北京
□中国妇女报全媒体评论员白晨
一边是多家行业协会密集发文，撤销各类“大师”称号，回应民政部关于规范评比表彰的新规；另一边，“假院士”站台、假机构卖证，所谓“大师”头衔仍有被明码标价，甚至被个别地方政府官网当作荣誉宣传的现象。这样的“错位”，恰恰说明评比表彰领域的沉疴，不能只靠行业协会自我纠偏，更要把灰色地带里的假头衔、假机构、假背书一起清干净。
“大师”泛滥早已不是个别行业的问题。茶叶、餐饮、美容等领域，各种头衔层出不穷，有的标准模糊，有的含金量有限，有的干脆花钱可买。头衔一旦被包装成资质、荣誉和信誉，就会误导消费者，也会挤压真正凭手艺、凭品质立足的行业能手。此次多家协会撤销相关称号，是对新规的落实，也是行业回归常识的必要一步：少一点虚名堆砌，多一点作品、服务和口碑检验。
更值得警惕的是，官方渠道在收缩，“野路子”却趁机牟利。没有备案的“临时机构”发证，虚假身份的人出来站台，几千元就能买到所谓“三星大师”，不用考试，只看“资历年龄”，本质就是把荣誉做成生意，把公信力当成商品。若这类头衔还能出现在地方政府官网上，被当作招商、宣传或政策背书的材料，就不只是企业被骗的问题，更是在消耗公共机构的信用。
乱象之所以长期存在，根源在于评比表彰曾经边界不清、成本太低、收益颇高。骗子靠卖证赚钱，企业靠头衔包装自己，最终形成一条畸形利益链。新规列出负面清单，只是第一步，更关键的是让规则生出利刃，让违规评比不能办、假证不能卖、虚假宣传不能用。
因此，对主动撤销不规范称号的行业协会，应肯定其自清姿态；对游离监管之外的“野机构”“假院士”，则必须主动查、及时罚、公开曝光。市场监管、民政、网信等部门也应形成联动，对虚假认证、非法评比、夸大宣传一并治理，不能让假头衔换个马甲继续流通。
“大师”退场，不是要否定技艺和匠心，而是要把荣誉从买卖中解救出来。真正的本事，从来不是靠证书“贴金”贴出来的，而是由专业标准、市场口碑和消费者选择共同检验出来的。让假头衔彻底“凉凉”，才能让真手艺重新发光。
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