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近日，由湖南省长沙市计生协联合市级非遗传承人彭望球共同打造的“心心相吸”双吸管杯（荷欢杯），登上中央电视台中文国际频道《国宝发现》栏目，让承载着新型婚育理念的湖湘文创走进全国观众视野。
这款文创脱胎于长沙铜官窑博物馆典藏文物荷叶杯（又称吸管杯），长沙市计生协与设计团队在保留器物美学质感的基础上，巧妙嵌入“双人同饮”的使用场景——执一杯、共相吸，将“夫妻共担、同心相守”的现代婚育理念，具象为日常生活的浪漫仪式。古老非遗与现代婚育观的碰撞，让沉淀岁月的生活诗意走进大众日常。
这并非长沙市计生协首次以“文化+”模式破圈婚育宣传。近年来，该会锚定“服务为民、创新破界”工作思路，把新型婚育文化嵌入群众生活场景，推动宣教从“单向灌输”转向“双向奔赴”。2024年建成的潮宗街新型婚育文化街暨“嫁校”，凭借沉浸式互动体验迅速出圈，成为长沙婚育文化宣传的“地标性阵地”。
依托这一阵地，各类青年喜闻乐见的活动持续落地。在今年“5.29会员活动日”系列活动中，两项创新尝试尤为亮眼：一是“说出你的婚育观”绘画沙龙，引入艺术疗愈机制，引导参与者把抽象的婚育焦虑、家庭期待画出来、讲出来，在心理疏导中实现情绪释放与自我觉察；二是汉服NPC快闪婚育知识互动，身着古装的NPC穿梭街巷，一边结合古街氛围普及婚育政策、优生优育知识，一边以“答题赢好礼”的趣味形式增强参与感，让原本静态的文化街变成了可参与、可互动的活力空间，真正把政策知识送到了群众“家门口”。
更具创新性的是，结合快闪活动同步推出协会为青年交友专门打造的“爱遇星城”交友服务平台，通过“月老”“红娘”的角色扮演和趣味引导，将线下流量精准导入官方公益交友平台，既解决了青年“交友难”的现实痛点，也打通了“线下活动引流—线上长期服务”的闭环，切实践行了计生协助力青年婚恋的服务宗旨。一场活动，同步实现宣传倡导、知识普及、社会服务三大功能协同，展现了计生协延伸服务手臂、拓宽服务渠道的能力升级。
从非遗文创登陆央视，到沉浸式活动渐成常态，长沙市计生协正在婚育宣传领域尝试一条“文化路径”。通过把传统文化元素融入现代传播场景，活动在吸引力、亲和力和传播力上有所提升，计生协的品牌形象也在此过程中逐步向年轻化靠近——从传统的政策宣传者，走向懂青年、有底蕴、愿意尝试“国潮”表达的文化陪伴者。这一探索仍在进行中，效果也在逐步显现：当婚育文化宣传从“被动接收”开始转向“主动参与”，新型婚育理念正以一种更柔软的方式，慢慢融入城市生活的日常。
本文来源：湖南省计生协
编辑 | 康晓杰
校审 | 孙茜
策划 | 王菲菲 崔晨
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