产业观察 | 中国人的盲盒，美国人的球星卡

导语

球星卡在美国历经一个多世纪的发展，完成了从促销赠品到体育藏品的蜕变。19世纪末，球星卡作为香烟与糖果的促销赠品问世；二战后在Topps等厂商推动和电视普及下快速走入千家万户，1980年代随着居民可支配收入的提高，当年玩卡片的小孩长大成人之后在强烈的怀旧情绪驱使下开始收集卡片，全美各地的收藏家俱乐部如雨后春笋般涌现，各大厂商为了迎合狂热的市场需求，开始了疯狂的超量印制，导致这一时期的绝大多数卡片由于库存量巨大而变得一文不值；经历了市场崩溃后，1990年代起，厂商开始在卡包中限量随机封入带有球员亲笔签名、球衣切片的卡片，并印上专属的限量编号，这种人为制造的稀缺性极大地刺激了高端玩家的购买欲，结合专业评级体系与现代流媒体推波助澜，最终将球星卡塑造成兼具怀旧情绪与高度金融属性的成熟投资品。如今如果你想要一张迈克尔·乔丹、汤姆·布雷迪或其他任何被誉为“GOAT（历史最佳）”运动员的珍贵球星卡，那可得花一大笔钱。

图1：1986年Fleer发行的迈克尔·乔丹新秀卡一直是收藏家眼中的热门藏品。

1986年Fleer发行的迈克尔·乔丹球星卡一直是篮球卡收藏家梦寐以求的珍品。这张球星卡纪录了乔丹腾空飞翔的英姿，在2021年7月创下了球星卡拍卖纪录：一张经PSA评级为10级的球星卡，在新冠疫情期间球星卡市场蓬勃发展之际，拍出了84万美元的高价。此后几年，这张乔丹最具代表性的球星卡的价格有所回落。18个月前，这张卡的售价约为17.5万美元。而现在，这张球星卡的价格持续攀升，售价在25万至30万美元之间。

乔丹球星卡在体育卡和收藏品行业并非个例。那些被誉为“GOAT”的运动员，他们的球星卡价格都出现了飙升。在为期五天的第46届全美体育收藏家大会上，这种现象被成倍放大。大会于8月2日在伊利诺伊州罗斯蒙特的唐纳德·斯蒂芬斯会议中心闭幕。体育卡牌收藏者眼中的“美国总统山”包括：迈克尔·乔丹、贝比·鲁斯、杰基·罗宾逊、米奇·曼特尔、汤姆·布雷迪、勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特和大谷翔平，这些球星的卡牌价格均出现了前所未有的飙升。

“我非常喜欢迈克尔·乔丹的球星卡，所以我一直密切关注着它的市场动态。它可能是目前球星卡价格飙升的典型例子，过去一年，其价格已经涨了数倍，”海瑞得拍卖行总监Chris Ivy说， “这是因为有新人进入市场，他们只是想抢占先机，收藏这些卡片。他们并不关心价格，也不关心一两年前的售价，他们只关心现在的售价，并且想把这张卡片收入囊中。”

拍卖行Goldin的创始人兼首席执行官Ken Goldin指出，涌入这个行业的新面孔是一些经验更为丰富的收藏家和投资者，他们此前从未涉足过球星卡领域。

“当他们购买收藏品时——无论是卡片、手表还是艺术品——他们都想在力所能及的范围内，买到该类别中最好的藏品，” Goldin说，“所以，对于那些能够负担得起价值2.5亿美元的艺术品或1亿美元毕加索画作的人来说，花500万美元买一张卡片，或者花1000万美元买一件球衣，根据他们以往的收藏标准来看，其实并不算贵。在其他收藏领域，确实会有各种各样的人。但亿万富翁和千万富翁们总是追求是最好的。”

球星卡交易经纪公司Acquir的创始人Jesse Craig表示，购买GOAT球星卡是业内最稳妥的投资。

“以前玩球星卡的圈子很小——想找到最好的球星卡，你肯定知道去哪儿找，该联系谁——但现在圈子越来越大，实际上也越来越难了，” Craig说，“买家们也感受到了这一点，他们意识到，如果没能在卡片出现时抓住机会，无论是私下交易还是拍卖，他们可能就再也见不到这张卡了，或者根本不知道它在哪里。现在，人们真的非常害怕错过机会。”

