宝格丽故意给刘亦菲挡脸拍照，小心思藏不住了

出品 | 4A广告网 作者 | 林羽

刘亦菲的 “珠宝消失术” 可不是开玩笑的！

只要这张脸一出现，大家就自动被美貌吸引，再也无法移开视线，自然看不见她身上戴的珠宝。

图源：小红书网友

咱就是说，即使刘亦菲把手都举到前面了，主编第一时间看到的还是脸，等欣赏够了，才能注意到别的，甚至有时候直接忽略珠宝了，话说这是有什么脸部自动聚焦功能吧！（确信.jpg）

可以说每到美图放送，评论区都是清一色的画风：

图源：小红书网友

有人说刘亦菲美的根本不需要珠宝修饰，反而是珠宝更需要她来提高曝光，这话确实很有道理。

就像宝格丽与刘亦菲合作以来，几乎将压箱底的顶级珠宝都借给她戴，包括价值过亿的 “ECLETTICA万象艺境系列”和估价高达5亿人民币的 “无烧矢车菊蓝宝石项链”。

图源：小红书网友

宝格丽全球前CEO曾透露，与刘亦菲合作期间，品牌在中国市场的销售额实现了显著增长，其佩戴的Serpenti灵蛇系列更是成为了现象级单品，商业价值可见一斑。

不过，由于代言人气质太过超凡脱俗，宝格丽有时候会暗自较劲，不断拿出更大更显眼的珠宝，企图让大家注意到。

这回更是耍上了 “小心机”，直接挡住了代言人的脸。

图源：小红书网友

只见画面中用一大片羽毛遮住了最有辨识度的上半张脸，下半张脸虽然没被挡住，但也藏在阴影里。

网友们看后直接笑疯了，还不忘调侃宝格丽一嘴：“不信挡住脸还看不见我”。

图源：小红书网友

看见了，这回是真看见了~

细心的网友还发现，宝格丽在打光上更有手段。

照片中无论是背景、肤色都很暗，只有脖子处打了一束恰到好处能突出项链的光。

图源：小红书网友

宝格丽为了转移大家的视线真是没少下功夫hhhh

咱就是说，项链现在已经夸张到像美少女变身的雷霆大法器一样了，而且还在持续加码中。。。

图源：小红书网友

宝格丽不语，只是一味把项链做大、再做大。

图源：小红书网友

尽管搞笑中透着点淡淡的心酸，但是宝格丽这波操作成功为自己赢得了话题度，为品牌争取到了更多注意力。

其实往常的大部分海报，很多人都会质疑：珠宝都被忽略了，品牌这波不亏吗？

恰恰相反，这才是最高级的代言逻辑。传统珠宝代言是 “珠宝抬人”——用顶级珠宝彰显代言人的咖位；但刘亦菲和宝格丽的合作，是 “人抬珠宝” 的双向奔赴。

大众心智里已经悄悄形成了一个认知：能被刘亦菲佩戴、甚至能和她的颜值匹配的珠宝，一定是顶级的。每一次 “珠宝消失术” 的出圈讨论，都在强化 “宝格丽 = 顶级高奢珠宝” 的定位。毕竟不是哪个品牌都能拿出数亿的珠宝，也不是哪个品牌都有底气和顶流颜值 “较劲”。

除了顶奢珠宝品牌，其他品牌在和刘亦菲合作时，也没少花心思。

比如德芙此前把刘亦菲缩小成了迷你版。

图源：小红书网友

这简直是拇指姑娘误入巨人国啊！一个小小的小仙女，抱着和身体一样大的巧克力，试图放进更大的桶里；穿着公主裙， 踩着高跟鞋，滚着包装盒；再加上从巨大的巧克力盒子背后，古灵精怪地探出头，简直萌化了呜呜呜……

可以看到，这则TVC广告其实和德芙以往的广告调性是相似的，就是传达出纵享丝滑愉悦的情绪。

而其中最高明的就是 “精灵化” 的处理。在凸显代言人的同时，更让产品本身成为视觉焦点和梦幻场景的核心。于是，代言人的仙气 与产品的 “芙气” 相交融，共同构筑出一场可触可感的绿野仙踪，愉悦不再是一个词语，而是一段沉浸的旅程。

