四川
8 月 6 日，时尚购物搜索平台 Lyst 发布了 2026 年第 2 季度 The Lyst Index 时尚热度榜单。
Lyst Index 榜单是通过追踪和分析消费者在网上的真实行为——包括平台内外的搜索量、浏览足迹、实际购买转化率，以及品牌在社交媒体上的讨论热度和曝光度来综合评选的。和传统榜单不同，它并不依赖编辑主观的评判，而是完全建立在客观数据和用户的真实选择之上。
当然，Lyst 的榜单以自身平台的数据为基础，结合社交媒体、时尚媒体等平台的线上数据，难免会有一定的局限性，比如爱马仕和 Louis Vuitton 因为更加封闭的直营策略与榜单数据评估规则不匹配，至今没有出现在榜单中，CHANEL 也是今年才首度入榜。
不过整体来说，这份榜单还是相对客观、实时地反映了全球时尚消费的真实风向。
2026 年第 2 季度最火的 20 家品牌
继上一季度首次被纳入榜单后，CHANEL 本季度继续守住“最热门品牌榜”的头名。
Lyst 榜单官方表示，CHANEL 第 2 季度发售的两个系列——2026 高级手工坊系列和 COCO BEACH 系列持续拉高品牌的线上曝光度，此外，品牌墨镜在 Lyst 平台的搜索量环比上涨了 70%。
Lyst 这边的认证和前两天彭博社的报道形成了呼应，彭博社援引知情人士的消息，CHANEL 上半年营收同比增长约 16%，显著跑赢主要竞争对手——2026 年上半年，爱马仕按当前汇率增长 1.6%（按固定汇率增长 6.1%），LVMH 时装与皮具部门业绩下滑 1%，开云集团下滑 3%（按可比增长 1%）。
CHANEL 创意总监 Matthieu Blazy 为品牌设计的首个系列在今年 3 月正式登陆门店，收获空前的追捧热潮，为品牌带来了大量新客。虽然 Matthieu Blazy 入主后的秀场、红毯设计在社交媒体上频繁引发争议，但消费者“用脚投票”的结果证明了他在加入品牌后第一阶段的成功。
另外两家同样迎来新任明星创意总监的品牌 DIOR 和 GUCCI 则继续占据榜单的第 3 和第 5 位，表现稳健。相对来说，CELINE 算是一匹黑马，新创意总监 Michael Rider 并非自带光环，但凭借前卫的设计持续帮助品牌拉高曝光度，CELINE 在 Lyst 的搜索量环比上涨 31%，排名上升 5 位来到第 15 位。
整体来说，榜单前 10 名比较稳定，位次的变动幅度不大，唯一的例外是 Massimo Dutti，它的排名攀升 8 名来到了第 10 位。搜索量环比上涨 43%，其中一个重要的助推因素来自 Bella Hadid 在戛纳电影节期间的曝光。同时，静奢风和地中海风两股风潮叠加，让 Massimo Dutti 近期热度持续走高。
同样受到这两波风格流行影响的还有首次进入“最热门品牌榜”的 PHOEBE PHILO 以及重回榜单的 JACQUEMUS。
10 款最火单品，聚焦两大风格关键词
“最热门品牌榜”中展露的流行风格在“最火单品榜”中获得了更加直观的体现。
热门体育赛事对时尚的带动作用，在本季度榜单中得到充分印证。纽约尼克斯队时隔 53 年再夺 NBA 总冠军，球队棒球帽搜索量环比飙升 4276%，强势拿下本季度“最火单品榜”榜首。
世界杯贡献了足球混搭风格的流行，adidas 和 Willy Chavarria 的合作款球衣登上“最火单品榜”第 9 位。
而剩下的 8 个席位则指向了精致又松弛的度假风。ISSEY MIYAKE 的披肩成为单品榜中的黑马，它高居第 2 位；服装单品中还有 DÔEN 蕾丝花边装饰的真丝 Iona 短裤和 Zimmermann 的长裙，两款度假风单品入榜。
适配高温场景又具备风格辨识度的单品受到追捧。SKIMS 和 Chloé 的果冻鞋，以及 GUCCI 和 Massimo Dutti 的夹趾凉鞋占据了榜单的 3 - 6 位，紧随其后是 CHANEL 护目镜式的太阳眼镜，它们都在实用性基础上加入了俏皮的设计感。
“最火单品榜”中上榜品牌的定位跨度非常大，这也体现了风格认同取代品牌 logo，成为核心购买决策因素。
就像 Lyst 所总结的：本季度最大赢家是那些长期贴合大众潮流审美，能把流量转化为实际消费，能在线上各类种草渠道持续保有曝光度的品牌。
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