浙江
最近，一个叫“方桃子”的演员闯进了品牌广告圈，单条合作报价直接涨到20万以上。没有出道经历、没有线下露面记录，这个演员是AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角，一颦一笑都由算法生成。不少网友纷纷提出疑问：由AI生成的虚拟演员承接商业广告，是否属于变相虚假宣传？这类新型广告形态的合规边界究竟在哪里？
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让争议彻底发酵的，是方桃子近期发布的一条美瞳推广内容。视频里她对着镜头自然眨眼，分享自己的日常佩戴体验，直白说出“我的美瞳戴了一天都很舒服”，语气和状态和真人博主的种草视频几乎没有任何差别。不少消费者刷完整条内容，直到评论区有人提醒，才反应过来这个分享佩戴感受的“女生”，根本不是真实存在的人——她没有眼球、没有角膜，连“戴美瞳”这个动作本身，都只是算法渲染出来的虚拟画面。
不少网友在相关内容的评论区提出质疑：一个连实体都没有的AI，怎么能证明自己“戴了一天美瞳”？这种完全虚构的使用体验，本质上就是在向消费者传递虚假信息。更有网友发现，这条美瞳广告全程没有任何提示标注，没有任何一处说明“方桃子是AI生成数字人”，普通消费者仅凭画面完全无法分辨这是虚拟内容，很容易被这句“戴了一天都很舒服”种草下单。
据了解，“方桃子”是依托生成式AI技术打造的虚拟数字肖像，当前已涉足多个品牌的商业推广领域，凭借贴近真人的表现力获得了不少品牌方的青睐。但随着相关广告投放量的增长，诸多消费端的质疑也随之出现：部分AI生成广告未明确标注技术属性，消费者难以区分内容是真人出镜还是AI合成；还有部分广告利用AI虚拟“专家”“资深用户”身份，虚构产品使用体验，对功效进行夸大宣传，让不少消费者陷入消费误区。
据行业内部人士透露，当前AI数字人广告的报价体系正在快速分化，头部虚拟演员的合作价格已经追平不少中腰部真人网红，品牌方看中的恰恰是AI“不会塌房、不用休息、可无限复用”的优势。这次方桃子的美瞳广告，正是品牌方看中了她贴近真人的表现力，希望用更自然的“佩戴分享”打动年轻消费群体，却恰恰忽略了最核心的合规问题：一个无法真实体验产品的AI，根本没有资格以“亲身使用”的口吻做出效果承诺。
法律界相关专家表示，AI虚拟数字人不具备独立民事主体资格，更不属于《广告法》中定义的“广告代言人”，根本无法像真人代言人一样，为自己推荐的产品承担连带责任。像方桃子这类“分享佩戴体验”的广告内容，本质上属于虚构用户使用感受，已经触碰了虚假宣传的红线，对应的全部责任必须100%落到背后的品牌方和运营机构身上，品牌方不能用“内容是AI生成的”来逃避追责。
目前国内针对深度合成广告的监管规则已经明确落地，所有使用AI生成技术制作的商业广告，必须在画面显著位置用清晰可辨的方式标注“本内容由AI生成”，严禁利用未标注的AI内容误导消费者。2026年以来，多地市场监管部门已经查处了多起未标注AI属性、利用虚拟人设进行虚假宣传的广告案例，为快速扩张的AI广告行业划清了红线。
AI技术给广告行业带来的创新值得鼓励，但创新的前提绝不能是牺牲消费者的知情权。20万一条的AI广告，不能只算品牌的收益账，更要算清楚合规的责任账，像“戴了一天都很舒服”这类脱离现实的体验话术，本就不该从一个虚拟角色的口中说出来。只有把“透明化”放在第一位，这个新赛道才能走得长远。
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