从“一张沙发”到“一种生活”，芝华仕头等舱发布《全民升舱白皮书VI》

2026年8月15日，芝华仕头等舱《全民升舱白皮书VI》发布会在中国北京隆重举行。本次发布会以“全民升舱”为主题，汇聚了来自家居产业、健康管理、消费研究、权威数据机构等领域的领导与专家，共同见证功能沙发行业年度盛事，深入探讨中国家庭起居生活方式的进化方向与未来趋势。

主动健康管理趋势：

一场关于居家生活方式的共识

活动开始，来自健康管理、家居流通、消费研究、媒体及家居产业的多位嘉宾，从不同视角分享了对于健康家居与未来生活方式的观察。

居然之家董事长兼CEO王宁开场致辞，充分肯定了芝华仕头等舱品牌几十年来对“用户价值第一”和“长期主义”的坚持，表示品牌用工匠精神将产品做到了极致。同时，也指出此次发布会在居然之家的北四环店展开，是居然之家与芝华仕头等舱品牌母公司敏华控股共同深化战略合作的重要里程碑，未来也将继续共同携手以推动行业的繁荣和发展。

敏华控股国内营销中心总经理王兵则介绍了本次白皮书提炼出智能化、健康化、适老化、娱乐化四大行业发展趋势，并从品牌实践出发分享了芝华仕头等舱持续推动“全民升舱”的初心。他表示，“升舱”从来不只是让消费者换一张更好的沙发，也不只是增加几个新的产品功能，而是“让头等舱沙发能够普惠更多消费者，让越来越多的家庭，都能够享受到更加健康、舒适的头等舱生活方式”。

中国健康管理协会副会长兼秘书长周华指出，未来大健康产业与家居产业、消费产业、数字科技之间，会形成越来越紧密的连接。谁能把健康理念转化为用户可感知、可使用、可负担、可信赖的产品和服务，谁就能在新一轮消费升级中赢得更好的发展前景和更长远的价值。白皮书捕捉到的市场信号，打通了消费端需求与产业链供给之间的信息差，为上下游协同创新指明方向。

其后，人民健康总经理赵娟在发布会上表示，近年来，大众健康需求持续增长，推动居家健康消费加速升级。国家先后出台健康消费、智能消费相关政策，带动行业朝着日常普惠化、决策科学化、场景智能化方向发展。居家空间是群众开展日常健康管理的重要场所，消费者选购家居产品，不只关注外观颜值，更加重视健康、舒适、智能一体的综合价值。《全民升舱白皮书VI》通过分析家庭起居痛点与行业发展趋势，为健康家居产业规范发展、提质升级提供了参考。面向未来，行业要持续以科技创新驱动赋能产品创新，满足群众健康生活的多样化需求。

来自应帆科技首席运营官、第一财经商业数据中心首席AI增长官田力则基于对消费产业长期的观察提出一个重要的消费趋势观察——消费者的决策逻辑正从物本位的“消费主义”走向更人本位的“长期主义”。他强调，好的产品和好的科技一样，不是去打扰人的生活，而是去更好地理解人、承托人。

从行业倡议到消费选择，从顶层设计到居家日常，这场跨越产业与健康的对话，正共同指向一个清晰的未来：随着消费者对居家生活品质要求的持续升级，“家”不再只是一个休息的物理空间，更成为主动照护健康、承载情绪价值的重要场景。而沙发作为家庭健康的“第一触点”，正驱动着居家生活从单一的休憩场所向全周期的健康管理空间重构。

白皮书发布：

四大升舱趋势解锁功能沙发发展路径

发布会现场，芝华仕头等舱品牌母公司敏华控股国内营销中心总经理王兵分享回顾了推出《全民升舱白皮书》系列的初心——“让健康相伴，让舒适相随，让全民享受头等舱生活”。

自2023年发布第一份《全民升舱白皮书》以来，芝华仕头等舱持续记录着中国家庭起居生活方式趋势的变化。作为该系列的第六册，《全民升舱白皮书VI》既是对前五册成果的承继，也是芝华仕头等舱功能沙发携手第一财经商业数据中心CBNData对行业发展的又一次系统性总结与前瞻性探索。本次调研广泛触达超10万名线上及线下门店客群，最终深度调研12000位极具代表性的核心样本，覆盖从普通白领到中高层管理，从自由职业者到退休人员的六大职业群体。

