当“票根”变成“通行证”，一张票根如何玩转贵州

（▲点击上面图片，进入“南山河畔”）

“看完音乐节之后我们就过来了，这里的美食特别多”。

“我们在一码游贵州上用票根领取了500元消费券，吃住行都能用，打算在贵阳玩两天，把我们的音乐节之旅升级为避暑之旅。”

8月3日贵阳青云市集，湖北游客韩丽菲和朋友逛逛特色小店，吃地道美食。“我们是7月31日坐高铁从湖北宜昌过来的，目的是来参加银河左岸音乐节，在网上看到贵州票根优惠政策，刚好我们手里有演唱会和高铁票的票根，就想试一试，没想到成功申领了消费券，现在音乐节结束了，我们打算好好利用消费券在贵阳玩两天”她告诉记者。

贵阳超级银河左岸音乐节 来源：爽爽贵阳 美美观山湖

用一张车票，打开一座城市新体验，凭一张音乐节票根，解锁城市新面向，甚至一场电影的电影票也能兑换各种惊喜……

今年以来，从省会贵阳到各地州市，贵州文旅行业的“票根经济”悄然兴起，年初，贵州出台《促进“票根经济”发展工作方案》，《方案》明确围绕“一点消费、多点优惠，互送流量、做大总量”总体要求，构建“文旅+百业”融合发展大生态，推动贵州从单一票务经济向全场景价值挖掘转型，打造“多彩贵州”文旅新品牌。

票根联动·多彩贵州欢乐购主题活动

在执行层面，贵州依托全省文旅数字化平台“一码游贵州”深度落地“票根经济”，今年以来已陆续上线“票根联动5折游、500元票根消费券、《四渡》电影票根活动”等系列票根优惠活动，将电影票根、景区门票、赛事观演票、交通票根等各类凭证转化为免票、折扣、立减等旅客消费权益，串联起“游玩-领券-消费”完整消费链条。

入夏以来，贵州进入旅游旺季，黔东南台江县“苗族独木龙舟节”、毕节的“火把节”系列活动、黔南州的“六月六”节庆活动等传统民俗节庆活动如火如荼，路边音乐会、银河左岸音乐节、黎明演唱会、省博“浪漫与星辰”主题展览以及精品咖啡、精酿啤酒等主题活动在点燃省会贵阳夏日激情的同时，也为“票根经济”注入了动力。

贵阳超级引力咖啡活动 来源：李钰

“目前已经有2万多家商户纳入票根经济联盟，真正实现了一票通玩、全域核销，2026年7月平台月交易额突破1亿元，创下月度交易历史新高，有效拉长文旅消费链条，让数字文旅价值得以充分释放。”“一码游贵州”平台相关负责人表示。

一张普通的票根，原本只是消费的末端，如今却变成游客的新起点，让原本“看完即走”“游完即走”的游客，开启了对城市深度探索之旅。

青云市集 来源：贵阳网

贵阳市民生路 来源：李钰

票根不仅延伸了游客的游玩体验，更串联起了不同的消费场景。在六盘水，当地首次将六盘水马拉松赛纳入全省票根消费活动，跑友们凭赛事票根即可享受餐饮、住宿、景区等多重优惠，让号码布不再只是参赛凭证，而成为串联起赛场、餐饮、住宿、景区的消费入口。在毕节，响水滩音乐季、《中国焰火大会》毕节站等活动被纳入“票根经济”优惠范畴，游客可手持票根无缝衔接毕节全域文旅消费，享受织金洞、阿西里西大草原、百里杜鹃等景区的门票优惠，实现跨业态资源整合，实现了“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的良性循环。

票根的魅力不止于省钱，更是打开城市深度体验的一把“钥匙”。如今游客的出行需求，早已不再满足“排队吃饭、打卡拍照”的走马观花式旅游，而是更加注重在旅游目的地的体验、收获和故事。高铁火车票、电影票、演唱会门票不只是简单的入场凭证，而是构筑起了他们对于这座城市的感受和旅行回忆，“票根+”则提供了游客探索城市脉搏和肌理的机会，无论是“票根+酒店”还是“票根+景区”，这都赋予了游客更多选择权，不再局限于单一的旅游体验。

游客在一码游贵州平台兑换消费券 来源：一码游贵州

如今，除贵州以外，浙江、湖南等城市也逐步开展“票根经济”优惠活动，可以预见未来将有越来越多的城市围绕“票根经济”推出优惠政策和活动，那么贵州该如何在“票根经济”上打造属于自己的核心竞争力？

互联网时代，一条有温度的推文、一张有故事的图片、一则有共鸣的短视频就足以让人奔赴一座城，但要留住游客，永远是这座城市对于游客的诚意，打通票根优惠政策的“最后一公里”至关重要，如何降低票根上传的操作层级，让更多中老年人也能享受“票根经济”的福利，如何应对核销不畅、造假风险，打破文旅、交通、体育等部门之间的消费壁垒，实现轻松、顺畅的“一码通”，不仅是对执行平台运营能力的要求，也是对城市在资源协调、收益平衡等方面的终极考验。

一张小小的票根，丈量的不只是从检票口到景区的物理距离，更是城市从“流量思维”向“留量思维”转型的深度与诚意。真正的核心竞争力，不在于奇观式的造景，而在于俯身倾听每一位游客的需求，将每一次短暂的交汇，都经营成一场值得回味的久别重逢。这或许正是“票根经济”最动人的价值注脚。

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以上信息来源@贵州省文化和旅游厅

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本期值班编委：陈明 编审：陈柯 编辑：李航