以节兴旅以文塑景:从第19届七夕情侣节看沂源文旅融合新实践

速豹新闻网苗露淄博报道:七夕将至，浪漫相约沂源。

8月17日至23日，第十九届七夕情侣节暨爱情文化季活动将在沂源牛郎织女景区举行。

本届活动深度挖掘“我们的节日·七夕”传统文化内涵，以“一生‘沂’誓·爱在沂源”为主题，围绕牛郎织女爱情文化IP，推出“银河岸边”心动音乐季、沉浸式NPC演艺、鹊桥幻境、簪花巡游、星河鱼灯、非遗展演、亲子休闲等系列文旅产品，为游客打造一场持续七天七夜的沉浸式七夕文化体验。

与往届相比，今年七夕情侣节的变化，不只体现在活动内容和体验形式的焕新，更体现在办节理念、景区运营和文旅发展思路的转变。

依托牛郎织女爱情文化IP，沂源正以七夕情侣节为切入口，将节庆引流与景区提质、业态培育、消费拓展相结合，推动节庆活动由短期聚客向常态运营延伸，也为当地文旅资源从“流量集聚”向“价值转化”探索新的路径。节庆是窗口，文化是内核，旅游是载体，产业才是最终落点。

从“办一场节”到“育一批业态”

传统节庆活动如何避免“一时热闹”？节日期间形成的人气，怎样转化为景区长期客流和持续消费？这是不少传统景区转型过程中面临的共同课题。

今年，沂源把第十九届七夕情侣节放到景区长效运营的大框架中统筹谋划，进一步强化市场化运营思维，探索“政府指导监管、企业自主运营、市场自主造血”的运行机制。

变化首先体现在“钱怎么花、项目怎么留”上。

过去节庆活动中常见的一次性布景、仪式性投入和短周期项目被进一步压减，更多资源投向能够长期复用、持续经营的实景场景、沉浸式演艺、NPC互动、文创市集等业态。七夕节后，部分成熟体验项目还将继续保留运营，形成“节日集中引流、日常常态经营”的模式。

牛郎织女景区展馆改造为“鹊桥幻境”，全园布局演艺区和NPC互动场景，牛郎、织女、王母、月老、小鹊仙等传统文化人物从故事中“走出来”。游客既可以参与《王母蟠桃会》《金牌助攻牛》《喜鹊情歌王》等互动演艺，也可以通过簪花巡游、织女泉取水、星河鱼灯、火壶、打铁花等内容进入具体可感的文化场景。

这种变化不只是“节目更多了”。

它背后，是传统文化表达方式和景区产品逻辑的双重变化——从单向展示转向沉浸参与，从静态景观转向动态场景，从“游客来看”转向“游客入戏”。

更重要的是，节庆结束之后还能留下什么，正在成为衡量一场节会价值的新尺度。

从这个意义上说，今年的七夕情侣节不再只是一个七天的客流高峰，而成为景区更新产品、测试市场、培育业态的重要入口。

从“花钱办活动”到“借节育业态”，沂源正在尝试把一次节庆活动变成一个景区持续焕新的起点。

从“管景区”到“做经营”

七夕情侣节运营方式的变化，并非孤立发生。

今年以来，承担牛郎织女景区等文旅项目运营管理的信诚文旅，以业态创新、管理提标、效益提效为主线，在多个项目中同步推进资源盘活、产品更新和市场化经营。

今年上半年，信诚文旅累计接待游客47.65万人次，实现综合营业收入565万元，同比分别增长73.90%、160.42%；7月份实现综合营收75.64万元，同比增长58%。

数字增长背后，是景区经营方式的变化。

在神农药谷，水上乐园完成升级改造，依托短视频营销和线上售票迅速打开暑期市场，线上售票三周登顶淄博同类门店带货榜首，核销率超过65%，日均接待游客约1200人次。近期水上业态实现营收40余万元，二次消费占比达到40%。

在峪尚山舍，原本相对闲置的商业空间被重新盘活，亲子乐园、瑜伽疗愈馆、健身区、智能售货超市以及无边泳池、户外游乐场地等业态陆续植入，“住一晚”的民宿产品正在向“吃住行游购娱”一站式旅居体验转变。

在洞见时光、鲁山溶洞群，则依托洞内恒温优势，把三线文化、洞穴资源与VR体验、洞内餐饮、避暑消费结合起来，拓展夏季旅游市场。

从牛郎织女景区的七夕沉浸体验，到神农药谷的水上消费，再到峪尚山舍的旅居业态，一条共同的经营逻辑逐渐清晰：文旅竞争，已经不只是“有没有景点”，而是能不能持续创造新的消费场景和停留理由。这也意味着，景区运营的目标正在从“把人引进来”转向“让人留下来、让消费发生、让产品持续”。

与此同时，宣传营销也不再停留在单纯“发信息、做曝光”。今年上半年，信诚文旅累计发布短视频6750余条，总浏览量超过4700万次，品牌全域曝光超过8000万次；1至6月累计接待旅游、党建研学团队389个，实现沂源县团队游历史新高。从内容传播到精准获客，从流量曝光到消费转化，文旅运营的市场化链条正在进一步延伸。

从“一个景点”到“一张网络”

