球第一大运动，受众覆盖各个大洲，自然成为众多出海企业看重的传播载体。但绝大多数品牌的体育赞助，停留在简单投放广告、品牌冠名的阶段，很难形成长期可持续的战略价值。比亚迪入局足球领域之后，仅仅两年时间，就搭建起一套完整的体育营销矩阵，足以看出布局的深度。

时间回溯到2024年，比亚迪接替大众成为欧洲杯官方赞助商，正式站上洲际顶级足球赛事舞台。以此作为起点，比亚迪不断扩充合作版图。如今合作IP覆盖欧洲杯、美洲杯两大洲际赛事，俱乐部资源囊括英超曼城、意甲国际米兰、法甲巴黎圣日耳曼，同时延伸到各国本土联赛与本土球队，泰国联赛、泰国国家队、哥斯达黎加阿拉胡埃伦斯、巴西科林蒂安都在合作名单之中。横跨欧美亚多个大洲，兼顾国际大赛、欧洲豪门、本土俱乐部，布局的广度在国内车企当中十分少见。

这场在香港上演的曼城对阵国米的比亚迪德比，也让外界看清这套布局能够释放多大的能量。很多球迷会讨论比赛胜负，我们不妨跳出球赛本身思考一个问题，无论曼城和国米哪一支球队拿下本场胜利，谁才是最终赢家。答案显而易见，比亚迪不会因为任意一支球队失利受到负面影响。两大顶级豪门同场竞技带来巨大的传播热度，持续放大品牌声量。一场比赛，同时激活两大豪门IP的影响力，这是分散赞助很难实现的效果。

当下比亚迪手握英超、意甲、法甲三大联赛头部强队，网络上出现不少讨论，未来德甲和西甲的冠军级球队，是否会成为比亚迪下一个合作目标。这个猜想暂时没有标准答案，但能够确定的是，完整的五大联赛豪门资源一旦集齐，比亚迪足球版图将会迎来全新阶段。不止于此，比亚迪德比并不会只上演一次。按照现行欧冠赛制，单赛季完整赛程之内，曼城和国米再度交手的概率大约百分之二十。再加上已经签约的巴黎圣日耳曼，未来欧冠、世俱杯等国际顶级赛事，还会诞生曼城对阵巴黎、国米对阵巴黎等多组比亚迪豪门对决。后续可供挖掘的传播场景，拥有极大想象空间。

更重要的变化在于，比亚迪的体育营销正在完成一次升级，告别单纯花钱冠名的浅层合作，转向深度IP联动。过去不少车企赞助体育赛事，仅仅把品牌logo放在赛场广告牌，缺少后续内容延伸。比亚迪充分利用手里的足球资源，打通海外豪门资源与国内青少年足球公益。邀请海外球星互动，组织国内足球少年前往海外观赛、参赛，把海外顶级IP和国内公益项目相互串联。两种资源相互赋能，实现一加一大于二的传播效果。

品牌出海从来不是简单把车辆卖到海外国家。产品走出去只是第一步，想要长期扎根海外市场，需要让当地消费者建立品牌认同感。足球没有语言壁垒，能够快速打破地域隔阂。面对复杂的海外市场环境，依靠单一营销手段很难突围。比亚迪以足球作为战略抓手，搭建多层次IP矩阵，一边借助顶级赛事、豪门俱乐部提升品牌高度，一边依托各类落地活动丰富品牌形象。

新能源行业竞争逐步进入白热化阶段，海外市场的竞争压力只会持续增加。依靠低价抢占市场无法长久，品牌价值将会成为车企长期竞争的核心筹码。持续深耕足球赛道，不是短期的营销噱头，而是服务全球化长期目标的战略选择。当越来越多海外球迷通过足球认识比亚迪，品牌认知逐步建立，自然能够为整车销售持续赋能。从赛事赞助到IP联动，再到联结国内青训公益，比亚迪的足球布局依旧处于持续进化的过程，后续还会带来哪些新的动作，值得持续观望。

足球赛场的胜负终会尘埃落定，一场友谊赛的结果很快会被大众淡忘。但冠军与冠军联手带来的影响，不会随着终场哨声消失。比亚迪借助足球打开通往全球市场的通道，一边依靠硬核产品争夺海外新能源赛道，一边不忘扶持国内青少年足球成长。商业发展与社会责任并行，属于中国新能源品牌的全球化故事，还会在更多赛场继续书写。