政策、市场与消费齐发力，家电家居融合发展驶入快车道

进入存量竞争的家电业，正迎来一场深刻的范式变革。家电与家居的融合发展全面提速，并收获来自国家产业政策力挺、主流厂商共推、市场消费主流认同的“天时、地利、人和”之势，整体市场增速有望保持两位数以上。

8月5日，在2026年宁波家电博览会现场，以“场景驱动 全屋AI”为主题的2026家电家居产业融合发展论坛释放出明确信号：在家电产业从增量时代向存量时代竞争转型的深刻驱动下，家电与家居的融合正在加速深化，已成为存量市场中家电厂商从价格战转向价值战的重要突破口。

当天，海尔、美的、海信、追觅、小天鹅、卡萨帝、COLMO，以及华帝、方太、奔腾厨电、金诺达空调、盈立空调等家电品牌方代表，与家居、家装等行业企业代表，以及天猫家享、京东家电家居等平台代表齐聚一堂，围绕全屋AI趋势下的家电家居融合发展方向、实现路径与落地手段展开深入探讨。

与会各方一致认为，依托线下实体门店推进场景化、体验化和交互化，是推动家电家居一体化发展的关键力量。其中，卡萨帝、华帝、COLMO、方太摘得家电家居融合发展领军品牌称号，追觅、奔腾厨电、盈立空调、邦先生、小鸭圣吉奥、金诺达空调获得家电家居融合发展杰出品牌称号。

政策持续发力线下实体零售，助推场景体验营销落地

进入2026年，家电国补政策步入第三个年头，释放出新的变化与亮点：其一，补贴资金拨付更加精准、稳定，有力保障了政策实施的连续性；其二，资金明显向线下实体店倾斜，重点支持实体零售业态发展，带动了精品家电、套系方案和场景化体验营销的加速落地。

政策红利正密集在各地释放。在江苏，2026年“苏新消费·家电家装嘉年华”以AI智能为核心驱动力，在全省范围内开展千场惠民活动，将补贴送至消费者家门口。活动还推出公益服务，为使用10年以上老旧电器的消费者提供免费上门安检，一站式优化回收、换新、补贴全流程。宁波亦于8月启动新品类家电高端精品主推月，精准契合市场新趋势。

对于家电家居融合发展而言，政策红利带来的核心机遇在于：深耕线下实体零售，通过场景化、体验化及全屋AI化等浪潮加速抢滩存量市场的消费焕新风口。

主流厂商抱团拥抱家居融合，重构家电存量增长引擎

今年以来，家电市场整体呈现“低开低走”态势，线上获客成本持续攀升，线下门店承压明显，单靠价格、促销和流量投放已难以持续创造新增量。这背后，既是家电从增量竞争向存量竞争转型的换挡期，也是厂商新一轮变革求变的活跃期。

以海尔、美的、海信、华帝、方太为代表的头部企业，正加速从“产品经营”向“用户经营”跃迁，从单品化向套系化、方案化和全屋化全面布局。在宁波家电展上，这一趋势尤为突出——越来越多的展区不再围绕单个产品展开，而是以家庭生活系统为轴心，展示整套智慧生活空间。

与此同时，天猫和京东等平台企业也在积极推进旗下家电家居业务整合，分别成立天猫家享和京东家电家居平台，从内部推动家电、家居、家装建材等业务的生态化链接，输出全新的生活方式与生活体验。

品质消费稳步向上升级，AI与场景构成核心驱动力

作为家电产业展示交流的重要平台，2026宁波家电博览会围绕“新制造、新零售、新未来”的发展方向，持续推动产业创新升级。与往届相比，本届展出的家电产品呈现出三大新分化：基于家庭多场景的跨品类套系化、贴合用户需求的智能化与颜值化，以及立足差异化竞争的品牌化与品质化。

各家企业的打法各具特色。海尔智家发力三翼鸟与卡萨帝双品牌战略：三翼鸟依托HomeGPT和智家大脑主攻前装市场，卡萨帝则以致境、揽光等高端套系锁定大平层及高端焕新需求，并推出指挥家套系等产品。格力则完成了近年来最决绝的转身，以“董明珠健康家”为统一入口，推动空气—水质—膳食三位一体的全屋方案，实现从卖空调向卖健康家的战略转型。高端品牌COLMO推出图灵、新象套系，主打主动感知与自主决策。华帝长期坚持价值竞争、拒绝低价内卷，从多维度构建的系统性竞争力，为厨电行业穿越周期提供了清晰范本。

这场从“爆品”到“套系”的集体转身，揭示出一个朴素而深刻的真理：2026年，用户购买的已不再是一台制冷更快的空调，而是一个会呼吸、懂饮食、知冷暖的智慧之家，这正是家电家居融合的方向。

回望这场已经连续举办三届的家电家居融合发展论坛，传递出产业变革的信号，从政策端对线下实体零售的持续加码，到主流厂商在套系化、场景化上的全速突进，再到AI技术与品质消费需求的双轮驱动，家电家居融合已从模糊的概念演进为清晰的增长主线。