白皮书解读环节，第一财经商业数据中心CBNData首席分析师沈滢女士为现场嘉宾与媒体系统拆解了《全民升舱白皮书VI》的核心发现，提炼了市场端消费者追求功能沙发智能化、健康化、适老化、娱乐化的四大消费趋势，并指出芝华仕头等舱凭借对消费需求的精准预判，早在市场风口形成之前便已锚定“健康、舒适、超值、时尚”的升舱路径，以极具远见的行业站位，持续引领功能沙发领域的消费升级浪潮。白皮书为行业树立了新标杆同时，传递出品牌前瞻性战略布局与敏锐市场洞察力的重要性。

欧睿认证：

连续8年功能沙发全球销量第一

发布会现场还迎来了极具分量的一环。欧睿国际中国总经理穆愔女士登台，向品牌母公司敏华控股正式颁发“全球销量第一”的功能沙发企业市场地位声明函证书。

欧瑞国际调研数据显示，芝华仕已经连续8年功能沙发全球销量第一，并且国内市场占有率超40.5%。值得关注的是，在中国市场整体沙发销量下滑1.6%的背景下，功能沙发逆势同比增长19.7%，渗透率持续提升。这表示，随着IOT技术融合与对健康、环保及空间利用率的重视，功能沙发已从单一坐具进化为家庭健康管理的核心载体，而以中国为首的亚太市场正成为全球增长的新引擎。

而随着国内沙发供应链成熟度提高，市场供给更加丰富，中国的功能沙发行业也将进入一个新的发展阶段：产品竞争将转向功能体验和质价比，同时智能互联技术进一步融入行业创新。

大咖圆桌：

多维视角共话“全民升舱”

发布会还设置了圆桌论坛环节，由CBNData研究院院长刘广主持，并邀请来自产业、医学、健康以及智能科技等领域的多位嘉宾，围绕未来家庭生活展开深度探讨。

欧睿国际中国区总经理穆愔从宏观数据切入，指出中国家庭消费逻辑正发生深刻变化，从炫耀性消费向体验型消费转型，这种结构性转变直接催生了功能沙发在智能化、健康化、适老化、娱乐化四大方向的真实需求。北京知名三甲医院脊柱外科主任医师李楠则从医学角度印证了健康化的迫切性，他表示当代中青年腰背劳损是“积累性损耗”，功能沙发若能科学承托脊椎，便可成为家庭“第一道防线”。 芝华仕头等舱品牌代表叶佳则进一步从产品商业视角出发，提出好的产品设计最终会走向“通用设计”，如芝华仕头等舱的一键助起系统不仅服务老人，也惠及孕妈及康复人群，实现“去年龄化”的升舱体验。关于技术与需求的平衡，中山大学管理学院EDP中心AI产研主任骆仁童指出，避免“参数堆砌”的关键在于技术从真实场景出发，做到“润物无声”，未来沙发将从单一家具进化为“家庭智能场景的交互中枢”。

行业圆桌交流中，多位产业嘉宾达成共识：未来家居产业链的优质合作，一定建立在对终端用户真实需求精准把握之上。很多装企、房企在软装选品时面临痛点——产品跟不上消费者快速迭代的居住诉求。头部品牌持续开展大规模用户调研、公开发布趋势白皮书，相当于为整个产业链提供需求参考标尺，降低上下游试错成本。

当行业从"规模扩张"迈向"价值竞争"，当消费从"物本位"走向"人本位"，芝华仕头等舱《全民升舱白皮书VI》的发布，恰逢其时地给出了一份关于未来中国家庭起居生活方式的系统答卷——智能、健康、适老、娱乐四大消费趋势，正成为每一个家庭触手可及的生活答案。

美好生活的升级，首先应该是健康生活的升级。家居空间的升舱，最终应该服务于人的身心健康和家庭幸福。从品质消费，到健康生活；从智能科技，到家庭陪伴，'全民升舱'，不仅是芝华仕头等舱对于产品持续创新的坚持，更是把健康、舒适、超值、时尚的头等舱生活方式，真正带进千家万户的郑重承诺。

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