深圳出台"首发经济"新政：首店最高奖300万，打造50款"热销单品"

深圳市商务局印发《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》，8月30日起施行、有效期3年。对具有国际影响力的汽车、3C数码、AI硬件等品牌首发活动按投入30%最高补贴100万元；新开国际级、全国性、市级首店一次性奖励最高300万元；成功导入首店的商场运营方年度最高奖励200万元，并提出打造50款现象级"热销单品"。

以下是划重点解读：

一、政策背景

根据国务院关于《扩大消费“十五五”规划》的批复精神，为深入贯彻党的二十届四中全会和中央经济工作会议部署，落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》有关要求，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新技术、新场景，满足个性化、多样化、品质化的消费需求，助力构建具有全球重要影响力的消费中心，深圳市商务局结合深圳实际起草了《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》（以下简称《措施》）。

二、总体思路

《措施》紧紧围绕中央、省、市关于提振消费、发展首发经济的决策部署，系统性、全方位推进深圳首发经济高质量发展，出台一系列针对性的措施，在塑品牌强IP、强引育优供给、优服务建生态等方面给予支持，推动我市首发经济规模、品质和影响力的全面提升。着眼于发挥深圳科技创新优势、产业制造优势和改革开放优势，着力打响"圳在首发"城市名片，大力发展首店、首发、首展、首秀，助力构建具有全球重要影响力的消费中心，满足市民及国内外消费者日益增长的高品质消费需求。

三、主要内容

《若干措施》围绕塑品牌强IP、强引育优供给、优服务建生态三个方面，提出了8条具体措施：

第一部分是“塑品牌强IP，打响圳在首发城市名片”，包括打造标杆性首发活动IP、推动首发经济集聚发展、支持举办高能级首展首秀等3条措施。对在深举办的具有国际影响力和市场引领性的首发活动给予支持。

第二部分是“强引育优供给，推动首店经济提质增量”，包括支持首店经济提质增量、引导首店业态多元集聚等2条措施。对国际级首店、全国性首店、市级首店及展销中心、生态体验中心等新设项目给予支持，对成功导入首店的商业综合体（街区）运营管理机构给予支持。

第三部分是“优服务建生态，完善首发经济保障体系”，包括搭建首发生态服务绿色通道、加强首发经济宣传推广、优化专业化配套服务等3条措施，从优化审批监管、提升通关便利、强化宣传推广、健全服务机制等方面构建全方位保障体系。

第四部分是附则，明确《措施》由市商务局负责解释，自2026年8月30日施行，有效期3年。

深圳市商务局关于印发《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》的通知

各有关单位：

《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》已经市政府同意，现印发实施，请认真贯彻执行。

深圳市商务局

2026年8月10日

深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施

为贯彻党的二十届四中全会和中央经济工作会议部署，落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》有关要求，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。持续推出新业态、新模式、新服务、新技术、新场景，满足个性化、多样化、品质化的消费需求，助力构建具有全球重要影响力的消费中心，制定以下措施。

一、塑品牌强IP，打响“圳在首发”城市名片1.打造标杆性首发活动IP。着力打响“圳在首发”品牌，鼓励高品质、高流量国内外品牌在深首发。对在深举办的具有国际影响力和市场引领性的汽车、3C数码、AI硬件品牌，以及国产开源系统智能终端产品等首发活动，其场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。支持在深开展具有全球影响力的知名榜单首发活动。（责任单位：市商务局、市工业和信息化局、各区商务主管部门）

2.推动首发经济集聚发展。重点打造世界级商圈、街区等首发经济集聚区，优化集聚区的产业布局和服务环境，吸引国内外知名品牌在这些区域设立首发中心，举办新品首发、首展首秀等活动，进一步提升深圳首发经济的规模效应和辐射能力。打造50款用户口碑良好、核心卖点突出、全球市场份额占比较高的现象级“热销单品”。鼓励时尚、科技、消费电子、高端制造等领域具有创新性、引领消费潮流的产品在深首发新品，优先推选其为“热销单品”。（责任单位：市工业和信息化局、市发展改革委、市商务局）

3.支持举办高能级首展首秀。鼓励在深圳高交会、文博会、深圳时装周、深圳全球招商大会等重大活动期间，举办首展首秀活动。鼓励品牌跨界融合合作，举办跨界融合活动。（责任单位：市商务局、市工业和信息化局、各区商务主管部门）

二、强引育优供给，推动首店经济提质增量

4.支持首店经济提质增量。支持新开设具有引领性的国际级首店、全国性首店及市级首店，支持国产开源系统智能终端产品在重点商圈开设展销中心、生态体验中心等。对符合条件的项目予以一次性奖励，最高不超过300万元。（责任单位：市商务局）

5.引导首店业态多元集聚。支持商业综合体（街区）运营管理机构开展推介活动，推动品牌首店集聚发展。对成功导入具有引领性的国际级首店、全国性首店以及符合条件的展销中心、生态体验中心等的商业综合体（街区）运营管理机构按照一定标准给予奖励，同一机构年度最高奖励200万元。（责任单位：市商务局、市投资促进局、各区商务主管部门、各区投资促进主管部门）

三、优服务建生态，完善首发经济保障体系

6.搭建首发生态服务绿色通道。优化首发活动报批报备管理。提升品牌新品通关速度，依法依规落实进口商品检验结果采信制度。支持保税展示交易业态发展，为进口新品在国内销售提供便利。鼓励各区建立首发经济、首发活动服务绿色通道，为企业引进高能级首店、举办首发活动等做好服务。（责任单位：市公安局、深圳海关、市政务和数据局、市商务局、市规划和自然资源局、市市场监管局、市城管和综合执法局、各区商务主管部门）

7.加强首发经济宣传推广。整合融媒体、行业协会等资源，发布深圳首发品牌“必购必带”城市礼物榜单。利用标志性建筑、公交地铁广告等，营造首店首发氛围。发布首店打卡地图，策划首发经济主题活动。拓展主流媒体、自媒体等多元渠道，提升首店经济影响力。（责任单位：市商务局、市委宣传部、市城管和综合执法局、巴士集团、地铁集团）

8.优化专业化配套服务。充分发挥政府、协会、企业的产业优势，鼓励多方共同探索建立专业的首发经济服务机构、商协会等，开展首发经济市场研究、监测分析等工作，畅通市场前沿信息交流。推动建立在深举办新品发布、展会论坛等活动的联动工作机制,实现上下联动、左右协同、信息共享。（责任单位：市商务局、各区商务主管部门）

四、附则

本措施由深圳市商务局负责解释，自2026年8月30日起施行，有效期3年。

（来源： 深圳市商务局）

来源：深圳梦（微信号ID：SZeverything）综合

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