Craig表示，GOAT球星卡价值大幅上涨不是巧合，这些球员大多功成名就，历史地位早已确立。“显然，现在有更多人关注这些球星卡，也有更多的收藏家想要入手，因为GOAT球星本身就备受瞩目，而且有大量粉丝，” Craig说， “像现役的NBA球员如文班亚马、亚历山大、东契奇，虽然有很多收藏家喜欢他们，但风险要大得多。你不知道他们会取得什么样的成绩，你不知道未来会发生什么。”

图2：布雷迪、詹姆斯等知名球星的的卡牌价格急剧飙升。

现象级的大谷翔平

现役运动员中，大谷翔平堪称个中翘楚，他的传奇地位几乎已成定局，球星卡也极具收藏价值。这位洛杉矶道奇队的明星球员已连续三年荣膺MLB国家联盟最有价值球员奖。棒球赛季休赛期，球员球星卡的价格通常会下跌，但大谷翔平的球星卡却是个例外。2024年，他创下了MLB历史上首个单赛季50支本垒打和50次盗垒的“50-50”纪录。去年季后赛，他更是以攻守兼备的精彩表现，帮助道奇队卫冕世界大赛冠军。

“很多来自亚洲市场的新玩家涌入市场，” Ivy说，“他们寻找大谷翔平的球星卡并愿意为此一掷千金。”

大谷翔平的球星卡成交价动辄数百万美元已是司空见惯。即使在全美体育收藏家大会期间，大谷翔平也频频登上新闻头条：一张独一无二的2026 Topps Chrome棒球卡，这张限量卡镶嵌了大谷翔平2024、2025年赛季实战球衣上的两枚金色MLB标志刺绣，并分别搭配英文与汉字亲笔签名，被一位收藏家在佛罗里达州的一家球星卡店里发现。这张卡片价值不菲，这位收藏家迅速以1100万美元的价格将其卖给了一群投资者，其中包括电视节目《创智赢家》（Shark Tank）的Kevin O’Leary、Matt Allen以及Paul Warshaw。这笔交易成为史上公开成交价第三高的球星卡，仅次2025年以1293.2万美元成交的乔丹与科比唯一双人Logoman签名卡，以及2022年以1260万美元成交的米奇·曼特尔的球星卡。

“大谷翔平的赛场成就令人难以忽视，”罗伯特·爱德华兹拍卖行总裁Brian Dwyer说， “我们一两年前、甚至三年前售出他的卡片，现在售价已经翻了好几倍。一些收藏家甚至开出巨额赏金来购买他的卡片。大谷翔平魅力非凡，他的影响力覆盖全球。”

图3：大谷翔平“Back-to-Back Gold Logoman”全球唯一签名卡以1100万美元的价格出售。

视觉吸引力至关重要

卡片的稀有性和品相是推动这轮牛市的重要因素。老卡片——通常指1980年以前的卡片——并非由制造商编号，第三方评级公司仅对少量卡片进行评级，自然而然地造成了稀缺性。过去30年，为了赋予这张小小的卡片更高的价值，厂商开始人为制造稀缺性，在卡包中限量随机放入一些特殊的卡片，例如编号卡会标记编号，比如1/100，就是指全世界有100张卡，你拥有的是第一张。

如今，收藏家和投资者比以往任何时候都更加追求品相好的卡片。拥有一张品相完美的GOAT球星卡更是梦寐以求的。“一张1952年Topps出品的米奇·曼特尔球星卡，如果品相完美，价格是品相不佳的两倍，”Craig说，“即使是限量75张的卡片，也可能只有五到十张顶级卡，而这些顶级卡才是真正能卖出高价的。”

卡片评级如今依然盛行，一张35年前PSA刚成立时评级的卡片，可能与上周评级的卡片等级相同。然而，这两张卡片却可能截然不同。 “人们越来越懂行，越来越精通，也越来越挑剔，因为现在我们谈论的是大笔资金，”拍卖行Memory Lane的老板JP Cohen说，“这可不是‘嘿，给我50美元买这张卡片’之类的。我们谈论的是成千上万，有时甚至是数百万美元。”

GOAT的时代来临

1947年，Robinson打破了美国职业棒球大联盟的种族隔离，奠定了他在文化领域的影响力。如今，距离Robinson最后一次参加大联盟比赛已经过去了七十年，他的球星卡也终于开始反映出他的地位。

