活力自贸港 魅力海南岛

竹竿开合，黎族民舞踏响盛夏欢乐节拍；光影交融，千架无人机点亮滨海广阔夜空；人潮涌动，全民共娱搅动琼岛炽热脉搏……

为期一个月的2026年海南国际旅游岛欢乐节正如火如荼地进行，琼州大地再次以热情奔放的姿态，向世界展示全新形象——活力自贸港，魅力海南岛。

十字，一刚一柔，显尽海南文旅之魄。

活力为帆，魅力为桨。海南正以文旅融合蓄势、高质量发展赋能，驶向一幅山海相依、古今交响、开放自信的壮阔图景。

一港潮涌，激荡开放活力

活力，源于海南自由贸易港的宏伟蓝图，源于封关运作后制度型开放的纵深推进。

三亚凤凰国际机场入境大厅里，不同肤色的人接踵而至，不用提前签证、不用漫长等待，落地即可快速通行；cdf海口国际免税城内，香化产品、箱包、腕表等各类国际大牌应有尽有，离岛免税叠加离境退税让购物成本一降再降。

这一幕幕便利与畅快，正是自贸港制度型开放赋予文旅发展的硬核引擎。

围绕文旅高质量发展，海南推进一系列关键举措。拓展零关税商品覆盖面，提升通关效率，让入境游客的购物体验更加便捷。对86个国家实施入境免签政策，同步包含240小时过境免签权益，开放便捷度位居国内前列。依托航权开放政策，开通79条境外客运航线，将海南与全球24个国家和地区的46个城市紧密相连，打造“一程多站”的跨境旅游枢纽。在全球31个国家和地区设立44个旅游推广办事处，织密国际推广网络。

一组数据，是开放红利最有力的回响。全岛封关运作以来，旅游市场热度节节攀升。2025年12月至2026年6月，全省接待国内外游客同比增长10.7%；入境游客同比增长54.5%；接待入境过夜游客同比增长67.3%。三亚—布拉格第七航权航线加密带动捷克游客增幅超10倍，今年6月下旬海口—重庆—马德里新航线正式开通，一条条空中丝路正将海南与全球远程市场紧紧相连。

政策之利，正在转化为文旅发展之势。一个面向太平洋和印度洋的重要对外开放门户，正为文旅发展注入源源不断的国际活力。

一岛风韵，绽放独特魅力

今年6月，海南面向全球旅行商推出了“十大旅游名片”，这正是“魅力”的集中凝练——热带海岛的旖旎风光和温暖气候，世界一流的生态环境，最具优势的免签政策，深厚的历史文化底蕴，世界著名的医疗健康服务，全球知名的购物天堂，独具特色的海洋与体育旅游，激发想象的航天旅游，串联山海的两环旅游公路，最安全、最具性价比的度假环境。十张名片，勾勒出海南文旅最动人的模样。

魅力，藏在山海相拥的自然禀赋里。

海南拥有约200万平方公里的广袤海洋、1944公里的海岸线和4269平方公里的热带雨林，森林覆盖率达62.1%，全年空气质量优良天数比例99.4%。海南大力发展生态文旅产业，打造两条黄金文旅环线——全长988公里的环岛旅游公路串起12个沿海市县和10个最美海湾，全长466公里的环热带雨林国家公园旅游公路深入中部生态核心区，双环路网互联互通、串珠成链。大力培育万宁日月湾冲浪、中部雨林徒步等生态户外运动品牌，发展文昌椰子、五指山红茶等地理标志产品，推进琼中、保亭等生态康养和森林研学项目，让“好生态”变成“好钱景”。

魅力，也藏在多元交融的文化底蕴中。

巴黎时装周T台上，黎锦元素高定礼服惊艳亮相，这门入选联合国非遗名录的千年技艺正从深山走向世界。苏东坡谪居儋州三载，留下“兹游奇绝冠平生”的豁达诗句，东坡书院至今矗立。海口骑楼老街的南洋风建筑历经百年，儋州调声与琼剧的唱腔在街巷间交替回响。海南推进非遗活态传承与文旅深度融合，设立非遗工坊，引进专业设计团队，修缮活化历史文化街区，推动传统艺术走进景区、走上舞台。

山海相依，蓝绿共生，千年文脉与现代消费在此交汇。海南的魅力，是自然之美与人文之韵的交相辉映。

一湾碧海，汇聚消费人气

《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》提出，到2030年，把海南建成具有一定影响力的国际旅游消费中心。

人气，是国际旅游消费中心最鲜明的注脚。

海口骑楼老街上，南来北往、世界各地的游客穿行于南洋风骑楼之间，老字号门前排起长队，文创店铺里游人如织；万宁日月湾的浪壁上，冲浪爱好者追逐着四季不断的涌浪……

这样的场景，在海南每天都在上演。

海南大力发展文旅消费新业态。围绕免税购物、特色医疗、国际教育“三篇消费文章”，打造全球免税购物中心品牌。推进离岛免税、离境退税、国潮消费三位一体购物体系建设，全岛布局9家离岛免税店，汇聚超千家国际一线品牌；推进博鳌乐城国际医疗旅游先行区建设，引进使用国际特许药械超540款，为游客提供一站式国际化健康服务；依托陵水黎安国际教育创新试验区，拓展国际研学消费服务体系。不仅如此，海南大力拓展海洋与体育旅游，全域落地21家海洋主题A级景区、5处国家级滨海旅游度假区，冲浪、潜水、帆船帆板、游艇巡航等水上项目四季可玩。发展文昌航天旅游，游客可近距离观摩火箭升空，“航天+文旅”融合路径加速成型。完善低空旅游布局，打造山海联动、全域旅游新格局。

一组数据，印证消费活力之旺。封关以来至今年5月31日，海南离岛免税购物金额203.4亿元，同比增长20.5%；今年上半年，乐城接待境外医疗旅游人次同比增长5.7倍，客源覆盖全球20个国家和地区。2025年超1亿人次的国内游客和150万人次的入境游客，用脚步为海南投下了信任票。

市场热度要接得住、留得下，离不开扎实的制度保障和服务支撑。海南推行“海南放心游”先行赔付机制，建立“3分钟受理、30分钟预赔付、48小时办结”快速响应体系，接入99家景区视频监控，实现全省1.8万名导游数字化监管，旅游投诉量逐步下降、游客满意率稳步攀升。

碧海蓝天之间，海南正以开放、安全、高品质的文旅高质量发展成果，迈向全球游客心中“花更少预算、享更高品质”的国际旅游消费中心。

来源：海南旅文、人民日报文创客户端

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