安徽
贴脸开大，如果霸王茶姬不做点什么，那公司的法务部门真是吃白饭的。
北京某餐饮管理有限公司，系霸王茶姬、茶姬、伯牙绝弦文字商标及女性头像+字母+文字组合图案商标的注册人，伯牙绝弦系其旗下明星产品，品牌在国内外拥有数千家门店，商标具有较高知名度。
广西某餐饮公司自2025年8月起在广西来宾市，于正品霸王茶姬门店附近约20米处开设高仿店 。店招采用女生头像+橙色底色+四字名称且含茶姬二字，室内装潢、店员服饰、用具高度相似。线上线下同时销售与注册商标同名的伯牙绝弦茶饮，并将原告商标中的显著标识茶姬注册为己方企业字号使用。
南宁知识产权法庭认定被告同时构成商标侵权与不正当竞争，结合过错程度及获益情况，判赔原告经济损失及维权合理开支共计35万元，并刊登不少于7日的声明消除影响，判决已生效。
为什么构成商标侵权及不正当竞争？
本案是《商标法》第五十七条第二项的典型适用场景，在同一种服务上使用近似商标，容易导致混淆。判断近似商标是否侵权，要以相关公众的一般注意力为标准。
本案中，标识高度近似，女生头像+橙色底色+四字店名+含茶姬二字，整体视觉与原告组合商标基本无差别。服务同为茶饮餐饮服务，原告商标知名度高，数千家门店规模，伯牙绝弦为爆款产品名。消费者留言员工在这儿上班不会尴尬吗，就是市场混淆的直接证据。所以完全构成商标侵权。
《商标法》第五十八条规定：将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《反不正当竞争法》处理 。
被告把茶姬注册为自己的企业字号，本质上就是傍名牌，借霸王茶姬商誉引流，被法院单独认定为不正当竞争。这也是为什么本案赔偿额能给到35万，商标侵权和不正当竞争双重定性，叠加被告全方位模仿、攀附商誉的主观恶意明显。
为什么高仿店敢紧挨着正品店开？
这恰恰是被告最蠢也最贪的地方。地理邻近相当于主动制造混淆的工具。餐饮服务的商标侵权认定中，门店地理位置本身就是混淆考量的核心因素之一。被告把店开在20米处，就是要让消费者在街头一眼扫过去，把高仿店误认为正品店的另一家门面或加盟店。
这种店的逻辑通常是，奶茶品类迭代快、单店生命周期短，赌品牌方从发现到起诉有6-12个月时间差，在这段时间里靠截流正品的客流快速回本。被告2025年8月开店，法院2026年判决，正好踩中这个时间窗。
但是邻近正品就是主观恶意的直接证据，这是最关键的法律点，在法庭上会被直接推定为攀附他人品牌商誉的主观意图十分明显。
换句话说，被告以为贴脸是流量密码，实际上是在法庭上亲手递给了原告一份恶意侵权的直接证据。这也是赔偿能给到35万、而非几万元象征性赔偿的核心原因。
消费者误买高仿产品，能维权吗？
能。
先是固定证据，保留商品实物、包装、杯身标识，付款记录、订单截图、外卖平台订单，以及与商家的沟通记录，尤其是商家自称霸王茶姬或暗示是正品加盟店的聊天记录。
然后依据《消费者权益保护法》第二十四条，要求退货退款。若商家存在欺诈，如明示/暗示是正品加盟店、使用与正品相同的标识误导消费者，可依《消法》第五十五条主张商品价款三倍赔偿，不足500元按500元。
可以拨打12315或登录全国12315平台，市场监管部门可依法查处，包括没收违法所得、没收侵权产品、罚款等。
一个关键提醒是，如果消费者明知是高仿仍自愿购买，如商家已明确告知是定制仿品、价格明显低于正品仍购买，法院会认定买卖合同因违反商标法强制性规定而无效，此时不适用退一赔三惩罚性赔偿，仅支持返还货款。但奶茶这种即时消费品一般不存在明知高仿仍买的合理场景，消费者走到店门口看见茶姬字样、点单伯牙绝弦，完全有理由相信这就是正品。所以本案中的消费者若主张欺诈性三倍赔偿，在法律上站得住脚。
开在正品20米外已经不是嚣张了，而是自首，它在用地理位置亲口承认，我就是冲着你品牌的流量来的。这种打法在法律面前，毫无防御力。
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