官媒下场 暗战升级！绿化带、竹知了背后的小米和华为

从绿化带到竹知了，中国车企之间的“暗战”，已经公开化了。

针对行业闹得沸沸扬扬的“竹知了”事件，8月5日，官媒浙江宣传发表了一篇这样的文章：“竹知了”事件的四点思考。

文章称：越是强大的企业，越有接受讨论的胸怀。“竹知了”事件中，不少网友通过发布视频等形式参与讨论，并非否定华为技术实力，更不是质疑我国科技创新，而是围绕企业某些传播符号展开的民间表达。这种表达更多是在探讨商业维权与网络玩梗的边界，体现出对头部企业行为更高的审视标准，是一种软性的舆论反馈。

但网友担心的是，如果将各种调侃、戏谑都视为攻击，把品牌尊严等同于“不能被讨论”，那么网络表达的容错空间便会持续压缩，二创玩梗容易被过度解读，发声表态会愈发拘谨。

浙江宣传还特意提到：高调的表达，总要经得起检验。浙江宣传指出：比如，华为常务董事、终端BG董事长余承东曾在发布会上表示，无论是500万以内还是1000万以内，问界M9（参数丨图片）都是目前地球上已上市的车型里性能最强悍的SUV，没有之一。

“最强悍”“没有之一”这样不留余地的表态，的确容易在传播中被放大。当企业用绝对化语言强调自身优势时，消费者自然会追问：凭什么是“最强悍”？标准是什么？一旦传播表达与用户实际感受之间出现割裂，原本用于建立信任的话术，就有可能变成网友调侃甚至反讽的对象。

浙江宣传这一文章一经发表，立即引发轩然大波。让人意想不到的是，新华社旗下杂志《半月谈》原文转载了浙江宣传这一文章。这是不是意味着官媒集体下场，批评鸿蒙智行的“霸道”呢？

所谓“竹知了”事件，AI软件豆包给出了这样的解释：

2023年12月问界M9发布会，余承东说出出圈话术“一千万以内最好的SUV”，现场观众接连发出成片“哇”的惊叹声，成为汽车圈常年流传的网络梗。

2026年7月，有网友偶然发现，竹知了旋转发出的哇哇声，和发布会现场观众集体惊叹声高度相似。大量博主开始做二创短视频：画面为手摇竹知了，配音为发布会原声，并配文玩梗：一千万以内最好的玩具、摇摇领先。

彼时，网络盛传，鸿蒙智行法务见竹知了视频就投诉下架，哪怕仅发了竹知了但无任何跟风解读的视频，也遭投诉下架。一时间舆论哗然。

到底真实情况如何呢？8月4日，鸿蒙智行发言人发声明称：

长期以来，网络上持续存在恶意剪辑、仿冒相关高管声音、利用AI丑化肖像、虚假归因、侮辱诽谤等侵害个人合法权益的内容。我们一直依法开展日常取证和投诉。本次投诉是日常维权工作的一部分，针对的是具体侵权内容，并非针对“竹知了”玩具。截至8月4日晚，共监测到相关网络信息累计5.6万余条。我们实际对其中171条具体侵权内容发起投诉，平台反馈下架144条。

鸿蒙智行发言人在声明中明确指出，仅对171条内容发起投诉，且平台反馈下架144条。也就是说，这171条视频中，至少84%的视频被平台判定违规了。那么，网传的鸿蒙智行见竹知了就投诉的信息到底是何来源呢？

更让人们感到震惊的事，针对同一件事，官媒出现了分歧，彼此之间火药味十足。8月5日傍晚，同为官媒的“江苏新闻”发了一篇这样的文章：那些劝华为要大度的，你们适不适合？

江苏新闻称：可比较罕见的是，当华为被恶意攻讦后主动维权，居然有人跳出来劝它——大企业应该大度，只有认真的听劝才是真正的自信等等，以一副教大企业做事，

本质是替黑流量张目的姿态，以一些看似理性中立客观，实则模糊法律边界、影响市场判断、破坏营商环境的话语引导舆论，这就有点不合适了。

由于江苏新闻在文章中提到“居然有人跳出来劝它——大企业应该大度”，与浙江宣传文章中提到的“越是强大的企业，越有接受讨论的胸怀”高度关联，外界纷纷猜测，江苏新闻这是直接在“回怼”以浙江宣传这一文章为代表的相关人士。

官媒直接下场“开撕”，这在过去的汽车圈，是很少发生的事。

巧合的是，7月30日，小米汽车举行小米澎程技术发布会，小米公司创始人雷军在发布小米新车N90 Max的价格时，特意说了这么一句话：“我可以肯定地说，N90 Max 是 50 万元以内增程 SUV 中最好的车型——之一。”有意思的是，雷军在说到“车型”这里时，有意做了较长的停顿，之后才补上了“之一”这样的词汇。

小米澎程技术发布会后，8月3日，小米公关负责人徐洁云发了一条这样的微博“要鼓励真牛逼，打击吹牛逼”，疑似暗指行业“夸大营销”的现象。两件事一前一后，由于正值鸿蒙智行“竹知了”事件发酵之际，引发行业广泛讨论。

这是不是小米有意针对华为呢？

无独有偶，早在2025年9月16日的鸿蒙智行享界S9T新品发布会，华为余承东公开说了这样一段话：“你说我们车去飙什么两秒加速性能，还是三秒加速性能，这都没有意义的知道吧？真正重要的是安全性。在马路上直接漂移，漂移到别的车道上，漂移到绿化带上去。大家以为漂移是一个很厉害的性能，在公路、在城市道路上，根本不能轻易漂移，漂移只会带来交通事故。你们以为在城里玩漂移有多牛，我说那是最愚蠢的行为，安全才是最重要的。”

由于小米SU7Max版及SU7ULTRA版均具有超强的加速能力，且民间常有小米SU7冲上绿化带的事发生，有网友称小米SU7为“绿化带战神”，小米也专门为此辟过谣。在这样的背景下， 余承东这段话被行业普遍解读为暗指小米。

加上早年雷军曾在公开场合喊话“干翻华为”。不管这句话出于什么背景，乍一看，这些信息无疑向人们传递出小米和华为是“死对头”的信号。

此次竹知了事件，浙江宣传、江苏新闻轮番下场，站在完全对立的立场就同一件事发表看法，实属罕见。

让人感到意外的是，8月6日，有网友贴出新加坡联合早报的文章，联合早报在文章中称：“面对庞大的中国舆论市场，动用权力施压网民实为下策，不多加理会是中策，能像雷军那样通过自嘲或其他手法转为正面传播才是上策”。从联合早报这一观点看，其捧小米讽华为的立场显而易见。这再次引发国内舆论一片哗然。

从多个角度看，华为和小米之间的暗斗，似有升级之势。我们的观点是：两家头部企业暗斗，且持续时间旷日持久，既是行业竞争白热化的表现，也是行业高速发展的客观因素所致。在这样的场景下，无论是华为还是小米，在舆论上保持克制，在产品上保持高水准，在营销传播上保证合法合规，或才是彼此尊重的解决之道。