活化利用红色资源  推动红色旅游提质升级

红色资源是中国共产党历经百年奋斗征程沉淀而成的宝贵精神财富，既是开展爱国主义教育的鲜活素材，也是撬动地方产业发展的重要支撑。2026年7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，提出“推动红色旅游提质升级”“深入挖掘红色资源的革命传统和时代价值，更好传承红色基因、赓续红色血脉”。聚焦当前部分地区红色旅游运营过程中存在的内容同质化、体验感偏弱、产业联动性不足等共性问题，系统剖析红色资源活化与旅游产业升级的协同发展路径，可为文旅行业从业者及相关管理部门提供参考。

一、丰富沉浸式业态供给：拓展红色场景消费边界

当下年轻群体更偏好代入感强、互动性高的文旅产品，传统“看展板、听讲解”的单向输出模式，已经难以适配不同群体的差异化需求。各地要引导红色遗址、纪念馆等核心文旅阵地跳出传统展板讲解的单一模式，结合本地红色史实打造“实景还原+互动体验”类特色文旅产品。针对青少年、企事业单位职工、中老年群体等不同受众，定制分层分类的研学、体验套餐，如青少年套餐侧重趣味史实科普和红色精神启蒙，职工套餐侧重党性教育和团队协作实践，中老年套餐侧重怀旧体验和史实深度解读。此外，同步开发红色文创、红色主题餐饮、红色主题住宿等衍生消费业态，延伸红色旅游的消费链条。例如，陕西金延安红色景区以钟鼓楼为中心，打造出东西街红色历史文化景观轴，即西街集中呈现中央红军历经万里长征奔赴落脚延安的艰难历程，东街复刻陕北根据地群众与陕北红军敲锣打鼓迎接中央红军到来的热烈场面。同时，打造红色沉浸式歌舞剧《延安十三年》、沉浸式剧目《延安保育院》，以及将红色演艺与研学教育深度融合，构建起覆盖全年龄段的研学体系，满足不同年龄层受众的多样需求。

二、整合跨区域红色资源：搭建红色旅游协同发展矩阵

以往红色资源大多受属地管理限制，各自为战的运营模式既不利于完整呈现革命历史的发展脉络，也容易让游客产生“单点打卡没头绪”的出行难题。要打通行政区划壁垒，以革命历史发展脉络为主线，整合跨区域红色资源，推出跨区域线路联票、通票类产品，联合制定统一的服务标准、标识体系；搭建跨区域旅游服务统一平台，实现交通接驳、导览资源、投诉处置等服务一体化衔接，降低游客跨区域出行的额外成本。例如，由山西省与陕西省发展和改革委员会统筹推动，山西文旅集团云游山西公司与西安旅游集团丝路科技公司联合打造的“秦晋之好旅游一卡通”，包含205家景区/演艺的免票权益，9家景区/演艺的专属折扣优惠，覆盖自然风光、历史人文、主题乐园、演艺影院等多种类型，能充分满足家庭游、亲子游、文化体验游、休闲度假游等需求，为跨区域红色资源整合开发提供了可参考的实践范本。

三、以数字化技术赋能发展：畅通红色内容传播渠道

随着移动互联网和数字技术的普及，线上传播已成为触达年轻群体的重要路径。用好数字化工具，可以打破红色旅游的时空限制，让不方便前往现场的群体也能接触到优质的红色文化内容。要搭建全国统一的红色资源数字台账，对所有不可移动红色遗址完成3D扫描建模工作，上线VR云游览、数字展厅等线上产品，对接主流短视频平台、旅游OTA平台开设红色旅游专属版块，推广“线上云游+线下体验”的联动消费模式。鼓励各地依托本地红色资源开发轻量化的数字互动小游戏，面向年轻群体推出短视频打卡、红色内容创作大赛等活动，进一步扩大红色旅游的受众覆盖面。要建立红色内容常态化审核机制，所有线上传播的红色旅游相关内容，需经同级党史研究部门审核通过后方可发布。尤其是针对用户自发创作的UGC内容，要搭建快速审核反馈通道，既要保护大众创作红色内容的积极性，也要严厉打击对红色史实的娱乐化、歪曲化解读行为，保障内容的准确性和严肃性。

四、推动配套服务提质升级：完善红色旅游保障体系

红色旅游的吸引力不仅源于内容本身，配套服务的温度与规范度，也会直接影响游客的体验感以及对红色文化的感知深度。要完善红色景区的基础设施建设，配套升级无障碍通道、母婴室、应急救护点等便民服务设施，面向老年群体、残障群体推出优先入园、专人陪同讲解等定制化服务产品。要建立讲解员、导游的常态化培训考核机制，所有从业人员需通过党史知识、服务规范专项考核后方可上岗，定期开展史实内容更新培训，鼓励讲解员调整讲解风格，避免生硬说教。要建立红色旅游市场专项监管机制，定期开展专项巡检，畅通游客投诉举报渠道，对核实的违规行为实行快处快赔，严厉打击红色景区内的虚假宣传、强制消费等违法违规行为，同时将违法违规主体纳入行业黑名单形成长效震慑，维护红色旅游的严肃性和游客的合法权益。

五、总结

“不积跬步，无以至千里”，红色资源的活化利用从来都不是一蹴而就的工作。各地可立足本地红色资源禀赋的实际情况，不贪大求全、不搞形象工程、不做表面文章，无需刻意追求流量效应、网红效应，沉下心打通红色史实的核心脉络、打磨红色展陈的每处细节、优化红色线路的整体体验，针对不同年龄段游客的差异化需求开发适配的特色互动产品，将散落在老城街巷、山乡村落的小众红色点位串点成线。这既让到访的每一位游客都能真切感受到红色历史的温度，也能通过红色旅游的稳步发展逐步带动周边餐饮、民宿等产业发展升温，帮助周边农户和商户稳定增收，让红色资源的活化利用真正惠及广大群众、落地见效。

作者单位：咸阳师范学院

来源：中国旅游报

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