四川
说起中超俱乐部周边，大部分人第一反应都是球衣、围巾、钥匙扣这些常规产品。
最近申花玩了一把更大的跨界，直接推出联名白酒，一下子刷新了大家对于球队周边的认知。
8月17日消息，上海申花俱乐部官宣，球队和申酒打造的联名款白酒正式上市。这款联名酒酒精度52度，单瓶500毫升，产地是贵州仁怀茅台镇酱酒核心产区。这次合作，也是俱乐部尝试用足球IP绑定白酒品类，拓展全新的体育消费场景。
先简单说一下这款产品本身。酱酒核心产区出品，52度的度数，定位明显不是给年轻球迷日常小酌，更多偏向收藏、送礼、球迷聚会纪念这类场景。申花之前也做过啤酒联名等酒水周边，这次直接跳到酱酒赛道，品类跨度确实不小。
这些年，中超球队搞酒水合作早已不是新鲜事，不少俱乐部要么找本地酒企当主赞助商，要么推出联名款产品，看中的就是球迷自带的地域归属感和情怀消费能力 。申花这一次，也是把俱乐部IP授权给到合作方，借助茅台镇酱酒的产区背书，打造专属球迷的纪念酒。
我认为，球迷情怀不等于一定会买单。足球联名白酒，最大的门槛从来不是酒本身，而是价格与日常饮用场景不匹配。多数普通球迷很少会日常喝酱酒，这款产品的受众，更多是资深死忠、收藏爱好者，想要靠它做成爆款难度不小。
当然这件事也存在不少争议。不少球迷觉得，足球俱乐部的周边，还是应该多推出性价比高、年轻人能够日常消费的好物；酱酒联名更偏向礼品属性，离普通球迷的日常生活有点远。
客观来讲，申花敢于跳出传统周边的舒适圈，这件事本身值得肯定。国内体育消费想要发展，就需要俱乐部不断试错，去摸索球迷愿意为什么东西花钱。只是一款联名酒能不能成功，最终还是要看产品定价、品质还有球迷的接受程度。
这次联名是申花商业化的一次全新尝试。情怀可以加分，但能不能真正打通消费市场，还需要交给市场和球迷来检验。
对于申花推出联名酱酒这件事，你会愿意入手收藏吗？各位大哥，大爷们。
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