广东
2026年8月15日，"潮起岭南·非遗有方"国家中医药传承创新发展示范项目——羊城中医药文化品牌系列活动，在广州市荔湾区沙面西广场正式拉开帷幕。本次活动由广州市卫生健康委员会指导，广州医科大学附属中医医院主办，广东广播电视台珠江频道承办，联动全市多家医疗机构、文化单位及本土知名企业共同参与。作为广州市中医药文化品牌建设的首场活动，本次活动打响了羊城中医药文化品牌建设的"第一枪"，构建起"市级启动、区级联动、多样化呈现"的系列化推进格局，标志着广州中医药文化传承创新工作迈入体系化、品牌化、常态化的新阶段。
活动深入贯彻落实国家《中医药振兴发展"十五五"规划》，立足广州千年中医药文脉积淀与粤港澳大湾区核心枢纽优势，紧扣"传承、创新、融合、辐射"核心理念，将传统中医药智慧从典籍名方、经络理论、炮制技艺延展至当代养生场景，打造出一场"穿越时空的中医药文化之旅"。
两项创新机制尤为亮眼：一是深耕非遗融合，激活岭南中医药内生动力。活动坚持以非遗赋能中医药、以中医药滋养非遗，推动传统医药非遗走出展馆、走进生活。全息刮痧、温通罐疗法等作为中医特色适宜技术在现场进行展示，并设置非遗技艺体验区，让市民近距离感受匠人智慧与非遗温度；广州美术学院漆艺毕业生将千年大漆工艺与传统香药文化结合，呈现草木与漆艺共生的东方美学，使文化传承在互动中生根发芽；二是深化院校企联动，拓宽文化传播与产业发展双路径。活动协同全市多家医疗机构、中小学校及本土企业，探索跨界融合模式：以国潮化表达打破圈层壁垒，在启动仪式上非遗麒麟舞与流行音乐跨界对话，以可听可感的现代表达唤醒中医药文化基因，推动中医药文化深度浸润校园；同时以“药食同源”为突破口，打通古方成果转化、健康产品研发、沉浸式体验全链条，在沙面历史文化街区构建起可消费、可传播、可复制的中医药康养文旅新场景，实现文化价值与产业价值的协同提升。
本次活动立足岭南中医药本土特色，围绕“健康、非遗、融合”三条主线展开，活动现场设置了30个主题摊位，打造可互动、可打卡、可带走的沉浸式健康体验。广州医科大学附属中医医院联合多家医疗机构的专家团队驻场，为市民提供健康咨询、诊疗服务以及推拿、刮痧、耳穴压豆等中医适宜技术服务，将专业健康服务融入游园体验，让群众在闯关打卡中切实感受中医药的实用价值。与此同时，中医药主题小游戏重构知识传播路径，“佛手小精灵”人偶与古装NPC穿梭巡游开展趣味问答，“草本手作坊”推出香囊驱蚊包、中药材发夹等手工体验，让市民在动手创作中深化文化认知，实现非遗保护与中医药事业的双向赋能、共生共兴。
从"市级启动、区级联动、多样化呈现"的系列化布局，羊城中医药文化品牌建设正在走一条"创造性转化、创新性发展"的路径。未来，通过文创周边、短视频、科普活动等多元载体，着力打造专属文化IP，讲好广州中医药故事，让中医药文化以更年轻、更亲切的面貌走进日常。当文化传播从单向科普转向沉浸共创，千年中医药文脉便悄然融入现代生活，为粤港澳大湾区中医药高地建设注入持久的文化动能。这一探索刚刚启航，而岭南中医药的时代活力，正在创新融合中蓬勃生长。
责任编辑：刘静
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