《2025年网络文学IP转化报告》发布，探索流量与正能量共生新路径

近日，由中国作协网络文学中心指导、扬子江网络文学评论中心撰写的《2025 年网络文学 IP 转化报告》在中国网络文学论坛上发布。报告系统盘点 2025 年网络文学 IP 跨媒介转化全貌，指出网文 IP 深度重塑文化产业生态，行业正式迈入全产业链一体化运营新阶段。报告多项数据与案例显示，番茄小说凭借优质原创IP储备、多元IP改编业态发展和完善的创作者保障体系，成为网络文学IP开发标杆平台。

报告显示，2025 年网文 IP 改编市场规模约 4000 亿元，同比增长 25%，辐射带动万亿级文娱市场；微短剧、长剧、动漫、有声、实体出版、AI短剧赛道全面爆发，网络文学成为各大文娱赛道稳定的内容源头。

《2025年网络文学IP转化报告》发布现场

468 万部网文音频转化落地，IP 衍生反哺原著，短剧拉动在读环比增长 210%

网络文学 IP 驱动产业链上下游融合成为年度核心趋势，各大网文平台加速向下游视听业态延伸。番茄小说是行业内较早完成上下游生态布局的平台，储备的原创IP稳定转化为短剧、长剧、音频、实体书以及其他IP实体衍生物等。截至目前，番茄畅听已经完成468万部网文音频转化，领跑有声赛道。

网络文学持续为短剧平台和音频平台供给 IP，爆款短剧、有声作品反向拉动原著阅读热度。行业数据显示，短剧爆款热播期间，对应原著日均在读人数环比平均增长 210%。其中，改编自番茄小说《冒姓琅琊》的短剧上线后，直接带动原著在读人数突破100万，充分彰显短剧对网文原创的强劲放大作用。番茄小说《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》改编系列短剧后，不仅带动原著阅读量翻倍，更引领同类题材创作热潮，激活垂类生态活力。

多赛道爆款产能领跑行业，番茄 IP 产出 62% 年度微短剧爆款

报告数据印证，网文 IP 是打造兼具流量与正能量文娱作品的核心载体，番茄小说是行业爆款 IP 最重要策源地。 在规模最大的微短剧赛道，2025 年全年短剧爆款 664 部，其中 413 部改编自番茄小说 IP，占比约 62%。《盛夏芬德拉》摒弃快餐式叙事，凭借细腻情感表达入选国家广电总局 “视听精品合集”，斩获红果短剧大众喜爱短剧 TOP1，实现流量与口碑、社会效益统一。

长剧赛道，番茄同名小说《老舅》聚焦 90 年代东北国企改革，书写大时代下普通人的温情与挣扎。国漫赛道，番茄 IP 持续引领 “国漫潮”。改编自平台作品的《斩神之凡尘神域》豆瓣评分 8.4 分，提名上海电影节白玉兰奖，传递保家卫国的家国精神；《开局地摊卖大力》《我的师兄太强了》实现网文完结当年启动动漫改编，大幅缩短 IP 开发周期。

《十日终焉》打造超级 IP 样本，多元业态规模化落地

报告将番茄小说 IP《十日终焉》列为全产业链 IP 开发新范式代表。区别于传统网文 “完结后启动改编” 模式，《十日终焉》在连载期间同步布局实体出版、有声、影视、动漫多条产品线，实体书销量突破 300 万册，影视、动漫项目陆续官宣，线下联动四大城市欢乐谷打造超 3 万平方米实景主题街区，同步开发卡牌、盲盒等衍生产品。

除头部超级 IP 外，番茄小说实体出版规模化成效显著，平台已有超 260 部作品完成实体出版，累计销量突破 1000 万册。《斩神》《诡舍》《且渡无双》等不同题材作品持续热销，多部作品入围权威文学榜单，推动网络文学持续破圈。在新兴赛道 AI 短剧领域，互动 AI 短剧《诡舍》创新加入互动选择玩法，拓展网文 IP 全新表现形式。

超 6700 部作品进入改编流程，20 亿元加码原创 IP 孵化

报告提出，保护原创收益、应对 AI 时代内容同质化挑战，是行业健康发展的关键。番茄小说持续加码扶持政策，保障创作者共享 IP 转化红利。 收益分配层面，平台革新一次性版权售卖模式，推行 IP 分账机制。2025 年，超 6700 部番茄小说作品进入短剧改编流程，作者通过版权分账获得收入超 1 亿元。2026 年番茄小说投入 20 亿元用于原创扶持与 IP 孵化，推出短剧专项激励计划，搭建阶梯式奖励机制；持续发起各类征文活动，持续扩充优质改编IP储备。

行业治理层面，面对 AIGC 带来的同质化、低质化难题，番茄小说搭建双向治理体系，一方面明确红线，严打 AI 粗制滥造、模板水文、空洞叙事四类低质创作，从源头净化内容生态；另一方面通过 “百万 IP 护航计划”、古籍活化征文等项目扶持正能量、差异化题材。同时，平台建立常态化版权监测维权体系，严厉打击侵权改编，守护原创价值。

跨媒介转化持续发力，网络文学IP转化作品兼顾“大流量”和“正能量”

当网络文学IP以多媒介形态进入公共文化空间，其价值不限于产业层面，更肩负价值传播的社会责任。《报告》显示，网络文学IP转化逐步摆脱“流量至上”思路，着力实现“大流量”与“正能量”兼顾。一批IP改编作品，在强化戏剧表现力的同时，主动融入家国情怀、奋斗精神等正向内涵。

短剧精品化转型是这一趋势的典型缩影。近年来，短剧凭借节奏轻快、观看门槛低快速崛起，但也曾陷入片面追逐流量、价值表达失衡的争议。与此前不同，《报告》指出，2025 年诸多兼具思想内涵与传播热度的现象级短剧，均源自网络文学 IP 改编。改编自番茄小说的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》便是典型范例。剧集内核致敬老一辈科研工作者，讲述航天事业传承故事，实现 200 亿播放量的同时传递深厚家国情怀，印证正能量内核与类型叙事可以双向赋能。

网络文学IP转化正经历一场从娱乐产品到文化载体的价值转型，多部爆款精品表明“大流量”与“正能量”能够相互成就。