“我们不禁会问：‘为什么花了80年才真正认识到Robinson对棒球运动的意义？’”Dwyer说， “现在我们的市场数据非常丰富……看看Robinson的相关数据，他的球星卡本来就少，历史上的交易也不频繁。综合所有这些因素，你会觉得，‘他的球星卡应该和其他一些球员的球星卡价格相当，甚至更高。’”

Robinson在长达十年的美国职棒大联盟生涯中，只有八张球星卡是由主流公司发行的——五张来自Topps，两张来自Bowman，一张来自Leaf——这更增加了这些球星卡的价值和市场需求。

1948年Leaf发行的Robinson新秀卡已经成为他球星卡的黄金标准。“我从事这行很久了，一张1948年Leaf发行的、PSA评级为9级的球星卡，我在二十多年前以4.5万美元的价格卖掉了，” Cohen说， “我们当时以为这已经是全部的价值了，甚至还有些溢价。现在，这张卡的价格已经高达七位数了。9分的卡只有七张，这也解释了为什么它的价格还在不断攀升。”

考虑到PSA评级过的Robinson球星卡总共只有2005张，Craig认为1948年Robinson的签名卡仍然被低估了，还有很大的升值空间。“我知道Robinson的签名卡非常稀有。最近在Fanatics以180万美元成交的那张，我一点也不惊讶，因为它确实非常稀有，” Craig说，“这就是老牌球星卡的特点：Robinson不可能再在其他球星卡上签名了，数量非常有限。”

“Robinson绝对是我们拥有过的最具文化影响力的运动员之一，而且我认为随着时间的推移，他的球星卡可能比几乎任何人都更安全。” Goldin是Netflix热门节目《收藏之王：戈尔丁的妙手》的主角，他指出乔丹1984年的Star No. 101球星卡在过去几年里价格出现了惊人的增长。此外，乔丹在20世纪90年代和21世纪初发行的一些球星卡，由于发行量少，现在价格也创下了历史新高。

但还有另一张球星卡，它一直是收藏界的常青树，并且在过去十年里，其价格丝毫没有下降的迹象。“最让我惊叹的球星卡——如果要给业内所有球星卡排名，我会说它是最值得购买的，无论何时购买，无论品相如何——就是1952年的Topps发行的米奇·曼特尔的球星卡。” Goldin说。

在2017年的全美体育收藏家大会上，一张PSA 1级的米奇·曼特尔球星卡价格在7000美元左右，九年后，其价格超过5万美元。PSA 2级和PSA 3级卡的价格则高达数十万美元。

目前全球仅有三张PSA 10级的米奇·曼特尔球星卡——或许也是整个收藏界最知名的卡片。其中品相最佳的一张属于著名收藏家Marshall Fogel，有人曾出价 4000 万美元想买这张卡。这位85岁的老人拒绝出售，因为他认为这张卡的价值是5000万美元。

“如果一张PSA 10级的米奇·曼特尔球星卡真的售出，任何非球星卡收藏家都会惊呼‘我的天哪！’”Goldin说，“他们会看着这张卡说，‘我的天，这就像梵高、毕加索或者雷诺阿的画作被卖掉一样。’球星卡的价格从未如此惊人，我希望，每一位收藏球星卡的伙伴都能遇到这样的好事。”

近些年国人对盲盒的追捧与美国人对球星卡的爱不释手有相似之处。两者的核心都是披着收藏外衣的概率游戏，通过未知性刺激多巴胺，并依靠稀缺性在二级市场锚定价值。盲盒依托潮流玩具与二次元IP，以高颜值和情感陪伴吸引年轻人，核心在于抽中几率极低的“隐藏款”；球星卡则根植于百年的体育文化与粉丝经济，价值绑定球员的竞技表现，核心在于获取球星亲签、球衣切片等限量卡。两者皆从最初的悦己消费，演变成了具备金融属性的青年亚文化。如今，球星卡文化也已传入中国。无论是线下抽盒，还是直播间连麦拆卡，年轻人消费的不仅是物品，更是“开箱瞬时命运揭晓”的刺激感。随着中国体育文化的发展，球星卡有望成为继球鞋、球衣之后的新增长点。