又有品牌“自杀式营销”，安睡裤广告吐槽女生月经气味大！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

一家企业、一个品牌，如果在营销宣传上尽显傲慢，为了博眼球引流，不是冒犯用户就是擦边抖机灵，代价会是什么？

这个问题的答案，或许在罗技和盒马鲜生这两家企业身上早就有了答案。

先来说说罗技。今年3月，这家全球知名的电脑外设品牌在其官方账号“罗技G官方旗舰店”发布的一则GPW3鼠标的推广短视频中，竟然发出“当你说'我不会再花一分钱'时，我一降价，还不是像狗一样跑过来”的文案，随即引发轩然大波。

一个无论销量、口碑一直都很好的品牌，突然明目张胆嘲讽用户、消费者是狗，这谁受得了。

一夜间，网友震怒、央视怒批、友商补刀，尽管罗技发布道歉声明，却改变不了口碑崩坏的结局。

而在另一边，盒马鲜生的营销爆雷同样离谱。

明明有OPPO母亲节“我妈有两个老公”营销文案翻车的前车之鉴，可盒马却丝毫没能吸取教训。

他们竟然在旗下一款“菌菇星球”系列新上线的粉木耳产品包装上，公然搞起了擦边，用极具挑逗和暗示的文案以及粉木耳构成的女性剪影博眼球。

无论怎么看，盒马此举都有低俗擦边和冒犯女性的嫌疑。

而不管是盒马还是罗技，一个骂消费者是狗，一个拿女性身体部位擦边。傲慢和低俗，结出的全是既得罪用户又坑自己的恶果。

可令人目瞪口呆的是，即便反面案例频出，依然有品牌在冒犯用户这事上“前仆后继”。

01

“谁来了月经啊，我在后面都闻到味了”

8月3日，“安睡裤广告吐槽女生月经气味大”相关话题登上热搜，阅读量超过3000万。

原来就在8月1日，有网友发帖称，卫生护理品牌baby sheep官方旗舰店发布的一段安睡裤相关的AI短视频广告让人极度不适。

视频里，三位穿着运动服的女性正在散步。突然，其中一人做出捏鼻子、扇风的嫌弃表情，毫不客气地问道：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”

而其中的另一位女性只能面带尴尬地道歉：“不好意思啊，是我来了。”

不得不说，这个短短只有十几秒的广告，那是把人雷得外焦里嫩。

一个本该是产品功能展示、解决用户痛点的机会，却拍成了一出“当众揭短、被迫认错”的羞辱戏码。这个卖安睡裤的品牌，硬生生把广告拍成了嫌弃月经的招黑广告。

而看了这则广告，笔者也不得不感慨问题实在太大了。

首先，从网友评论就能看出，大部分人认为这样的主题和文案确实不合适，既然他们不尊重女性，那就选择避雷不买；

其次，月经到底有没有很大的味道，确实存在争议。

有网友就表示：“但凡月经真的有味道，也不会那么难请假了，起码能证明是真的来了。”

还要网友对此回复：“是有味道，不过不仔细闻闻不到，味道重的很重的血味。”

另一位网友的评论则把嘲讽拉满：“我记得只有狗能闻到这种气味”。

最后，广告所展现的场景，现实中也几乎不存在。

平时熟悉的朋友在一起，或许经常有人开玩笑吐槽“谁放屁了”。可在现实中，又有几个人见过有人吐槽“谁来月经了”？

如果假设月经真有味道，也没几个人会去公然抱怨。因为大部分人都知道，女性生理期本来就很不容易、也很尴尬，去讲这种事，就是对女性的不尊重。

所以，这个品牌这么搞，就是极度傲慢的态度下，为了流量抖机灵的表现。

这就像一个卖伞的商家拍广告说“下雨天真烦人”，或者一个卖饭的商家说“吃饭真麻烦”，荒谬到让人不知道该生气还是该笑。

02

客服回应：AI做的！

更离谱的是，事件发酵后，有记者联系了baby sheep官方旗舰店客服。客服的回应堪称“经典”：“ai的。（具体投放时间）不太清楚，运营那边做的。”