如果把视野从牛郎织女景区继续拉远，会发现这场七夕情侣节所折射出的变化，背后还有更大的县域文旅布局。

近年来，沂源县秉持“大文旅观”，锚定“立足淄博、贴近沂蒙、走出山东”目标定位，紧扣“吃住行游购娱”全要素，以文化引人、活动聚人、线路留人、服务暖人为路径，推动景区、乡村、民宿、节庆、研学等资源由“点上开花”向“串珠成链”转变。在规划层面，沂源逐步形成“一山一水五线八片多点”的全域文旅布局；在运营层面，探索打破单景区独立运营、单点发展模式，通过线路、套票、组合产品等方式推动资源互通、客源共享。

目前，全县已建成A级旅游景区14家，省级以上乡村旅游重点村6个，并围绕“春赏花、夏纳凉、秋品果、冬赏雪”推出25条精品线路，逐步形成洞穴探险、红色研学、乡村休闲、文化体验等产品体系。“沿着沂河游沂源”等特色线路，将景区、民宿、村庄、采摘园等旅游节点串联起来，游客的旅行半径和停留时间随之延长。

数据显示，沂源游客平均停留时间已由0.8天延长至1.2天，过夜游客占比提升至35%。对于一个县域旅游目的地而言，这两个数字的意义并不亚于单纯的游客总量增长。因为真正决定文旅产业质量的，不只是“来了多少人”，更在于“留下多少人、停留多久、消费多少”。

2025年，全县持证住宿人数同比增长9.79%；A级旅游景区游客接待人次和营业收入分别增长28.31%、49.93%。从“过境地”向“目的地”转变，正在成为沂源文旅发展的一个重要方向。

从“资源流量”到“产业增量”

文旅融合最终能不能持续，关键还要看资源能否变产品、产品能否变消费、消费能否反哺产业和乡村。

沂源拥有牛郎织女爱情文化、沂源猿人生命文化、溶洞地质文化、山水生态文化等多元资源，但近年来当地更加重视的，是如何把这些资源转化为游客愿意体验、愿意停留、愿意消费的具体产品。在乡村旅游发展中，沂源没有简单追求“大项目、大场面”，而是更加注重保留乡村肌理，推动片区化、特色化发展。

以“饮水锶源·沂河源”片区为例，当地以龙子峪村为核心，串联周边村庄统一规划、建设和运营，并通过艺术空间、民宿、研学、现代农业等业态形成联动。龙子峪村年接待游客突破50万人次，“艺术赋能乡村、生态引领旅游”模式入选中国文联创新案例。

全县目前发展旅游民宿30家，其中三星级以上旅游民宿13家，五星级旅游民宿4家。随着旅游线路、民宿集群和乡村业态不断完善，文旅带动效应也逐步向产业端延伸。依托乡村旅游发展，20余个村庄发展起相关配套产业，直接吸纳就业500余人，间接带动2000余人；沿线新增农家乐42家、民宿床位300余张，采摘园年接待游客15万人次，实现综合收入2000余万元。

从一处景点，到一条线路；从一家民宿，到一个村庄；从一次活动，到一个消费场景，文旅的价值正在沿着产业链不断向外延伸。

让节庆“流量”成为发展的“留量”

再回到今年的七夕情侣节，就更容易理解这场活动为什么值得关注。它当然是一场关于爱情和浪漫的节庆活动，但它的意义又不止于此。

对于牛郎织女景区来说，这是一次产品焕新和运营模式调整；对于信诚文旅来说，这是市场化经营能力的一次集中检验；对于沂源全县文旅发展来说，它又是连接文化资源、景区业态、乡村旅游、住宿消费和城市传播的一个重要流量入口。

七夕文化本身就是沂源独特的文化资源，而真正让文化产生持续价值，不能只依赖一年一次的节庆。

如何让游客因为七夕来到沂源，又因为更多产品留下来；因为一个景区认识沂源，又沿着线路走向更多乡村和文旅空间；因为一次旅行形成对一座城市的长期记忆——这才是“以节兴旅、以文塑景”更深层的意义。

近年来，沂源持续举办桃花节、情侣节、啤酒节、伏羊节、苹果节等特色节事活动，开展“四季村晚”、消夏音乐会等惠民文化活动，逐步形成“月月有活动、季季有主题、全年不断档”的文旅消费氛围。

但节庆真正的价值，不只是创造一个瞬间的客流峰值。

以节兴旅，不是把一场节会办得更热闹；以文塑景，也不是简单给景区增加几个文化符号。真正的变化，是让节庆成为产品更新的入口，让文化成为场景创新的内容，让景区成为产业发展的载体。

从办好一次七夕情侣节，到持续运营一个景区；从激活一个传统文化IP，到串联一批文旅资源；从吸引游客来到沂源，到推动游客留下来、住下来、消费起来，沂源正在尝试把节庆“流量”转化为景区“留量”、产业“增量”和城市品牌“声量”。

8月17日至23日，一场关于爱情、文化与文旅新场景的七夕之约，将在沂源开启。

而这场节会背后，一个县域文旅从资源优势走向产业优势、从单点突破走向融合发展的探索，也正在徐徐展开。

责编：苗露