基金公司为啥都爱“养”IP？司机盘了盘这8个小可爱！

大财可富司机

最近司机在看各家公募的动态，看着看着，发现一个挺有意思的事儿——这两年基金公司越来越爱“养”IP了。牛啊、蜜蜂啊、各种小可爱啊，一个比一个萌，还有公司搞起了年度盲盒，花样繁多。

说起来也正常。公募规模都干到36万亿了，买基金的也不只是机构，越来越多是咱们普通人和年轻人。基金公司想让大伙儿记住自己、亲近自己，整一个有辨识度、有温度的小形象，确实比冷冰冰地讲金融知识管用。今天就带大家认识一下，这些基金公司的投教IP里，都有哪些“小可爱”。

中欧基金· 牛欧欧：一头爱“跑马拉松”的牛

牛欧欧是中欧基金的投教陪伴官，一头红色、身子长长的小牛。这头牛最大的爱好就是“满地跑”——围绕它做了个“牛欧欧伴你行”系列活动，去过南京红山动物园开“动物特长班”，跑到北航、上交、中山等十多所高校搞投教快闪，还在广州华南国家植物园整了一场"牛拉松"公益徒步。

意思很明白：投资这事儿就跟跑马拉松一样，得有耐心、有方法，急不来。

东方红资管· 小红：把盲盒玩明白了

东方红（东证资管）的IP叫“东方小红”。它最拿手的实物产品是盲盒——出过东方小红盲盒，基础款展示不同类型的基金产品，还有生肖限定隐藏款。

司机觉得这思路挺聪明，年轻人本来就爱潮玩盲盒，把投教知识塞进盲盒里，既学了知识又强化了品牌记忆，一举两得。

博时基金 ·博罗蜜：一只方头方脑的小蜜蜂

博时的“博罗蜜”是一只方头方脑的小蜜蜂，定位是“财富蜜友”。蜜蜂这形象跟价值投资特别搭——勤奋、采蜜、酿蜜，对应的就是长期持有、跟好公司做朋友。

补一句，博罗蜜是博时销管部推的IP，不算公司整体吉祥物，但形象讨喜，在投教和陪伴里也算站稳了脚跟。

广发基金 · fafa：蜜蜂扎堆里的头部选手

广发2022年1月推出了品牌吉祥物“fafa”，名字谐音广东话的“发”。形象也是蜜蜂，主色用的是广发品牌色橙与黑，融合了LOGO形态和金融科技元素，定位是“虚拟代言人”。

广发是头部公募里较早推公司级吉祥物的，想缩短跟用户的距离感。蜜蜂被好几家公司选中，"扎堆"背后其实是行业对"勤奋、协作、奉献"这类价值观的共识。

财通资管 · 财多多：一个“暖男”的长期主义

财通资管的“财多多”从2020年就开始做了，定位是个“暖男”形象，还有一个小伙伴“花暖暖”。围绕他整了很多投教内容——《多多的奇幻旅程》《多多词条》《多多定投》等栏目，共同组成“多多的投资星球”知识体系，还连续多年推出“财多多”年度盲盒。

一个IP能沉下心做这么多年、还做出了体系化的内容矩阵，这在中型公司里不多见。

鹏华基金 · 鹏仔：来自“鹏宇宙”的首席种草官

鹏华的“鹏仔”是个虎头超人，设定挺潮——诞生于元宇宙的“鹏宇宙首席种草官”，标签是“冲浪达人、种草能手、AI高手”，专门给投资者“种草”正确的投资理念。

司机觉得鹏仔踩风口踩得挺准，元宇宙和AI的热度都赶上了，科技感和网感都够。围绕它鹏华还开了“鹏宇宙”账号，主打品宣和投教短视频。

富国基金 · 富二姑娘：公众号里的“老熟人”

富国的“富二姑娘”是个穿旗袍的妹子，在基金行业IP里算“年纪”比较大、陪伴时间比较久的一位了。她长期活跃在富国基金公众号上，不光有形象，还有声音周边。不少投资者一想到富国，脑海里就浮现出她。

司机觉得富二姑娘最大的特点就是“陪伴感”强，成了品牌和投资者之间一条稳定的纽带。

睿远基金 · 睿小远：低调务实的陪伴者

睿远的“睿小远”是个卡通形象，作为公司投教品牌的吉祥物，通过社交媒体跟大家互动。配合睿远投教基地，公司每年保持不少于100件原创投教作品的产出，覆盖投资理念、投资知识、交易流程这些领域。

司机觉得睿小远的气质跟公司一个调性——低调、务实、讲长期，不靠热闹的玩法，靠的是扎实的内容输出。

司机有话说：

看完这八家，司机觉得基金公司的投教IP大致有这么几条路子：

一是“满地跑”的活动型，像牛欧欧，靠线下场景出圈。

二是“玩潮玩”的盲盒型，像东方小红，从盲盒经济做品牌渗透。

三是“体系化”的内容型，像睿小远、财多多，靠扎实的栏目矩阵长期输出。

四是“赶风口”的科技型，像鹏仔，踩元宇宙和AI的热度。

背后其实是同一个道理：公募要面对的早就不只是机构客户了，更多是咱们普通投资者和年轻人。一个能让大家记住、愿意亲近的IP，就是金融知识“软着陆”的好载体。

当然，IP说到底只是个形式，真正能留住投资者的，还得是专业和业绩。形象再萌，也得靠内容去填、靠长期去养。