美国网红赶大集，英国博主学苗绣：中国“Country Walk”凭什么火出海外？

导读

近期，“China Travel”热潮从城市延伸到乡村，外国游客体验中国式“Country Walk”。这得益于免签政策放宽、交通改善及对农耕文化的兴趣，让乡村振兴成果可观可感。数字技术连接中国乡村与世界游客，但需避免过度开发。乡村旅游的关键在于多元主体价值共振、通过公平参与和协同实现价值共创、以清晰的规则与本地化创新则保障长期价值共生。中国实践打破了西方“保护vs发展”的对立叙事，为全球乡村发展提供了新思路。

本文为中国观察智库独家约稿，转载请注明来源：中国日报中国观察智库。

作者：李燕琴

中央民族大学管理学院及国家安全研究院教授，可持续旅游与乡村振兴研究中心主任

近期，海外社交媒体上的“China Travel”热潮正从城市走向乡村。外国游客不再满足于北京、上海等大城市的“City Walk”，而是走进茶园、古镇和农家院落，开启“Country Walk”。美国一名600万粉丝“大V”凌晨与贵州村民同乘惠农专线，感叹“中国在为人民做不可能的事”；一名英国博主走进山村体验苗绣，直言“美丽乡村和苗绣创造的就业机会，诉说着这里无声的改变”。

这股热潮既得益于免签政策放宽、入境服务改善和乡村交通网络完善，也回应了海外游客对农耕文化和乡村生活的兴趣。充满烟火气的乡村由此成为海外游客观察中国的新窗口，让乡村振兴成果可观可感，也让他们看到都市之外一个真实、立体而温暖的中国。旅游正成为乡村连接世界、激发价值共振的重要纽带。

乡村旅游中的价值共振，始于多元主体彼此看见、相互理解。村民希望增加收入，也希望延续熟悉的生活方式；游客期待新鲜体验，也重视真诚友善的交往；经营者追求合理回报；政府则要统筹发展、保护与公共利益。乡村旅游发展的关键，不是消除诉求差异，而是在差异中寻找共同价值，凝聚发展共识，并通过各方参与，将共识转化为价值共创。

图片来源：中国日报

乡村最能打动人的，往往源于不同地方人与土地长期相处形成的在地生活。传统手艺如何延续至今，古树为何被世代守护，节庆如何赋予日常生活以仪式感——这些看似寻常的乡村场景，正是外国游客感知中国社会、理解中华文化的生动入口。

甘肃皋兰什川古梨园就是一个生动案例。当地保存着9400余株树龄超过百年的古梨树，并于2025年入选联合国粮农组织全球重要农业文化遗产名录。如今，什川将古树保护与农耕体验、民宿餐饮和梨产品加工结合起来，从季节性的“卖梨经济”，逐步转向四季差异化旅游产品营销。2026年梨花季，当地接待游客逾100万人次。目前，85%以上的家庭从旅游相关产业中获得收入。

什川的启示还在于探索了一条保护与发展动态平衡的可持续路径。当地禁止在核心保护区新增建筑，为每棵古树建立数字档案，并将传统管护技艺与现代监测相结合。游客前来赏花，带动住宿、餐饮和农产品销售；产业链延伸带来的收益又为古梨园保护提供支持。农业文化遗产在合理利用中焕发出新的生命力。

图片来源：中国日报

乡村旅游的利益关系比一般景区更为复杂。村庄的主人不只是经营民宿和餐馆的人，也包括没有直接参与旅游、但生活受到影响的普通村民。外来经营者可以带来资金、技术和市场，却也可能造成利润外流。游客既可以通过消费和网络分享等方式扩大乡村影响，也可能迅速传播负面体验。乡村旅游发展最终带来的是价值共创还是共毁，取决于各方能否形成有效的价值协同。

价值协同，关键在公平。公平不是简单地平均分配收益，而是让各方的付出、责任与回报相匹配。村民世代生活在乡村，既是乡村发展的主体，也最直接受到旅游带来的影响，理应共享收益、参与决策。更重要的是，旅游应为年轻人返乡就业创业创造机会，让人才留下来、乡村活起来。收入增长和设施改善是看得见的短期成果，而村民在参与旅游发展过程中积累的经营能力、合作意识和市场经验则是看不见的长期财富。只有把外部机会转化为乡村自身的发展能力，旅游带来的活力才能长久延续。

数字技术让乡村与更广阔的市场相连，也让旅行体验传播得更远。游客从短视频认识乡村，实地参与农事、节庆和村庄生活，离开后还可继续分享，把中国的茶山梯田带到万里之外里斯本的荧屏。由此，一位游客在不知不觉间成为了中国故事的讲述者。

不过，片面追求流量也可能催生盲目模仿和过度开发，消解地方特色。数字平台可以帮助乡村讲述故事，却不应替乡村定义自己。让游客印象深刻的，始终是从地方泥土中“长”出来的生活。

图片来源：新华社

一个村庄的资源和接待能力终究有限。乡村旅游要走得更远，还需要村庄之间形成分工。安徽黄山地区的西递村、西溪南村和南溪南村正在进行这样的探索：西递侧重文化遗产保护，西溪南发展生态文化和艺术乡建，南溪南则依托豆腐产业拓展近郊游。三个村在高铁站联合迎客，共同推介旅游线路和特色产品，分享村庄运营与环境治理经验。西递的“村落伙伴关系”还被列入联合国旅游组织“最佳旅游乡村”2025年活动与成果报告。相邻村庄由客源争夺转向互相引流，由单点经营转向品牌共建，在共享资源和市场中实现价值共生。

目前，中国已有19个村庄入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，数量居世界首位。2025年乡村旅游市场规模达到1.5万亿元，占国内旅游市场“半壁江山”。中国乡村的发展变化也引起了国际社会关注。美国《环游世界》杂志注意到，中国乡村的“宁静、茶文化和传统建筑，正在向国际受众呈现一个不同于以往的中国形象”。《今日巴基斯坦报》更感叹“中国模式为世界开辟了一条新的发展路径”。

对“全球南方”国家而言，中国乡村旅游的实践展现了从价值共振到价值共创，再到价值共生的发展路径：数字技术连接多元主体，促进价值共振；社区参与和合作经营将共同诉求转化为共同成果，推动价值共创；清晰的规则与本地化创新则为多元主体长期价值共生提供保障。各国国情和资源禀赋不同，但协调多方诉求、保障公平参与、共享发展成果具有共通意义。

在西方，关于乡村复兴的叙事经常被放在保护与发展对立的框架中，而中国的乡村则呈现出另一种图景。中国的路径探索，呼应了联合国旅游组织“最佳旅游乡村”倡议的愿景——让旅游成为乡村发展和增进福祉的推动力量。

图片来源：中国日报

本文英文版发表在中国日报国际版，英文版标题为 "When village paths meet the world"，点击文末“阅读原文”可查看。

出品：中国日报中国观察智库

责编：杜娟 唐文若

编辑：张钊

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