网友看到也不禁夸赞：还是德芙聪明，不这样放大产品谁还能看到它的商标？

图源：小红书网友

不仅如此，广告没止步于个人的享受，而是巧妙地玩成了情感升级，进一步拓展到了 “分享愉悦”，通过项目庆祝的日常生活场景，丝滑地将 “芙气杯” 巧克力塑造成共享快乐时刻的载体，激发用户在更多社交情境下的购买动机。

图源：德芙Dove视频号

不管怎么说，德芙巧妙地找到了代言人和产品之间的平衡，既没有埋没刘亦菲的美貌，同时又恰到好处地展现了产品功能。网友们忍不住感叹道：你肯为朕花心思就好~

除此之外，美团外卖曾发布过一则 由 刘亦菲主演的「神抢手」TVC。

这个广告别出心裁地选用了刘亦菲家猫咪的第一视角，展现了居家点外卖的松弛舒适状态。只见画面中小猫伸出jio摸了摸神仙姐姐，正在思考点什么外卖的她一边温柔回应猫咪 “想吃饭啦”，一边继续手里的动作，让人不自觉地就代入猫咪的角色。（ 这里有两个萌物 ）

后来美团又拍了一个刘亦菲冬天宅家吃美食的广告，更接近 “女友” 视角。

广告整体是非常居家的感觉， 场景治愈，人物松弛，伴随着嗦面条的 “呲溜” 声，自然而然地流淌出幸福感。看了广告的人，也会感到暖洋洋的，把 宅家点外卖享用美食的惬意幸福表现得淋漓尽致。

而华为鸿蒙智行旗下智界品牌在与刘亦菲合作之后，更是展现出了媲美专业电影的制作能力。

这组广告主打强叙事、高智感，同时联动刘亦菲的代表作，通过有趣的情节设定，将智界的产品技术卖点融入其中。

系列广告分多个情节呈现，而且各有特色，有的融入了特工电影剧情，有的致敬了 香奈儿五号香水经典广告 “在逃公主” 的桥段，堪称一场视觉盛宴。

图源：小红书网友

而广告所传递的精神内涵，大概是人生由自己掌控，独立自信地享受人生旅程，这对于广大青年群体，尤其是追求经济、思想、精神独立的新时代女性而言，有很强的吸引力。

前段时间金典给刘亦菲拍的广告，则是另一种风格。

只见画面中神仙姐姐穿着白色蛋糕裙，坐在白色的餐布上，手中拿着金典牛奶，简约却不简单。广告的核心主张是伴着阳光绿意，带上好喝的金典鲜活奶出发，和刘亦菲一起享受午后的悠闲时光。

图源：金典小红书

不懂就问，这是哪个童话里的在逃公主本主呀？

纵观以上广告案例就能发现，刘亦菲最难得的商业价值，在于她的公众形象从未被单一标签困住。她既有不食人间烟火的清冷仙气，也有灵动软萌的少女感；既有独立飒爽的大女主气场，也有松弛治愈的生活感。这种多元的气质切面，让不同赛道的品牌，都能从中找到与自身调性完美契合的落点。

普通代言的痛点是观众只记得明星，不记得产品，但刘亦菲跳出了这个定式。当所有品牌都在绞尽脑汁让产品成为视觉中心时，和刘亦菲合作的品牌选择了顺势而为。

宝格丽大方接梗，用 “挡脸” 制造话题；德芙干脆缩小代言人，用创意构图自然突出产品。它们把 “她太吸睛” 这个看似的传播短板，玩成了专属的话题抓手，引发全网玩梗、自发传播。

在主编看来，最好的代言关系，永远是双向成就。观众记住的不只是某一支广告，更是 “刘亦菲代言的品牌，总带着一份质感与诚意” 的心智认知，而这正是个人影响力与品牌营销最深度的契合。

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