一张万元罚单牵出多个主体：谁在运营“香港贞念堂”？

摘要：香港贞念堂虚假宣传被罚，品牌授权及“非遗”宣传存疑。

今年7月，湖南省市场监管局公布了一起网络食品虚假广告案。

娄星区益养源百货商行在淘宝销售“香港贞念堂猴头菇石斛山药粉”时，将其宣传为“养胃”“护胃”“养胃暖胃”“食疗护胃”。同一商户销售的红参阿胶五红粉、西洋参玉灵膏、九黑芝麻灵芝粉，也分别被宣传为可改善睡眠、气血不足、手脚冰凉及产后亏虚等问题。

最终，益养源被责令停止发布违法广告，并处罚款1万元。

处罚认定了店铺经营者的责任。但沿着这些商品继续向上查，“香港贞念堂”由谁运营、谁向商户授权，公开资料中没有清楚答案。

目前，淘宝“香港贞念堂滋补品牌店”仍在经营，公示主体已变为湖南湘江新区八珍玉食百货商行。记者检索还发现，石门县念强商行等其他经营者也在销售贞念堂产品。相关商标则分别由自然人和香港公司申请或持有。

一张万元罚单，牵出多个销售主体

湖南省市场监管局通报显示，娄星区益养源百货商行在淘宝销售多款“香港贞念堂”相关食品时，使用了“养胃”“护胃”、改善睡眠、气血不足等功效性表述，最终被责令停止发布违法广告，并处罚款1万元。

这起处罚与新京报此前调查所涉店铺高度重合。4月，新京报点名的淘宝店铺就叫“香港贞念堂滋补品牌店”，所售产品同样包括猴头菇石斛山药粉。报道截图显示，当时该店已有约7万名粉丝。

目前，同名店铺仍在淘宝经营，粉丝数增至7.2万余人，页面仍显示4万余条评价、年销量6万余件，以及“近一年1万+88VIP下单”等交易记录。变化出现在店铺资质页：当前经营主体已变为湖南湘江新区八珍玉食百货商行。营业执照显示，该商行成立于2026年7月20日，经营者为刘泉。

按照淘宝的经营主体变更规则，店铺更换主体并不是重新开一家店，而是原店铺账户由新的经营者承接。变更完成后，原有商品、粉丝、评价和交易记录可以继续保留。由此看，八珍玉食经营的并非一家从零起步的新店，而是一家已经积累大量交易记录的店铺。

除当前的八珍玉食外，石门县念强商行等经营主体也在销售相关产品；此前涉事的猴头菇石斛山药粉，包装所列生产企业则为安徽养尚食品发展有限公司。

食品由工厂生产、不同商户负责销售，本身并不特殊。问题在于，店铺经营主体发生变化后，谁同意新主体继续使用“香港贞念堂”的品牌名称、标识和商品资料；其他销售商又是从谁手中取得授权。一家商户被罚后，品牌方是否对其他渠道的宣传内容进行过清理，公开信息中也找不到答案。

沿着这些问题继续向上查，贞念堂的品牌权利并没有直接落在任何一家淘宝商户名下，而是指向了自然人商标申请人和香港公司。

商标先由个人申请，香港公司随后更名

香港公司注册资料显示，香港贞念堂医药集团有限公司这一法律主体成立于2013年9月12日。

不过，该公司成立时并不叫“香港贞念堂医药集团有限公司”，而是“全球国际商贸香港有限公司”。这一名称沿用了近11年。直到2024年8月6日，公司才更名为现在的香港贞念堂医药集团有限公司。

在香港公司更名前，内地已经出现“香港贞念堂”商标申请。

天眼查商标信息显示，2024年6月26日，杨元倬以个人名义申请了多件贞念堂相关商标。其中，申请号为79445748的“香港贞念堂”涉及第30类方便食品；另一件带有“HONG KONG BRAND 香港品牌 贞念堂”字样的商标，则涉及第5类医药。

也就是说，杨元倬提交相关商标申请约两个月后，原名“全球国际商贸香港有限公司”的公司更名为“香港贞念堂医药集团有限公司”。

到了2026年3月，企业信息平台又显示，香港贞念堂医药集团有限公司名下出现“贞念堂”商标注册成功记录。注册成功时间并不等同于申请时间，但从现有信息看，杨元倬个人和香港公司均出现在贞念堂相关商标的权利链条中。

