排长队买“金粒门”“几全多”，深圳人的新式"赶集"

如果你最近周末路过深圳布吉万象汇，大概率会产生一种时空错乱的幻觉。

空气里浮动着黄油、麻薯和现烤肉脯混杂的香气。顺着这股味道望过去，是一条左拐右绕好几层的长队。

这阵仗，深圳人上一次见，可能还是茶颜悦色在文和友开快闪的时候。只不过这一次，队伍尽头的招牌换成了“金粒门”“大口兽”或者“几多全”这一类新鲜零食店。

这群深圳人心甘情愿地在这些店门口，耗上四十分钟甚至一个小时，只为验证传说中的“零食界拼多多”是否值得成为未来长期光顾的“食物补给站”。

就这样，“金粒门”们悄无声息地完成了对深圳商场的“攻占”。

01

深圳人的新式“赶集”

“这哪是买零食啊，这明明是村口赶大集。”深圳打工人阿莹吐槽道。

周四下午三点，按理说是打工人最该在工位上猛敲键盘的时间。

但在布吉万象汇的金粒门门口，阿莹正百无聊赖地刷着手机，队伍前面还有十几号人。她是趁着调休出来的，本以为能完美避开人流，结果还是天真了。

“我是真不明白，大家都不用上班的吗？”阿莹叹了口气，但脚下还是老老实实地跟着队伍往前挪了半步。

这不是个例。最近，无论是皇庭广场的大口兽，还是KK ONE的几多全，只要是这类现做鲜食店，几乎总是人潮汹涌。

金粒门华南首店7月8日开业那天，卤味、麻辣产品、冷点面包，晚上全部售罄；现制饮品下午就开始断货，店员补货补到手软。

皇庭广场的大口兽，五一假期开门那天，商场里"沦陷"了，大批港人涌入，大袋小袋地带回香港。

这些店里免费试食的摊位前围得水泄不通，盐焗鸡翅、香辣魔芋丝、现烤烘焙，顾客们尝一口，买一袋，再尝一口，再买一袋。

不是那种小巧精致的牛皮纸袋，而是堪比去超市大采购时的巨型环保袋，甚至有人是左右手各拎一个，勒得指关节发白。袋子被各种透明塑料盒、牛皮纸包撑得鼓鼓囊囊的，看一眼就觉得分量感十足。

有需求的地方，往往就会长出新生意。排队实在太耗人，于是，社交平台上悄然冒出了一批“鲜食代购”。

跑腿费视距离和排队时间而定，通常在15到30块钱之间。甚至有周边的外卖小哥，在非高峰时段接起这种跑腿单，专门替写字楼里嘴馋但没有时间的白领们排队。

图释：工作日的布吉金粒门现状

更有意思的是，这股排队的热潮，不仅卷了深圳本地人，还顺着地铁线，一路硬控了香港人和外地游客。

一到周末，这些店里粤语的浓度直线上升。

拉着万向轮行李箱的香港阿叔阿婶，熟练地装上各种酱板鸭、现烤猪肉脯、藤椒鸭翅、柠檬酸辣去骨凤爪和各种糕点零食，当作伴手礼带回香港。

这里，部分取代了他们常去的盒马和山姆，成为了他们“反向代购”的新地点。

外地来深圳旅游的年轻人，也被小红书上的攻略指引着，把这里当成了除了世界之窗和深圳湾公园之外的“隐藏打卡点”，把现做零食买成了“深圳特产”，带回家乡去和家人分享。

一时间，这些店铺成了这座城市里最有人气的角落。大家挤在一起，为了几口现做的吃食，让渡着宝贵的时间。

02

平价“山姆”

零食界“拼多多”

看着这乌泱泱的人群，没排过队的人肯定满脑子问号：到底卖的是什么绝世美味，值得花这么长时间排队？

真要认真看，店里卖的东西，其实并没有什么飞天遁地的黑科技。如果非要找个合适的比喻，它们或许就像是一个更接地气的平价“山姆”或者是“零食界拼多多”。

像山姆那样，有一种简约式仓储批发的感觉，但把"小包装、新鲜、低价"这三个词，重新诠释了一遍，价格又如拼多多一般划算。

这类型店铺的火爆，某种程度上，是因为迎合了深圳人当下的健康焦虑。

首先是“新鲜”。货架上最显眼的，永远是那些打着“现做”“保质期短”“0添加剂”标签的商品。

现切的无花果欧包、保质期只有三五天的冷吃兔和鲜辣鸭脖。包装往往极其简陋，很多就是个透明盒子贴张标签，上面拿大号字体印着生产日期——往往就是当天。

而备受热捧的饮品，如鲜奶原叶茶、果茶，当天现做现卖，保质期往往只有一天，售完即止，卖不完就会被处理掉。

几多全则将商品按照配料表复杂程度与添加剂使用情况划分A到F六个等级，如A级是仅用天然食材主料，无任何额外添加剂（0防腐剂、0农残、0糖精、0合成色素、0其他风险添加剂），例如其芒果干配料表只有"芒果"两个字。

