lululemon可能过时了，但新中产的衣柜恐怕还轮不到Alo

出品丨花朵财经观察（FF-Finance）

撰文丨一舟

上线一分钟，卖出一千万。

带着“lululemon”接班人的期待，Alo终于正式入华了。

在北美，最火的女性运动品牌早就不是lululemon，而是看起来更年轻、更瘦、更适合出现在街拍里的Alo。

2025年5月，Alo的谷歌搜索指数首次超过lululemon，TikTok上#AloGirl播放量突破30亿次。

早在两年前，社交媒体上就开始流传Alo要进入中国的消息。

可惜，最先来的不是Alo，是假货。

2024年11月，界面新闻调查发现，天猫、京东、抖音和拼多多上出现多家号称“Alo官方”的店铺，但这些全都是山寨旗舰店。2024年双11，一家山寨旗舰店甚至挤进了运动户外新商成交榜前十。

那时，有人在2元店买到过Alo围巾，有人在商场花200元买到Alo外套，部分城市已经出现了Alo假门店。

就这样，Alo和Boy London、Supreme一起，被网友塞进了“县城山寨三巨头”。

直到今年8月12日，真·Alo才正式开卖。一条1150元的赵露思同款西裤卖出1万多件，1750元的德训鞋卖出5000多双。

激昂的战报开始刷屏，社媒迫不及待地宣布lululemon过时了。

因为今天的lululemon不够小众，缺少新爆款，也太像中产制服。

所以仿佛只要年轻女孩把身上地弧形logo换成三个字母，女性运动服饰的新王就已经完成了一轮交接。

但现实是，尽管Alo来势汹汹，但短时间内它依然很难替代lululemon，至少在中国是这样。

因为在真正进入新中产女性的衣柜之前，Alo还缺少一个高端运动品牌最不能缺的三件东西：功能、品质和社群。

PART.01

一家跟运动无关的运动品牌

Alo在中国的宣传策略，可以说是剑走偏锋。一家运动服饰品牌的主页，竟然看起来与运动毫无关系。

赵露思穿着短上衣和宽松西裤，站在跑车旁边。很纤细，很美丽，就是没有半点肌肉线条和运动痕迹。

如果把logo挡住，这些照片可以属于美妆、女装、珠宝，甚至可以是一本少女杂志的夏日特刊。

更不用说Alo那些离奇的产品设计，短至大腿根的网球裙，刻意展示出的女性曲线。商品图里的身体不是在击球，而是在展示这条裙子能把人拍得多瘦、多辣。

这些元素，无一不在证明——Alo为出片而生，而非运动。

在洛杉矶，Alo的主张是“Studio to Street”，从瑜伽垫走向街头。虽然主打的依然是辣妹运动风，但至少，它还运动。

而在中国，“运动”似乎被直接阉割掉了。它主推的，与其说是一种运动生活，不如说是一种带着运动符号的少女风。

少女风当然能卖，它甚至可能卖得很好，但问题是，如果不能运动，消费者为什么要花一千多块买一条设计平平的裤子？

如果不是运动加成，同等价位下，可选择的品牌比比皆是。

况且时尚注定是速朽的。今天流行芭蕾风和山系，明天又流行阿普瑞和技能风，后天还会冒出一个新的英文单词，宣布上一季的衣柜已经不够时髦。

而赵露思的出现，又把少女和高端的矛盾放大了。

一条千元西裤能卖出1万多件，赵露思的商业价值当然毋庸置疑。

但翻一下她目前合作的品牌，CHUU的少女装、TeenieWeenie的小熊、TOP TOY的潮玩、OLLY软糖、百雀羚、自由点、闲鱼再到伯希和户外。

品牌单价和调性都更加亲民，与Alo一条裤子千元起步，一双鞋子接近2000的价格几乎不在同一个水平线。

赵露思像一座巨大的流量商场，哪个品牌开业，她都能把人带到门口。可Alo缺的不是人挤进来，而是这些人为什么一直留下来。

消费者现在记住的是“赵露思同款”，不是一个清晰的“Alo”。粉丝可以买爆一条裤子，却不会自动替品牌建立一群稳定的运动用户。

PART.02

好看，不等于好用

开卖第二天，Alo的质量问题就在社交媒体泛滥。

一件550元的运动背心，被消费者形容为“到手像一块破布”，优点是穿上确实显瘦。起球、洗涤变形、logo脱落，也开始出现在评价里。

Alo客服机器人的回应是，起球可能与纤维、摩擦、洗涤方式甚至尺码偏小有关，建议消费者手洗，水温不要超过30摄氏度，使用中性洗涤剂，还要避免与粗糙表面摩擦。

时隔多年，正品终于姗姗来迟，但质感和面料可能还不如假货。

说Alo完全没有功能，当然也不公平。它有自己的面料体系。Airlift主打高压缩、塑形和四面弹，Airbrush强调支撑、透气和哑光触感，Alosoft更柔软，适合瑜伽、普拉提和日常穿着。

