流量如何变“留量”？榆林横山交出三张答卷

曾经，游客途经横山，多是短暂驻足、补给用餐；如今，不少人专程为一场豪迈腰鼓、一幅稻田画卷、一座古堡古韵奔赴而来、停留旅居。这一变化，源于横山区锚定全国文旅融合样板区目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文化资源转化为富民兴城的源头活水。

激活文旅流量 做强富民经济

无定河畔，响水镇驼燕沟村的稻渔示范园里，村民乔建兵划着小船投放蟹苗。几年前，这片土地还以种植传统玉米为主，收益微薄；如今依托无定河生态文旅走廊建设，推行 “稻渔共生”模式，连片稻田变身网红稻田画观光点，游客循着短视频慕名而来。一亩稻田既能产出生态稻米，又能养殖河蟹，综合收益大幅提升，乔建兵的增收故事，正是横山推动文旅流量转化为民富“留量”的鲜活缩影。

立足厚重资源禀赋，横山区系统布局“文化+”融合路径，深挖古堡文化、红色文化、生态文化、民俗文化四大资源矩阵。波罗古堡成功创建国家4A级景区，依托千年边塞营堡底蕴，持续推出古堡灯光秀、民俗实景演绎、长城研学等项目；非遗工坊扎根景区与乡村，剪纸、陕北说书、老腰鼓体验常态化开展；无定河百里画廊串联稻田景观、湿地风光、田园采摘基地，一条生态文旅精品线路日渐成型。一批辨识度高的文旅IP 持续出圈，吸引各地游客奔赴塞上横山。

流量引来，更要留住。横山区清醒认识到，单纯依靠观光打卡难以形成可持续产业。围绕丰富文旅业态、延伸产业链条，横山持续补齐短板：盘活波罗古堡闲置古民居，培育特色民宿集群；布局夜间文旅消费场景，激活冰雪经济、乡村研学、田园休闲新业态；推动农文旅深度绑定，把横山羊肉、响水大米、杂粮特产与旅游体验深度融合，鼓励村民开办农家乐、特产商铺、非遗手作小店。让游客走进横山、体验横山、消费横山，让文旅红利直达田间地头，真正实现 “游客留下来、群众富起来”。

深耕非遗底蕴 焕发民俗新生活力

鼓声再起，红绸飞扬。每逢周末，波罗古堡城墙之下，横山老腰鼓轮番上演。这项国家级非遗，不只是节庆仪式，更是横山走向全国的文化名片。横山坐拥中国老腰鼓之乡、中国曲艺之乡、中国民间文化艺术之乡、中国陕北民歌之乡四张国家级文化名片，丰厚民俗文脉，是城市最动人的底色。如何推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，成为横山持续探索的重大课题。

传承不止于守护，关键在于破圈。横山区打破非遗“只在乡村过年亮相”的传统局限，打出一套传承创新组合拳。全面铺开“非遗进校园”，编写老腰鼓校本教程，上万名中小学生参与腰鼓社团、课间腰鼓操，培育青年传承梯队；创新舞台表达，将老腰鼓与现代舞蹈融合、陕北说书与情景剧结合，登上“百姓大舞台”，吸引大批年轻受众；借力新媒体传播，腰鼓展演短视频全网传播，多次登上国家级重大活动舞台，走出黄土高原、走出国门。

“以前腰鼓队只有过年才有演出机会，现在景区常态化演出，还经常受邀外出展演，队员们在家门口就能增收。” 一名腰鼓传承人感慨道。横山区搭建非遗工坊、传习中心、非遗小剧场载体，年均开展惠民展演上百场，持续举办“非遗润山乡”文艺五进活动，把说书、民歌、剪纸送到社区、乡村、景区。同时推动非遗商品化，开发腰鼓文创、剪纸手伴，让非遗技艺转化为市场产品，实现“能观赏、能体验、能消费”。

厚植文明底色 提升民生幸福质感

城市发展的最终落脚点，是群众实实在在的幸福感。立足“十五五”开局新起点，横山区坚持系统思维，统筹全域文明创建、文旅产业赋能、医疗民生保障协同推进，以文化惠民浸润城乡，以文明创建提升城市品质，擦亮和美横山城市名片。

全域文明创建，是提升城市气质、涵养市民新风的持久工程。横山区坚持常态化、长效化推进创文工作，不搞“一阵风”。城市公园增设休憩座椅，社区新时代文明实践站成为老人孩子最爱去的场所，乡村文化广场充分发挥阵地功能。交通秩序通过志愿者引导和市民自觉行动双向发力持续改善；人居环境整治从“要我改”转变为“我要改”，街巷环境整洁有序，院落面貌焕然一新，市民文明素养在潜移默化中持续提升。

文化惠民工程打通公共文化服务“最后一公里”。持续打响“百姓大舞台”品牌，坚持零门槛、全民登台，普通市民、乡村群众从台下看客变身舞台主角，线上线下累计受众超60万人次；常态化开展戏曲进乡村、周末惠民演出，年均开展基层文艺活动300余场，让群众在家门口享受高品质文化盛宴。公共文化阵地持续提质，区博物馆、腰鼓展馆项目有序推进，城乡书屋、文化活动室免费开放，构建起覆盖城乡的公共文化服务网络。

长河不息，文脉绵长。站在“十五五”新起点，横山区建设全国文旅融合样板区的步履坚定。以文铸魂、以旅兴业、以美润城，横山正用文旅融合的笔触，描绘出一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的高质量发展新画卷。