北京
书名：旅游概论
书号：978-7-5032-7809-9
主编：魏凯 刘正华 宋斐红
副主编：姜良伟 陈永燕 解姣姣 林柳 高凤 王静
定价：49.80元
当下，国内旅游市场迎来多元繁荣新格局，文旅新业态不断涌现，人工智能、数字技术深度重塑旅游服务全链条，文旅产业对复合型旅游专业人才的需求持续升级。由山东旅游职业学院魏凯教授领衔主编的《旅游概论》，紧扣产教融合改革方向，以“带游客”为主线搭建九大专题完整知识体系，跳出传统教材框架，紧跟行业前沿热点，融合文旅数字化、沉浸式体验、跨境旅游、在地文化等全新内容，兼顾理论基础、实操技能与思政培育，是适配旅游管理专业教学、贴合行业真实发展现状的入门基础教材。本教材核心特色如下：
1
主线式专题架构，打破传统教材范式
全书独创 “带游客” 叙事主线，设置九大专题完整覆盖旅游业的“食、住、行、游、购、娱”六大核心要素，同步融入科技赋能、文旅融合、可持续旅游等现代前沿理念；每个专题遵循“专题导读—学习目标—情景导入—核心内容—思政园地—专题小结—专题练习”的完整体系，教学逻辑清晰，方便教师授课、学生自主学习。
2
紧跟行业前沿，内容全面贴合产业新趋势
教材实时收录当下文旅热点：跨境旅游、城市漫游、元宇宙虚拟导游、AI智慧景区、沉浸式演艺、文旅IP开发、OTA平台运营、房车露营等，摒弃老旧滞后内容，确保知识与行业发展同步，培养学生行业敏感度。
3
理实一体化，海量真实行业案例贯穿全书
深度联动旅行社、酒店、景区、文旅平台、文旅企业一线专家共同编写，融合酒店、文旅集团、在线旅游平台真实运营素材，覆盖各类旅游企业、文旅目的地多元场景，将理论知识转化为解决行业实际问题的实用能力，强化岗位适配性。
4
思政自然融入，同步培育职业综合素养
摒弃生硬说教，依托文化遗产保护、国内文旅发展成就、生态文旅建设等鲜活案例，潜移默化植入家国情怀、文化自信；同步渗透服务意识、沟通协作、礼仪素养等职业能力培育，实现专业教学与德育同向同行。
5
校企协同共创，兼顾教学性与行业指导性
编写团队会聚高校旅游专业骨干教师与文旅行业资深从业者，一线企业专家提供实践素材与行业视角，内容既符合职业教育教学规范，又精准匹配旅游行业真实岗位需求，兼具课堂教学价值与行业参考价值。
6
多元教学适配，适配新型课堂模式
适配线上线下混合教学、虚拟仿真实训、案例教学等新式教学手段，情景导入激发学习兴趣，配套专题练习巩固知识，可灵活用于课堂讲授、课后自学、实训拓展等多种教学场景。
主编寄语
从古人游历山河到元宇宙文旅新范式，从传统酒店到露营野奢，这本教材串联起旅游行业的过去、现在与未来。它不只是一本课堂教材，更是一把读懂新时代文旅产业的钥匙。既能夯实专业理论根基，又能教会学习者立足行业、解决真实工作难题。愿每一位翻开本书的读者，都能读懂文旅行业的万千风景，奔赴属于自己的 “诗与远方”！
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