天津
作者：田野
编辑：努尔哈哈赤
据多家外媒报道，8月5日，华特迪士尼公司与TikTok联合宣布达成一项全球短视频内容共享协议。
这项被双方称为“首创”（first-of-its-kind）的合作，将允许TikTok创作者使用迪士尼旗下皮克斯、漫威、星球大战、FX等品牌数百部电影和剧集的角色与场景素材制作短视频，入选的创作者作品将同步呈现在TikTok和Disney+的竖屏专区“Verts”中。该计划将在未来数月内于美国率先试点，随后拓展至其他市场。
这则消息最值得玩味的地方，不在合作本身，而在它出现的时间节点——距离迪士尼与OpenAI那笔10亿美元合作的终结，仅过去四个多月。而距离迪士尼向字节跳动Seedance 2.0发出侵权警告信，也不过半年。
先看2026年2月发生的事。2月12日，字节跳动发布Seedance 2.0，生成质量大幅提升。然而上线仅两天，迪士尼律师David Singer便向字节跳动全球总法律顾问发函，指控Seedance服务“预置”了一个包含迪士尼版权角色的盗版素材库，涉及《星球大战》与漫威等多个IP。迪士尼在信中措辞激烈，将字节跳动的做法形容为“虚拟的打砸抢”，称其“蓄意、广泛且完全不可接受”。
不过实际上，在2025年12月时，迪士尼曾与OpenAI签署协议，允许Sora用户使用超过200个迪士尼角色生成AI视频。迪士尼并不反对AI技术本身，而是反对AI公司在未经许可、未付授权费的情况下使用其IP。不过可惜的是，2026年3月，OpenAI宣布关停Sora视频生成应用，迪士尼与OpenAI之间价值10亿美元的合作协议随之作废。
迪士尼方面表示“尊重OpenAI退出视频生成业务的决定”——措辞客气，但10亿美元的合作落空，对任何一家公司来说都不是可以轻描淡写的事。
那么此次迪士尼与TikTok寻求合作，是为了重启这个搁置的项目吗？实际上，多数报道里并未明说这一点。
The Verge的报道中表示：迪士尼与TikTok的新合作中，没有任何条款专门排除AI工具（There’s nothing in Disney’s new partnership with TikTok that specifically excludes AI tools）。但The Hollywood Reporter则表示，这次没有涉及人工智能生成的内容（but without the whole AI-generated angle）。
那么，这家版权巨头对AI究竟持什么态度？
从双方高管的公开表态来看，这次合作的叙事重心并不在AI，而在于粉丝与创作者。迪士尼首席营销与品牌官Asad Ayaz说：“最好的故事讲述者首先是粉丝……这次合作在迪士尼的故事与粉丝创造力之间架起了一座新的桥梁。”TikTok全球娱乐负责人Dawn Yang则表示：“创作者的表达将电影和剧集的生命延续到粉丝发现和分享的对话之中。”
而更深层的合作动因，或许在于竖屏短视频形态正在重塑长视频内容的传播逻辑。TikTok官方数据显示，平台用户日均分享影视相关帖子达650万条，近半数受访用户表示曾因短视频种草而观看原剧。对迪士尼而言，此次合作的双重价值在于：一方面为Disney+补充年轻化、社交化的内容供给，另一方面则试图借助社交平台的爆发性传播，为流媒体主业务带来更高效的获客与留存。
合作官宣同日，迪士尼发布了2026财年第三季度财报，公司第三季度总营收252.48亿美元，同比增长7%；业务营业利润总额55.55亿美元，同比增长21% 。
其中，娱乐板块受《玩具总动员5》不俗的票房表现带动收入113.45亿美元，同比增长6%；体验板块受主题公园入园人数的增长，收入99.68亿美元，同比增长10%。
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