从雪王出圈看郑州的消费“心”引力

“雪王”雕塑前，游客争相拍照打卡

本报记者 成燕 安欣欣 文/图

核心提示

2026年是“十五五”规划开局起步、夯实高质量发展根基的关键之年，也是郑州锚定国家中心城市建设、全面落实“七个强市”“七个中心”战略布局、担当全省发展龙头使命的突破之年。半年来，郑州紧扣省委、省政府赋予的“挑大梁、走在前”使命要求，持续推动新兴产业壮大、未来产业前瞻布局、传统产业提质增效，加快构建多元支撑、动能充沛的现代化产业体系，全市经济呈现稳中有进、进中提质、创新跃升的良好态势。

本报特推出“中场观郑·半年答卷考实功——郑州2026半年经济一线手记”系列报道，聚焦全市今年以来涌现的“全国首个、行业第一、全省首发、场景首创”标志性创新成果，通过企业家、科研人员、基层从业者、新业态创业者的实干经历与经营故事，解码郑州新旧动能转换、产业能级跃升、开放活力迸发的发展逻辑，立体展现郑州的发展韧性、创新活力与奋进姿态。

策划：璩鹏辉

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要问郑州暑期消费市场最具人气的点位，莫过于蜜雪冰城总部旗舰店。往来郑州的旅客拖着行李箱驻足停留，年轻人举着相机取景记录，亲子家庭结伴休闲游逛……这座从郑州成长起来的茶饮品牌，突破单一饮品门店的边界，升级为融合消费体验、网红打卡与文旅休闲的城市新空间，成为展示郑州消费活力的一张名片。

一店观万象。“雪王”总部所在之处，不只是茶饮品牌的消费载体，更是观察城市消费活力的一扇窗口。热门IP门店、乐园式体验、潮流街区以及商超零售等多元业态在郑州交织生长，共同拼出一幅城市消费新图景。

茶饮IP撬动“大流量”

夏日午后，蜜雪冰城总部旗舰店人流如织。来自西安的吴女士，已是第3次来郑州游玩，蜜雪冰城总部旗舰店是她每次来郑的必到打卡地。在她看来，郑州的新潮接地气，也是反复赴郑游玩的原因。

步入蜜雪冰城总部旗舰店，“雪王”雕塑前，游客轮番拍照留念，憨态可掬的形象成为游客郑州之行的必拍画面；一楼饮品区客流不断，多款高性价比茶饮接连出杯；二楼“雪王”周边区域更是人气核心，盲盒、毛绒公仔、钥匙扣等文创产品精准戳中大众“悦己”需求。一位游客坦言：“我们从浙江来到郑州，专程赶来蜜雪冰城总部旗舰店，不仅为了品尝限定饮品和圣代，更为收集文创、打卡专属场景，转一圈下来感到这里好喝好拍又有趣！”

相较于传统消费看重性价比与实用性，如今的消费市场还看重“心价比”，精神愉悦、情感认同与体验感同样影响消费者的选择。

蜜雪冰城的城市旗舰店形成了“自带流量、反哺商圈”的正向循环。凭借强大的IP影响力和品牌号召力，旗舰店吸引大量消费者专程前来打卡，进而带动周边餐饮、零售等业态共同发展。其位于郑州总部的旗舰店持续火爆，直接推动周边片区成为集商业、文旅、休闲于一体的综合性消费地标。

记者了解到，夏季消费旺季，蜜雪冰城总部旗舰店每日会迎来约5万人的客流量。出差中转、探亲游玩的外来人群，将这个郑州本土品牌的总部旗舰店纳入必游清单。未来，蜜雪冰城将在全国更多城市布局品牌旗舰店，不断打磨和完善“饮品+文创+体验”的复合业态模式，让高质平价的好产品与好体验成为消费者触手可及的日常，并在激发城市消费活力、推动文商旅融合发展中发挥更大作用。

从“单纯买货”转向“体验为王”