没有第三方，没有临时工，“AI做的”三个字，却把锅甩得干干净净。

这是不是给某些品牌提供了新思路，以后搞这种短视频广告直接用AI生成，出了事也好甩锅。

然而很快，平台的工作人员却打了品牌的脸。

他们表示：平台AI视频的生成，必须要创作者自行提供文案、图片等核心创作素材，所有AI生成的短视频发布操作，也需要对应账号的持有人自主完成。

换句话说，AI不会自己写脚本、不会自己构思“谁来了月经”的对话、不会自己决定让演员捏鼻子扇风，这些全是人设计的。

这就说明，这家公司从管理决策、内容审核到营销策划，就是个草台班子，又傲慢又不知道何为底线。

律师也明确表示：无论是否由AI生成，该视频属于商业广告，均受广告法约束。视频将女性正常生理现象塑造成“令人嫌弃、需要遮掩”的负面形象，涉嫌违反广告法。

也就是说，哪怕品牌说这条广告短视频是自家狗误触键盘发布的，也同样逃脱不了干系。

因为不管内容是怎么做出来并发布的，广告的脚本策划、内容审核、发布决策均由品牌方完成，所谓“AI生成”，既不能甩锅，也不构成法定免责事由。

03

教科书级别的“自杀式营销”

正如网友一针见血的评价：“现在的商家不仅文案冒犯女性，不少款式版型设计也很不合理。这是彻底不装了，毫无诚意。正常生理现象不该被嫌弃，品牌与其制造焦虑吐槽气味，不如好好改良安睡裤版型。”

那么傲慢和不装的代价也很清晰，正如文章开头所说，换来的是口碑崩盘、用户抵制。

和罗技、盒马鲜生两起营销事件比起来，这次蠢就蠢在同时踩中了三个雷，堪称教科书级别的“自杀式营销”。

一是赚女人的钱，却嫌弃女人。

都说顾客是衣食父母，而商家最蠢的行为正是端起碗吃饭，放下碗骂娘。

baby sheep是一家专注母婴护理与女性健康用品的品牌。它的核心用户就是女性，可以说每一个来月经的女性，都是它的潜在客户。

可它干了什么？它拍了一条冒犯广告，让一个女性角色嫌弃另一个女性“来月经有味道”，被嫌弃的人还得尴尬道歉。

这等于品牌亲手把自己置于用户的对立面，用嫌弃的语气向全世界宣告“来月经的女人是麻烦的”。这不是自砸招牌是什么？

二是不想着解决问题，反而放大焦虑

安睡裤的核心功能是什么？防侧漏、加大吸收量、改善闷热捂汗材质。

一个合格的品牌广告，应该告诉消费者：用了我们的产品，你可以安心、舒适、不用尴尬。

可baby sheep偏偏反着来。它不去强调自己如何解决这些问题，反而放大用户的尴尬，刻意渲染“来月经有味道、会被嫌弃”的焦虑。

这不是在卖解决方案，是在制造新的焦虑。

三是月经是正常生理现象，不是羞耻的事

月经是女性正常的生理周期，是自然的生命现象，无关肮脏，无需羞耻。

而在正常社交距离下，这种生理期气味一般是无法被感知。

可这则广告却刻意演绎嫌弃、捂鼻的戏剧化场景，只会加剧女性的经期自卑与社交内耗。

所以，不想着解决问题却渲染焦虑，这才是这则广告最让人愤怒的地方。

都说论迹不论心，以前品牌做营销，哪怕打骨子里傲慢瞧不起用户，好歹还装一装尊重、演一演理解。

可现在呢，为了流量，傲慢和低俗，已经从暗戳戳变成了明晃晃。

最后希望所有品牌都能谨记：尊重用户是营销的底色，守住价值底线，敬畏大众认知，才能走得更远。