问题是，Alo进入中国以后，几乎没有让消费者记住它们。

问一个普通消费者Alo好在哪里，她更可能回答显瘦、好看、明星同款，而不是哪一条裤子不卷边，哪一款运动内衣的支撑力更强。

这就是差距。

而lululemon今天被说“过时”，很大程度上是因为它太成功了。

Align、Define、Scuba被穿得到处都是，一个品牌一旦从时髦单品变成城市制服，就很容易被年轻人嫌弃。

但真的需要运动时，人们还是会本能地选择最舒服、最方便的。

比如，上完一节热瑜伽，裤子没有黏在腿上。深蹲的时候，腰头没有往下掉。跑步时手机有地方放，一件运动内衣，真的能让人忘记它的存在。

运动服和普通紧身衣的差别，其实就藏在这些很狼狈、很具体的时刻里。

这才是lululemon在今天，依旧很难被Alo替代的核心价值。

PART.03

lululemon没那么容易过时

很多人把Alo和lululemon的竞争，理解成两个logo之间的换代。

这低估了中国女性运动服饰的生意。

一条瑜伽裤当然要显瘦，但真正把它撑成长期市场的，是中国女性已经开始稳定地为身体体验付钱。

她们在意面料、支撑、排汗和剪裁，也在意自己穿着这件衣服时，属于哪一种生活。

《我的前半生》最近翻红，唐晶十年前运动时穿的lululemon又被认了出来。这个例子有趣的地方是，剧里的唐晶其实就是lululemon品牌创始人ChipWilson瞄准的核心用户。

她有体面的职业、有较高的收入，既管理工作，也管理身体。Chip把这样的女性，称为“super girl”。

lululemon在中国最难复刻的，除了真正打动了这群高收入女性，还真正把这群人聚到了一起。

免费瑜伽、门店大使、跑团、热汗活动，2025年的夏日乐挑战覆盖中国大陆42座城市，接近6000人报名，参与嘉宾超过1.6万人。

今年6月，lululemon因为在上海暴雨中举行瑜伽活动被嘲笑像“周处除三害”。

尽管年年有人嘲笑lululemon的社群文化。但你不得不承认，被嘲笑正是因为它已经成为“中产”的文化现象。

lululemon在中国，卖的不只是一条显瘦的瑜伽裤。

本质上，它卖的是功能、品质信任、社群，以及一套已经被中国女性反复确认过的身份：体面、运动、自律，还有一点不需要解释的中产感。

2025财年，lululemon中国大陆收入17.55亿美元，同比增长28.9%；2026财年第一季度，中国大陆收入又增长30%，同期美洲收入下降3%。

但北美的失速，不代表它在中国市场的成绩。潮流已经把lululemon推下了北美年轻人的热搜，却暂时还没把它推出中国女性的衣柜和健身房。

哪怕是金卡戴珊创立的SKIMS，在杀进运动行业时，都知道要在时尚之外，要把运动补上。

去年，SKIMS和Nike一起推出NikeSKIMS。

首发产品包括7个系列、58款单品，既讲修身、塑形和曲线，也加入Dri-FIT导湿速干、训练支撑和功能面料。

宣传片没有只找一排负责漂亮的女明星，而是请来塞雷娜·威廉姆斯、沙卡里·理查森等50多位运动员。

这支宣传片叫《Bodies at Work》，身体在工作。

连全世界最会卖曲线的品牌都知道，进入运动市场以后，身体不能只是被观看，还得真的工作。

而Alo本来就是运动品牌，进入中国后反而先把运动藏了起来。

它当然可以凭借赵露思、明星街拍和漂亮的商品图，迅速拿走一部分注意力。但注意力不是品牌心智，爆款也不是社群，一分钟卖出1000万元，更不等于消费者会在一年后继续穿着它走进健身房。