蜜雪冰城总部旗舰店的走红，正是郑州消费市场从“单纯买货”转向“体验为王”的典型缩影。放眼全城，新潮消费活力接连释放，“场景化”“沉浸式”“互动式”成为核心关键词，IP主题空间、乐园式消费正持续释放消费潜能。

今年1月18日，中大门MOMO PARK城市公园开门迎客，丰富了商圈的商贸购物、文旅休闲、亲子互动、情感消费等多元消费场景和功能；5月17日，河南首座MINISO LAND名创优品城市乐园店在新田360广场郑州国贸店开业，以云端童话场景、顶流IP联名重构零售体验，让购物变为沉浸式游玩；6月9日，正弘城迎来双层泡泡玛特门店，热门IP盲盒、创意艺术装置吸引大批年轻消费者打卡消费……一众差异化主题门店、乐园式空间集中落地，不断汇聚消费热度。

值得期待的是，本土IP打造的蜜雪冰城雪王城市主题乐园，将为郑州乐园业态再添新亮点。今年2月26日，全市推动新一年良好开局动员部署会明确提出，将蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设列为重点支持项目；7月上旬，雪王乐园（郑州）有限公司成立。这标志着，这座规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景的乐园，正在快步向我们走来。届时，市民和游客能在雪王的老家收获兼具品牌文化与娱乐休闲的独特体验。

乐园业态之外，城市潮流街区与之形成互补，共同构筑起郑州年轻化、多元化的潮流消费矩阵。郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区、磨街文创园、龙湖金融岛等特色城市空间，构成郑州潮流消费的主场，吸引大量年轻人日常打卡、夜间消费，让郑州潮流消费不再局限于室内商圈。

在郑州，“购”有趣

今年以来，郑州消费市场的惊喜之一，便是持续名声在外的商超。各类新式商超、生鲜零售门店成为郑州人日常消费的核心主场，也让郑州形成了“潮流体验吸人气、民生商超稳根基”的消费格局。

郑州商超新老品牌百花齐放，鲜风生活、淘小胖、华豫佰佳、农夫·刘先生等商超强势崛起，以场景化购物、本土生鲜直采与便民暖心服务等模式圈粉无数。此外，7月初，以全新标准打造的麦德龙郑州建设西路商场开门营业，这也是麦德龙今年在全国开业的首家门店。7月中旬开业的东方甄选郑州线下首店，打造集商品零售、咖啡轻食、休闲体验于一体的多元空间。与此同时，正在建设中的山姆会员商店、胖东来郑州首店未开先火，拉高市民消费期待。

常态化火爆的线下场景，是郑州零售业态活力的直观写照。每到傍晚和周末消费高峰，各大商超人声鼎沸，生鲜果蔬区货品丰富，市民穿梭其间精挑细选，不少家庭消费者批量采购时令蔬果、生鲜肉类；烘焙熟食区香气四溢，刚出炉的面包、卤味、快餐吸引市民驻足选购，即时餐饮消费人气旺盛。

热闹的终端消费场景，是郑州消费市场活力的直接体现。数据同样印证了这一点：上半年，全市社会消费品零售总额3425.9亿元，同比增长2.6％，其中，限额以上单位消费品零售额同比增长2.5%。基本生活类消费平稳向好，限额以上单位日用品类、粮油食品类、饮料类、烟酒类商品零售额分别同比增长44.3％、21.5％、9.7%、7.9%。

一杯茶饮、一家商超、一座乐园……放眼全市，一幅幅绚丽多彩的消费图景正在徐徐铺开。在这里，“年轻力”与传统烟火气交织，创新场景与品质服务并进。展望未来，随着蜜雪冰城雪王城市主题乐园等项目落地，以及更多零售品牌加码布局，郑州的消费版图将进一步扩容升级。这座城市，正以更加多元、活力的面貌，迎接每一位消费者的到来，让“在郑州，‘购’有趣”成为城市鲜活亮眼的消费新名片。