北京
承载着无数人欢乐回忆的香港迪士尼乐园、运动营养领域标杆品牌Dymatize、在Instagram爆红的纯净护肤品牌nomel、韩国最大便利店CU……今年上半年，全球知名品牌接连独家入驻天猫。
天猫国际数据显示，2026年1月至6月，超过850个海外新品牌在天猫国际开业，新品牌店均成交同比增长超20%。运动营养成为海外新品牌集中布局、增速最快的赛道；韩国新开品牌旗舰店数量首次超过美国，成为上半年海外新品牌入华的最大来源国。
美国运动营养品牌Dymatize拿下天猫国际上半年新品牌成交冠军。“中国运动营养赛道处于高速增长期，天猫国际的年轻用户和赛道主力消费人群高度契合。”Dymatize中国总代理表示，品牌借助平台溯源机制强化消费信任，围绕核心卖点做精准种草和流量承接，得以在天猫快速启动中国业务。
更多进口运动营养品牌加速进入中国。英国品牌Applied Nutrition面向健身爱好者、运动员，及关注蛋白摄入和肌肉健康的消费者主推“关键乳清蛋白”产品。“运动补剂正从健身圈层走向大众消费，需求也从增肌塑形拓展至蛋白补充、运动恢复、肌肉健康等场景。运动营养品类在天猫国际连续三年稳定增长，通过天猫进入中国是顺势而为，也是长期主义的战略布局。”Applied Nutrition表示。
韩国是今年上半年海外品牌入华潮中最值得关注的来源国。自2024年以来，已有478个韩国品牌在天猫国际开出首店。其中美妆个护类品牌占比59%、服饰品牌占14%，母婴、宠物、健康、医药等品类也在持续涌入。
赴韩旅游回暖和社媒传播提速，让韩国本土趋势更快触达中国消费者。对韩国新品牌而言，先在天猫国际开设海外旗舰店、上线热门商品并观察消费反馈，再决定后续投入，是一种更轻量的入华路径，天猫国际也成为这轮韩国新品牌进入中国的第一站。
上半年入驻的韩国知名时尚平台MUSINSA，将过去“一个品牌一家店”的方式变为上千个品牌“组团入华”。MUSINSA天猫国际海外旗舰店采用“官网同购”模式，聚合2400多个韩国设计师及潮流品牌，上线PLACE STUDIO、1993STUDIO、GRAVER、MUAHMUAH、FLAREUP等热门品牌的约39万款商品，上新节奏和价格与韩国平台同步。相比中小品牌独立开店，“平台带品牌”的模式降低了试水中国市场的门槛，也让中国消费者更快买到海外当季新品。
韩国设计师内衣品牌VERISH入驻后成交迅速破百万，呈现另一种消费链路：消费者在赴韩旅行时首次接触品牌，回国后通过天猫国际继续购买。海外线下体验、社交平台种草与跨境电商承接，共同缩短海外品牌从本土走红到进入中国市场的距离。
为降低海外品牌进入中国的门槛，天猫国际进一步加码新品牌扶持：服饰、母婴、家居部分类目年费全免；新品牌返佣比例高达65%；平台为新店开业前60天的前200笔订单承担物流费用，让海外新品牌几乎“0成本”完成市场测试。
作为海外新品牌入华首选阵地，迄今有来自全球110多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际拓展生意。如今，海外品牌以更灵活的跨境模式切入细分赛道，借助天猫国际降低试水成本、快速验证市场需求，获得生意增长。
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