在预制菜、“微波炉外卖”盛行的深圳，“短保”和“0添加”就像是给深圳人做了一次心理按摩，远离科技与狠活，买的就是一份心安理得。

其次，是让人无法抗拒的价格。

一袋分量扎实的现烤薯片7块钱，一盒手作麻薯十几块，大块的鲜肉月饼或者肉松小贝，价格往往比外面精品烘焙店便宜个三成甚至一半。

而现做饮料如鲜奶原叶茶、果茶则基本定价为6.5元一罐，大小和奶茶店的标准杯相差无几，价格却只有奶茶店的二分之一，甚至是三分之一。

这种“量大管饱还便宜”的价格，对比起动辄一顿两三百的饭、一杯二三十的奶茶，在深圳的商场里，几乎算得上"慈善"。

但如果多逛几家不同的品牌，比如刚从金粒门出来，转头又进了大口兽，就会发现一个有些尴尬的事实：几乎每家店卖的东西，重合度高得惊人。

都是现烤的肉脯，都是短保的小蛋糕，都是用透明罐子装的鲜奶茶，连包装风格都像是同一个设计师批量接的单。

不同的店，不同的老板，这是怎么做到的？

根据南都周刊此前报道，这归因于一种“前店后厂”的运营模式。金粒门在常州、东莞有工厂；几多全也拥有集团体系内的自有工厂。

尽管如此，在查看各门店货品的介绍标签时，可以很明显地看出，这些店在生产制作上更多依靠全国的第三方工厂代工完成，保质期也从30天到60天不等。

几多全的麻辣牛肉条的生产商为广东引擎者食品有限公司；安格斯薄脆牛肉片的生产商为重庆龙帮食品有限公司，卖得较好的一款“基本薯片”则是由滇二娃食品（云南）有限公司代工等等。

百联咨询创始人庄帅对此表示，新鲜零食的代工模式是主流，它的好处是轻资产、能快速起步，但坏处也明显：利润空间较薄，品控难度较大。

不过这个行业也有一个优势：虽然很多商品的保质期是一个星期内，但商家把过期报废的比例控制得比较低，所以扣掉损耗后实际到手的毛利率依然可观，远高于传统量贩零食。

03

深圳人的新消费观：

跟风未必不好

深圳的工资高，深圳人有钱、敢花钱，这是外界对深圳的印象。

根据深圳市统计局的数据，2025年，全年全市居民人均可支配收入84945元，比上年增长4.7%。居民人均消费支出53548元，增长4.2%。全市居民恩格尔系数为29.2%，与上年持平。

但深圳人不会乱花，每一分钱都经过仔细计算。

他们愿意花三十块喝一杯精品咖啡，但也会为了省两块钱配送费，多走五百米去自提。他们会在周末花大几百吃顿好的，但平时买零食，六块五一罐的现制奶茶就是比二十块的连锁品牌更香。

这种消费观，有人叫"消费降级"，但深圳人自己未必认同——降的是价格，不是品质。

金粒门们能火，恰恰踩中了这个点。

深圳商场里一碗麻辣烫，四五十块；一个网红面包，二十块起步；就连便利店里的三明治，也要十五六块。

在这种物价环境里，一家店提供了宣称现做、没防腐剂、刚出炉的美食，大多数东西不到十块钱。这谁顶得住？

更何况，现在的深圳人，变得越来越在意"健康"这件事，健康餐、运动、体检……按“参加奥运赛”标准去养好自己的人比比皆是。

有人说，这纯粹是一种跟风。

但在深圳待久了，就会发现跟风排队未必是贬义词。相反，它是一种高效的筛选机制，大家时间宝贵，没空一家家试错，排队最长的那一家，大概率不会太差。

当然，这些店也不是没有问题。

从长远发展来看，这些店都过于相似，并且品类少、更新慢，顾客只要多去几次，就会发现货架上永远是那几样——板栗、鸡爪、猪肉脯、奶茶。

新鲜感消退之后，能不能留住人，是个问号，况且现在各个鲜食店渐渐在多个商场布局，人流逐渐分散。

从7月初开业至今，布吉万象汇工作日下班高峰期的金粒门仍需要排队，而大口兽、几多全已经不再需要排队，人流量已渐趋平稳。

至少在当下，深圳人很享受这种"新赶集"的热闹。

花几十块钱，提一大袋新鲜零食回家，边追剧边啃鸡爪——这大概算是深圳式生活里，为数不多的、低成本的幸福时刻。

文丨白粥

本文由深圳微时光原创发布

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