山东
最近上海知识产权法院刚审结了个案子，涉及的是三国SLG游戏的俩大哥：《三国志·战略版》和《三国：谋定天下》。
简单说，就是三谋刚公测那会儿，三谋运营方委托贴吧平台，在“三国志战略版吧”投放了一组广告。不过这广告投得有点特别，不是一般的插屏广告，是把“三国志战略版吧”的上、左、右三个方向呈包围式占据（头图+背景融合投放），页面上的字体醒目且加粗，字号也大于“三国志战略版吧”的贴吧名称。
搞得玩家一打开贴吧，满屏都是“原班人马，倾力打造”、“下一代三国SLG”、“升级版，更懂你”。
好家伙，玩家们都懵了。吧里有人问：“原班人马，哪个原班人马，三战么？”还有人说：“我刚点进来还以为进错吧了。”
然后三战就把三谋给告了。
2026年7月20日二审裁判：驳回上诉、维持原判：
三谋运营方（某丙公司）和贴吧运营方（某丁公司）共同向三战运营方赔偿100万。还得在“三国志战略版吧”刊登声明，连登7天，给三战消除影响。
不过，关于三谋说自己“自动铺路，自动打城，绝不5+1锁卡，不熬夜，队伍自动升级”，三战方主张这些词是“贬低拉踩”，法院认为属于对自身游戏玩法特点的客观描述，不构成商业诋毁。
这次判决就是终审判决，已经尘埃落定。
关于这个事，值得唠几句：
1、去竞品地盘抢人，不能毫无顾忌
去别人家门口发传单没问题，但不能发那种印着“我才是升级版”的传单。“原班人马”、“升级版”这几个词，放在特定贴吧里，就是想让人误会这俩游戏是一家的，或者是换代关系。
2、平台不能当“甩手掌柜”
贴吧运营公司（某丁公司）一开始说自己就是“网络服务提供者”，管不了那么多。法院说了：你是兼具网络服务提供者与广告发布者双重身份，在侵权信息明显时未尽合理审查义务，构成帮助侵权。
3、100万买个教训，值不值？
说实话，对于游戏公司的买量预算来说，100万真不叫个事。但这贴吧刊登声明的社死现场，让人看了确实有点尴尬。
顺带提一嘴，广告行业以前的情况（与本案无关）：
类似的这种广告，由来已久，十年前更泛滥，尤其以SEM类广告（搜索竞价广告）最多。那时候，A公司打广告直接复刻B公司的形象，包括LOGO、品牌特色、特定标识等一锅端过来，不管你是懂的还是不懂的，一概分不清真假，因为表面看起来就是真的，只有点进去才能发现区别（奶茶店加盟类的最典型）。当时这些情况不是个例，铺天盖地，现在行业已经收敛了很多。
最后要说的是，争夺玩家，还是要拼玩法、拼创意，玩家自己有选择权，也会用脚投票，其它的方式，终归不可取。
本文依据：上海知识产权法院（2025）沪73民终471号。当事人名称依判决书匿名化表述。
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