江苏
流量内卷愈演愈烈的当下，家庭大屏营销到底该怎么走？
8月18日下午，CAAC智能大屏营销工作委员会在中国商务广告协会举办了一场小范围定向闭门沙龙。没有宏大的行业宣讲，30余位来自协会、学界、数据机构、内容平台、硬件终端的行业同仁坐在一起，围绕「内容破局・价值可见：智能大屏内容营销新生态与落地实战」，直面行业真实痛点，共同探寻可落地的产业实践路径。
中国商务广告协会副会长 陈徐彬在开场发言中表示，家庭智能大屏行业正迎来深刻变革，大屏已经从传统家庭收视终端，转变为品牌链接家庭场景、开展深度用户沟通的核心营销阵地。行业也迎来新的挑战：从流量逻辑转向内容逻辑的过程中，营销效果如何量化感知、优质 IP 与大屏场景深度落地、品牌叙事有效转化为业务增长，都是行业亟待破解的现实课题。
本次沙龙汇聚学界专家、数据机构、内容平台与品牌操盘手，期待通过不同视角的实战经验分享，打通学术研究与商业实战，打破行业信息壁垒，凝聚共识、协同发力，摒弃零和博弈的固有思维，共同携手探寻智能大屏营销高质量发展的全新路径，合力推动整个行业向着更规范、更有价值、更可持续的方向前行。
CAAC 智能大屏营销工委会理事长 黄升民教授抛出了一个值得全行业思考的核心问题：我们是不是在用移动端的流量逻辑，错误地评判大屏价值？
大屏的核心优势，不在于短时流量爆发，而是独一无二的家庭共看场景，擅长潜移默化塑造家庭用户心智。目前大屏的场景价值仍被市场低估，行业需要跳出旧的评判框架，搭建适配大屏媒介特性的评估体系，把场景优势真正转化成商业价值。
北京勾正数据科技有限公司研究经理 李桂婷从数据视角带来一线观察：大屏已经进入存量竞争周期，但高净值、年轻群体正在重新回流电视端。和单人浏览的移动端不同，一次大屏投放能够覆盖家庭多位成员。不同家庭圈层的收视偏好差异大，读懂家庭用户分层，依托可靠的数据测量能力，可以帮品牌把家庭场景投放做的更精准。
爱奇艺广告策略营销总经理 王凯航结合IP营销实战分享：优质IP 资源越来越稀缺，IP营销本质是沉淀品牌长期资产，不能拿短期转化指标一刀切。大小屏各有分工，大屏更适合塑造品牌调性、建立家庭用户共识。评判IP 营销效果，要拉长评估周期，关注品牌溢价、用户复购这类更深层的价值。
欢网科技首席数据官 吕海媛也提到一个明显变化：行业已经告别全民爆款时代，正式进入圈层爆款时代。品牌做内容、艺人合作，不能只盯着表面流量数字，更要读懂圈层用户的情绪诉求，实现品牌、内容、艺人三方共振。抓住情绪共鸣点，才能拿到更高性价比的营销回报。
小米互联网业务部商业营销部品牌营销中心负责人 石永智立足终端视角分享：存量时代品牌获客增长压力加大，大屏是做有效叙事、撬动真实增长的重要阵地。产品功能日趋同质化，消费者越来越看重情绪价值。行业要跳出只看曝光量的固有思维，依托大屏家庭场景转向用户深度经营，真正服务品牌的生意增长。
在自由交流环节，大家围绕大屏产业定位、圈层内容营销、跨屏数据打通、AI行业机遇几个方向充分碰撞。现场形成共识：大屏不能简单复刻小屏的效果逻辑，要回归家庭媒介本身，完善价值评估，挖掘圈层内容机会，借助新技术探索更多可能性。
整场沙龙没有空泛的口号，满是来自产业链各个环节的实战思考。
未来，CAAC智能大屏营销工委会也会持续打造这类重实战、轻宣讲的深度交流场，联合商广协、学界、数据机构、内容平台、硬件终端的多方力量。我们拒绝概念空谈，直面行业真实卡点，期待和全产业链伙伴一道，真正践行「内容破局・价值可见」，共同挖掘家庭大屏营销实实在在的增长空间。
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
◎ 声明：内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。
◎ 版权：文章及图片来源于网络、品牌官方，如有侵权，请联系啸啸删除。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
