布局七年，伊利“篮”不住的热爱

【文眼】伊利选择以长期主义的陪伴，助力中国篮球走向更好的明天。

作者丨陆小佳

图片丨来自网络

2026年8月5日，伊利正式官宣成为中国篮球之队官方合作伙伴。这是继2019年签约CBA、2023年携手FIBA国际篮联之后，伊利在篮球领域的又一重要布局。它在篮球赛道实现了从国内最高级别联赛（CBA），到世界最顶级赛事资源（FIBA国际篮联旗下赛事体系），再到国字号队伍（中国篮球之队）的资源闭环。

伊利将为中国男篮、中国女篮、国青男篮（U16、U17、U18、U19）、国青女篮（U16、U17、U18、U19）提供全方位的赞助支持。

伊利用七年时间构筑起覆盖全产业链的篮球资源闭环，只为表明：它选择以长期主义的陪伴，助力中国篮球走向更好的明天。它的身份绝不仅仅是一个赞助商，而是中国篮球前行之路上的“情感搭子”。

中国篮球迎接全新曙光

在2027男篮世界杯亚洲区预选赛第三窗口期，中国男篮在生死战击败了中国台北男篮，压哨晋级第二阶段。这让中国篮球迷松了一口气。第二阶段，中国男篮将与卡塔尔、黎巴嫩、沙特等西亚劲旅交手，容不得任何松懈。

球迷们对中国男篮的前景依旧满怀信心，最大的底气还是青年才俊正在成长起来。在NBA夏季联赛中，效力于波特兰开拓者的杨瀚森涨球明显。庞峥麟、李弘权等年轻一代，与杨瀚森一起开始逐渐挑大梁。除了杨瀚森，中国男篮还有余嘉豪、王俊杰、林葳等多名优秀球员在海外效力。

尽管中国男篮在世界杯亚洲区预选赛第一阶段遇到了不少坎坷，但年轻一代的快速成长依旧让球迷们看到了曙光。波折只不过是换血过程必须要经历的阵痛期。

年轻一代的涌现，与CBA联赛的改革密不可分。上个赛季，CBA赛制全面接轨FIBA国际篮联，单节比赛由12分钟调整为10分钟，开始尝试CBA与NBL一体化探索，第二届CBA俱乐部杯首次吸纳了NBL球队参赛。

据CBA公司统计，上赛季CBA重点赛事上座率较之前赛季提升了35%，商业赞助收入也同比增长20%。CBA还吸引了更多年轻人的目光，12个球队主场通过了青少年友好型赛场积分制认证，带动青少年观众人数提升40%。这个夏天的耐高总决赛、CUBAL总决赛一票难求，就是篮球热的最好体现。

中国女篮方面，也在进行着阵容迭代，李月汝、韩旭等名将正值当打之年，而“天才少女”张子宇也已经在中国女篮阵容中扮演着关键角色。而在前不久举行的U17女篮世界杯中，中国U17女篮获得第六名，创十年以来最佳成绩。

曙光就在前方，从青训体系到国字号，中国男女篮的人才储备都正在形成一个完整的梯队。

公众对中国篮球的期待值，也非常之高。期待越高，意味着压力越大。但是，中国篮球的发展，依然需要“相信过程”，竞技水平的提升需要时间，人才培养需要周期，联赛体系的完善需要耐心——在这条漫长的前行之路上，中国篮球不仅仅要“苦练内功”，还需要得到社会各界强有力的支持。

具备全产业链支持能力的“搭子”

在给中国篮球提供助力的“搭子”们中，伊利是非常特殊的一个，它是全方位为中国篮球的发展提供助力。

2019年，伊利官宣成为CBA联赛官方合作伙伴。彼时，CBA联赛正式迈入第25个赛季，走向全新的历史阶段。伊利的选择，恰逢其时。

四年之后，伊利与FIBA国际篮联签约，标志着伊利篮球战略迈向新高度；今年七月份，伊利与国际篮联续约至2027年，覆盖2026年女篮世界杯、2027年男篮世界杯等顶级赛事。

2026年8月5日，伊利正式签约中国篮球之队。至此，伊利的篮球战略形成了一个完整闭环，涵盖国内顶级职业联赛、世界顶级赛事体系和国字号队伍。

通过这一精心设计的战略闭环，伊利实现了对篮球产业核心资源的全覆盖。它能给予中国篮球的帮助，全面渗透到篮球产业链条的各个环节，辐射赛事体系、人才培养、国际视野和社会影响力等维度，形成了一个完整的支持系统。

CBA联赛毫无疑问是中国篮球的根基所在，“中国篮球之队”（含男女篮及各级国青队）是中国篮球这座“大厦”的支柱，而FIBA国际篮联旗下的顶级赛事是中国篮球最重要的舞台以及球迷的焦点所在。为这些体系提供支持，相当于伊利为中国篮球的整个“中枢系统”提供助力。

伊利所实现的篮球赞助战略闭环，并不是一次简单的权益叠加，而是以一个具备全产业链支持能力的“搭子”身份助推中国篮球向着高阶迈进。

长期主义的一个成熟样本

伊利的篮球战略布局，除了搭建了一个完整的闭环，提供全方位助力外，还始终秉承另一个原则——长期主义。

伊利在篮球领域的布局，并不是为了短期收益，也并不仅仅着眼于短期成绩。2019年，它在签约CBA时，后者的改革正迈入深水期；伊利携手FIBA之后，也见证了中国男篮在世界顶级赛场上的挣扎。伊利的赞助行为，并没有因为中国篮球遭遇坎坷而有所动摇，它的选择是：无论顺境还是逆境，伊利都坚定地与中国篮球站在一起。

伊利在篮球领域的赞助，并不满足于获得一个title，而是采取深度绑定、全方位营销的策略。在成为CBA联赛官方合作伙伴后，伊利专利高钙牛奶推出过CBA官方联名产品，通过各大渠道触达了更广泛的篮球迷群体；伊利植选在2022年就与中国女篮达成合作，为后者提供品质卓越的植物营养支持，建立情感和价值观层面的深度认同；伊利臻浓则与CBA全明星进行过深度合作，打造“臻浓营养 美味尽享”等一系列活动，在篮球迷群体中强化了自身的品牌形象。

伊利的长期主义除了在资源方面为中国篮球提供全方位扶持，还体现在情感方面服务草根篮球迷，与篮球爱好者建立深厚的情感链接，以及在社会责任方面为山区的孩子们提供篮球装备、训练器材和营养产品，点燃更多人的篮球梦想。

对于中国篮球来说，伊利的价值不仅仅是一个赞助商，更是一个通过陪伴与支持赋能中国篮球发展的“情感搭子”。

伊利与中国篮球的合作路径，清晰表明：真正有价值的体育赞助，并不是追逐热点，而是选择一项运动、一支队伍、一种精神长期同行，提供全方位的“呵护”，唯有如此才能培育出“娇艳的花朵”。

这也为其他品牌进行体育营销，提供了可供效仿的成熟样本。有一句流行很广的话——“陪伴是最长情的告白”，伊利践行的就是这一理念：它告别浮躁，选择深耕；告别投机，选择信赖；告别短暂的烟火，选择长久的星光。

伊利选择了一份长达七年、且仍在持续的承诺——用最长情的陪伴，去告白中国篮球的现在与未来，无惧前行路上的风雨坎坷。这大概就是伊利作为“篮球搭子”

最宝贵的底色。