一周营销案例速读VOL.494

创意广告 · 第3711期

灵感持续营业

现在各大品牌冲浪的速度，属实是越来越快了！

不管是全网爆火的热门梗，还是即将到来的七夕节点，品牌们都能快速产出风格新颖的创意，主打一个「热点在哪，我就在哪」，个个都是点子王来的。

话不多说，阿广这就速速盘点本周案例。

01

天猫七夕特别企划

爱意藏在共同度过的岁月里

七夕前，天猫上线特别企划《走过银河的恋人》，由王彦桐担任观察者，用年轻人视角走进两对相伴数十年的老年夫妻的爱情故事。短片中没有多余的铺垫、没有多余的伏笔，只是平静地呈现了两对夫妻在漫长时光里为彼此付出的细微心意，爱人喜欢花，就一辈子为她搜罗各式各样的花；知晓对方的肠胃不好，便在家中常备陈皮、茯苓等药材；就算时间久远，也始终记得两人经历过的点点滴滴。

天猫这次虽然沿用了牛郎织女的典故，但是改变了原有的内核，把象征距离的银河定义成了岁月，而一起走过岁月的人就是最好的礼物。天猫以最简单的表达方式，就让礼物升维成了情感的见证，也让品牌在七夕节点完成了一次有温度的情感占位。

02

快克感冒药武侠续篇

体验追更式的快乐

谁能想到，最会拍武侠短片的，居然是快克感冒药！去年快克在世界流感日发布一支八分钟的武侠短片《回马枪》，专门建造属于品牌的 IP 宇宙，全网阅读量很快就超过了 2 亿，收获了全网的一致好评，该片更被网友称赞是院线级的武侠制作，如今，这一 IP 宇宙续篇《快意镖》正式上线。

本次故事延续观众熟悉的「风邪道」反派设定，将发热、风寒症状化作江湖险境。剧情讲述两名素不相识的少年，在反派的围攻下并肩作战，出招迅捷、彼此守护，最终结伴行走江湖。

短片巧妙地把产品“见效快”的药效卖点，转化为武侠概念里“天下武功，唯快不破”的记忆点。这种观赏性强、持续更新的内容形式，大大为消费者提供了可「追更」的品牌内容，同时也有效提升了品牌广告的完播率。

03

沪上阿姨低成本玩梗出圈

承接《我的前半生》剧集热度

“阿姨您找谁？”“谁是凌玲？！”近期经典都市剧《我的前半生》可谓是二次翻红啊，薛甄珠女士手撕凌玲的名场面衍生的二创多得数不清。随着热度的升涨，不少网友发现，沪上阿姨早期品牌形象和剧中薛甄珠十分相似，两者又都是地道的「上海阿姨」。这些巧合被大量讨论后，网友开始给沪上阿姨出谋划策，想出许多二创段子。

沪上阿姨也是迅速听劝，接住这泼天的富贵，火热加入玩梗行列，先在小程序的点单页面增加「阿姨你找谁」的专区，之后更改多款饮品名称为「爆汁血橙琼森西柚」「一朵风中摇曳的玉兰花」「滂沱大雨大桶美式」「zhen珠奶茶」「爆打0檬茶」，每一款都暗藏剧集谐音梗。品牌这波营销不仅成本低，还极大程度满足了消费者爱追热点、玩梗的社交需求，帮助品牌收获了大量好感。

04

优酸乳洞察 Z 世代需求

有趣沟通俘获用户好感

最近，综艺《地球超新鲜2》热播期间，王玉雯和林一两人的抽象互动搞笑又上头，成了观众们的「电子榨菜」。独家冠名商优酸乳，敏锐抓住热度契机，依托这对组合的出圈互动感，探索出一条年轻化内容的营销思路。

品牌围绕王玉雯与林一，拍摄了三支魔性创意短片，用脑洞丰富的画面直观展示产品酸爽、上头、有料的特点，凭借嘉宾之间的互动进行软性种草，弱化广告带来的割裂感。笑点密集的短片内容，成功带动了消费者的二次传播。

优酸乳在线上贴合大众喜好的同时，还在线下打造「柠檬霸总」IP 进驻漫展和各类线下场景触达不同圈层，紧跟抽象潮流，不断打造社交场景的内容，这样有趣轻松的沟通方式，为品牌积累了很多年轻群体的好感度。

优酸乳这套营销方案直击 Z 世代的核心诉求：深知当下年轻人内卷的压力，反感说教式的广告，更追求轻松的情绪价值，品牌就主动放下姿态，用平等趣味的沟通方式融入 Z 世代日常社交，建立了稳定的存在感。

05

百雀羚重塑七夕内核

回归乞巧本源

今年七夕，百雀羚让节点回归「乞巧节」本源：古时女子拜祭织女星，祈愿心灵手巧、生活顺遂。品牌携手李思潼推出温情短片，祝福每一个「她」都能把握爱的主动权、拥有不缺爱的勇气和传递爱的能力。

短片串联不同身份女性的生活瞬间，从她们的经历延伸到「祝她的七夕特别好」主题。在七夕营销普遍绑定爱情的背景下，百雀羚以自己的方式让另一种被忽略的女性向内涵浮现出来，呼应现代女性渴望被看见自我的心理诉求，进一步加深品牌与女性之间的精神共识。

06

瑞幸&迪士尼反派联动

消解打工人情绪内耗

传统的联名营销，讲究的基本都是“投其所好”——年轻人喜欢什么，品牌就联名什么。可爱、治愈、怀旧的风格是永远不会出错的安全牌，可瑞幸这次偏偏反着来，联动迪士尼的反派矩阵。

借助近几年「后妈茶话会」音乐剧的网络热度，锁定「打工人黑化」这一未被充分利用的情绪标签，用反派拒绝内耗的爽感，达成品牌与 IP 的和谐。

联名层面，品牌借邪恶皇后“毒苹果”符号，推出皇后限定苹果系列，再配「没有“毒”放心喝」的反差文案，破除了反派恶毒的刻板印象，又给角色增添了一层「迷人反派」的魅力，让瑞幸在千篇一律的联名赛道里又一次稳稳站上了话题 C 位。

07

新西兰航空 50 周年

推出真人「托运」活动

2026 年新西兰航空公司（Air New Zealand）为庆祝品牌 50 周年，玩起了一波抽象活动「新西兰人快递服务」。根据活动规则，本地公民可以在官网把自己登记成一件「待配送的货物」，写下自己想被邮寄的原因，以及目的地；身在海外的亲友作为「下单者」发起运送申请，接下来被新西兰航空选中的幸运儿，就会获得免费的机票，前往想去的地方。

品牌同步推出系列创意海报：画面里人物裹着减震的气泡垫、随身搭配行李，化身待运输的“货品”，还特地标明出发流程，幽默感十足。不过这看似脑洞大开的设定，却落脚在亲人团聚的朴素心愿，帮普通人实现心中对团圆的期盼，为品牌 50 周年注入了一份温度。

结语

本周的营销案例就盘点到这里，整理完本期内容，阿广最深的感触就是：如今的品牌愈发读懂了用户的情绪需求，更难得的是不仅能紧跟热点，输出的内容也兼具温度与立场。

感谢大家的阅读！下周再见啦，拜拜～

BRAND MARKETING

下周营销节点

8.19 周三

中国医师节、七夕节

8.20 周四

世界蚊子日

8.23 周日

处暑、国际黑丝带日

CREATIVE ADVERTISING

Good 掰！