“方桃子”争议广告下架，谁将被裁掉？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

没演技的都会被裁掉，

记忆深刻的人设才能长红。

AI明星，能不能代言呢？

近日，AI短剧《被裁掉的女孩》破2亿播放量，也捧红了虚拟人女主角“方桃子”。

“方桃子”不仅在社交媒体吸粉，也开始正式接广告商单，其社交账号主页日前发布的一则美瞳广告视频，引发热议。

有媒体注意到，该视频目前已经无法在“方桃子”主页搜索到。

01 广告下架，不塌房人设永生？

在这条广告视频中，“方桃子”口播该美瞳“戴了一天都很舒服”“这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼”等，以剧情种草的形式推广产品。

许多网友指出，AI虚拟人没有真实的眼睛，无法试戴美瞳，更不可能拥有“佩戴一天很舒服”的真实体验，表示这样的代言不具备可信度。

针对这一争议，专业人士表示，这背后潜藏着复杂的法律风险。

现行《广告法》将广告代言人限定为“自然人、法人或其他组织”，AI艺人恰好卡在制度的缝隙里——不是人，也不是法人，更不是组织。

现实中，这部累计播放突破2亿的AI短剧，也把演员、摄影棚和摄像机，从传统的拍摄现场里“裁”了出去。

很多人问，AI演员会不会抢走真人演员的饭碗？

从演戏到代言，会不会全方位替代？

毕竟，本次方桃子的走红，可以说是AI艺人运营逻辑的一次关键转变。

以往的虚拟角色往往只是依附于剧情，方桃子却有一整套商业逻辑，和真人网红没什么区别。

剧情里，方桃子是孤身闯荡大城市的追梦女孩。

镜头外，方桃子有完整故事与人设，会更新自制早餐、打网球的日常碎片。

最关键的，方桃子是十分可控的版权IP，对广告主而言，这是绝对稳妥的品牌资产。

这也是她报价超高的核心原因。

此外，AI角色可24小时高效生产内容，形象、风格可按需适配各类品牌，还能长期迭代、永久复用，既能做单次广告投放，也能做长期数字代言，有着真人无法比拟的长效商业价值。

同时，资本转身拥抱AI偶像，原因其实并不复杂，也就三个字：怕出事。

曾几何时，真人偶像塌房，早已成为品牌方和制作方挥之不去的噩梦。税务问题、私生活丑闻、不当言论……

每一次塌房，前期投入的代言费、制作费、宣发资源瞬间归零，动辄数千万元的损失难以追偿。有业内人士直言，签真人代言像拆盲盒。

反观方桃子，不会撕番、不会耍大牌，形象、性格、营业节奏全程可控。

说白了，品牌方买的不是流量，而是一种“不出事”的安全感。

02 “方桃子”们，正在取代谁？

方桃子为什么能爆火？

方桃子是否也属于虚拟偶像的一种，这一商业模式能否持续？

会如何影响、改变文娱行业、网红行业、演员行业、广告行业等？

海外有没有类似的对标，中国在这方面有什么创新点？

如果企业想请AI演员打广告，需要注意什么？

对此，吴晓波频道蒋紫涵和书乐进行了一番交流，本猴以为：

没演技的都会被裁掉，记忆深刻的人设才能长红。

此次广告，本质上是AI短剧与现实商业营销的一次跨界联动。

两个领域都面临着进一步突破天花板的焦虑，此次一拍即合，营销意图明显。

AI明星接商单不是新闻，前些年数字虚拟人破圈走红之时，也有出现过类似天价商单远超真实艺人的情况。

只是，这一次的主角加上了AI二字。

但这种潮流大多是短时风潮，昔日数字虚拟人从爆火到追投跟风，再陷入沉寂，不过半年时间。

此后，便极少有惊人商业变现新闻出现，

AI短剧主角的“代言”热答题也会如此。

但这波红利甚至不会高过数字虚拟人，毕竟现阶段AI短剧还没有如虚拟偶像洛天依这般长红大腕。

同时，AI明星其实依然是虚拟偶像。

虚拟偶像过去专指数字虚拟人，事实上AI生成视频能力极大提升后，也让用数字虚拟人技术来批量“智造”虚拟偶像的难度降低。

换言之，昔日的虚拟偶像是用声源库、真人动作捕捉和其他CG视频来手搓出来的数字虚拟人。

AIGC技术加持后，手搓就可以开启“半自动”模式。

但核心驱动依然是通过文化创意来推动虚拟偶像更有活人感、更有舞台表演力。

当然，方桃子只能算虚拟偶像1.5版，还没有真正形成类似洛天依那样既有团队专业制作内容，又有粉丝参与创作歌曲等，形成为爱发电的用户生成内容的良性循环。

同时，方桃子此刻还只是网红模式，并没有开启长红模式，其如果不能持续出有影响力的AI短剧，则很难继续催动其代言范围扩大和变现。

暂时而言，一个AI演员方桃子的出圈，只是整个行业的花絮而已，并不会改变相关行业的大趋势。

03 虚拟偶像，中国弯道超车？

但另一个方面，AI演员代言，还是有一定的开先河之意。

诚然，在国外，从米老师、唐老鸭到漫威英雄，这些虚拟偶像都有类似的“代言”经历，区别只是手绘还是AI创作。

不过AI演员代言，中国短剧圈确实在全球第一个吃了螃蟹，这或许和中国在短剧领域本就有全球“遥遥领先”的创新势头和拉开差距的迫切感有关。

不得不说，2002年电影《西蒙妮》里面的科幻想象，被中国AI短剧率先实现了，这是一种尽管很有炒作色彩，但也敢于尝试的创意引爆角度。

尽管这个代言被下架了，但或许源于美瞳这个产品带有医疗器械的特殊性，又或者是舆论太热，商家有点怕怕。

企业、品牌请AI演员代言，需要注意三点：

其一是恐怖谷问题，有没有活人感将决定后续代言的传播范围；

其二是真实体验问题，企业和创作团队还是需要按照真人代言的逻辑，至少让AI短剧的制作运营方去真实体验、做好品控，确保不出现虚假代言或体验表达偏差；

其三是人设接近性，AI演员以短剧而火，代言的产品也要切合短剧中的角色，不然很容易出戏。