两者之间究竟是什么关系，公开资料没有说明。

杨元倬个人申请的“香港贞念堂”商标，是否曾许可香港公司使用？香港公司后来取得的商标，是否来自转让，还是另行申请了其他类别？目前向淘宝商户出具品牌授权的，又是杨元倬、香港公司，还是其他内地运营主体？

这些问题直接关系到谁掌握贞念堂的品牌管理权。

贞念堂官网统一以香港贞念堂医药集团有限公司名义介绍品牌，并在品牌大事记中将2013年写为“创立香港贞念堂医药集团有限公司”。

但登记资料显示，2013年成立的是全球国际商贸香港有限公司，直到2024年才启用现名。两者并非必然矛盾，公司完全可能在更名前就已经参与品牌经营。但官网没有交代，这家原名为贸易公司的香港主体从何时开始经营贞念堂，又如何与杨元倬个人申请的商标建立联系。

委托生产、个人持有商标、公司运营品牌、商户负责销售，都可以是正常商业安排。但这些主体之间通常需要建立明确的授权关系。对于一个拥有多家销售店铺的品牌，谁有权授权、谁管理宣传口径，不该一直说不清楚。

百年品牌如何落到现有公司和商标

贞念堂官网将品牌历史追溯到1876年。

按照官网介绍，杨氏家族当年创立相关药铺；1929年，杨文学在香港开设“香港贞药铺”；1946年，药铺更名为“香港贞念堂”；2013年，品牌进入现代企业运营阶段。

品牌历史早于现代公司和商标注册并不罕见。许多家族品牌和老字号都经历过企业改制、商标补注册或经营主体更替。问题在于，这段历史如何延续到今天的公司和商标权利人。

相比百年历史，官网有关“国家非遗”的表述与政府公开资料之间存在更明确的口径差异。

贞念堂官网称，“八繁九制膏滋膏方”和“九蒸九晒食疗粉”是品牌拥有的“两项国家非遗工艺”，并写有“入选国家非物质文化遗产目录”等表述。

梨树区政府2024年发布的是《关于公布区级非物质文化遗产代表性传承人名单的通知》。文件显示，“八繁九制膏滋膏方传统制作技艺”的代表性传承人为杨守信，“九蒸九晒猴菇粉传统制作技艺”的代表性传承人为赵云，对应的均为区级非遗体系。

区级非遗与国家级非遗并非同一层级。目前公开资料中，尚未看到官网所称两项“国家非遗”的国家级项目名称、项目编号、公布批次和保护单位。

其中，“九蒸九晒猴菇粉”与贞念堂销售的猴头菇相关食品名称接近，而政府文件所列传承人为赵云。贞念堂是否获得相关技艺授权，官网也没有作出说明。

从益养源的一万元罚单向上追查，问题就不只是一家商户如何发布广告。

杨元倬个人申请的商标与香港公司名下商标如何分工，香港公司如何承接官网所述的百年品牌历史，品牌所称“国家非遗”又对应哪一级官方项目，这些问题最后都落到一点：谁在掌握和运营“香港贞念堂”。

罚单只明确了益养源应当为具体广告承担什么责任，但谁向各地商户授权、谁管理品牌宣传，仍需贞念堂方面作出说明。

参考资料：

1. 新京报：《养胃护胃成食品营销“金钥匙”，山药养胃食品频现违规宣传》，2026年4月7日。

https://m.bjnews.com.cn/detail/1775522641169949.html

2.湖南省市场监督管理局：《湖南市场监管发布网络食品虚假宣传典型案例（第二批）》，2026年7月17日。

https://amr.hunan.gov.cn/amr/xxx/zyxxx/202607/t20260717_34028732.html

3. 淘宝：《淘宝网卖家服务协议》。其中“店铺经营主体变更”条款明确，店铺经营主体变更实质为店铺经营者账户转让，变更成功后账户项下权利义务一并转移。

https://terms.alicdn.com/legal-agreement/terms/suit_bu1_taobao/suit_bu1_taobao201908081502_44434.html

4. 香港贞念堂官网：《品牌介绍》。

https://hkznt.com/about.html

5.梨树区人民政府办公室：《关于公布区级非物质文化遗产代表性传承人名单的通知》。

https://www.jixilishu.gov.cn/lsq/6e64085063ee46a38bb44b92adfa13a9/202406/c06_298499.shtml