家电下沉市场有戏！海尔海信奥克斯老板松下谋新局京东小米承压

捕捉变化，抓住变化，驾驭不确定性！本周家电市场整体出现了一轮“政策热、市场冷、企业变”的复杂图景。

政策端“下沉”成为关键词。商务部等9部门出台18条举措，首次专项聚焦县域经济，试图挖掘覆盖70%人口的“下沉市场”潜力。这为增长乏力的内需市场指明了一条结构性出路，连锁渠道与本地品牌的博弈将进入新阶段。

市场端经营承压明显，但结构升级加速。数据层面并不乐观：全球及中国电视出货量持续下滑，国内市场年规模或将萎缩至3000万台以内。然而，低迷中蕴藏转机，彩电业正彻底告别价格战，全面转向Mini LED、高刷新率及80英寸以上超大屏的“价值战”。同时，家用太阳能热水系统能效新国标实施，预计将淘汰落后产能，推动行业能效水平跃升。

企业端动作频频，分化与转型并行。体育营销热度不减，海信借世界杯裁判互动强化品牌信任度，奥克斯则签约曼城加速全球化品牌输出。管理层迭代加速，老板电器完成“二代”接班，董明珠罕见亲任格力技工学校校长，布局基础制造业人才储备。经营策略上，松下在华启动“以销定产”的供应链改革，以求降本增效。

然而，财报数据揭示了残酷的一面：TCL智家、海信家电、小米集团及京东的电子家电业务在二季度均遭遇营收或利润下滑，主因国内消费疲软及原材料成本冲击。这反映出头部企业虽在品牌、技术上积极进取，但短期内仍未摆脱需求萎缩的泥潭。相比之下，海尔另辟蹊径，开设首家AI家庭机器人体验中心，试图用科技温度打开高端场景化市场；万和则继续深耕产品创新，以超薄燃气热水器探索差异化价值路径。

总体来看，家电行业正处于“内外交困”局面下的深度调整期。国内市场从“增量竞争”彻底转向“存量博弈”，企业的胜负手已从规模扩张转向对细分场景、下沉渠道和全球品牌的精准把控。

商务部等18条举措刺激下沉市场

日前，商务部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，首次聚焦县域地区和线下消费，提出18条具体举措。包括引导连锁企业加速下沉，促进本地品牌守正创新，因地制宜发展新兴业态。提高城乡流通网络效能，畅通城乡双向流通渠道，引导线上线下协同发展。

下沉市场，一般指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场，覆盖中国70%人口、60%社会消费品零售总额，被视为提振内需的重要领域。商务部表示接下来将与有关部门加强统筹协调，推动各项政策落实见效，为激发下沉市场活力提供良好发展环境，助力建设强大国内市场。

三季度全球电视出货量预计跌3.5%

群智咨询预测，三季度全球电视出货量同比下降3.5%，四季度同比降幅将扩大至6.8%；2026年国内电视整机出货规模预计将同比下滑7%，年出货规模将萎缩至3000万台以内；2026年北美地区电视出货规模将达4970万台，同比微降0.2%，需求整体表现相较其他区域更为稳定。

群智咨询指出，中国电视市场进入“量减质升”通道：一是经济增速放缓叠加房地产下行导致刚性需求动力不足；二是居民换机周期拉长至8-10年，存量替换需求释放缓慢；三是消费者粘性弱、终端消费意愿萎靡。电视竞争正逐步摆脱低价内卷，转向Mini LED与高刷新率等赛道，二者形成共振并快速普及。同时80英寸及以上超大尺寸产品的规模已领跑全球，市场竞争正在向价值赋能转变。

家用太阳能热水系统能效新标实施

新版《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》（GB 26969—2025）今年8月1日起实施，将倒逼企业淘汰落后产能，加大高效集热材料、低热损保温技术、低能耗智能化生产设备的使用和智能控制系统的研发投入力度。新标准实施后，全行业的产品平均能效水平将提升15%，各类型家用太阳能热水系统能效指标平均提高15%，最高提高50%。据初步测算，预计每年将节电240万度。

家用太阳能热水系统能效新标，属于强制性国家标准，规定了家用太阳能热水系统的三级能效等级、各等级的能效限定值，以及试验和计算方法。规定了家用太阳能热水系统的产品分类与标记、设计与安装要求、技术要求、试验方法、检验规则、文件编制以及包装、运输和贮存。

海尔打造首家AI家庭机器人体验中心

海尔首家AI家庭机器人体验中心——海尔AI家庭机器人青岛石老人招银中心旗舰店正式启幕。在这里，家庭机器人不再是遥远的科技概念，而是一个个鲜活的家庭场景：出行助力、智能烹饪、具身清洁与AI陪伴……海尔家庭机器人直击生活痛点，让科技拥有温度，让智慧生活真正触手可及。

海尔外骨骼机器人旗舰款W3，用硬核技术为行走提供助力，让每一步都走得稳健从容。AI烹饪机器人，将商用级严苛技术标准落地家庭厨房，内置AI烹饪大模型，可完美复刻大师菜品风味，实现从识别净菜到成品出餐的全流程自主烹饪，解决家庭做饭耗时费力的痛点。

中国裁判马宁现身海信世界杯荣耀季

海信世界杯荣耀季活动迎来高光时刻，中国裁判马宁亮相海信集团总部，与球迷现场互动并分享执法世界杯赛场背后的故事，并现场体验海信产品的AI功能。值得一提的是，这也是2026年美加墨世界杯上备受瞩目的两大中国元素再度同框。

马宁成为时隔24年再度主哨世界杯的中国裁判，也是唯一一位连续两届入选世界杯裁判名单的中国裁判；而中国品牌海信不仅连续三届赞助世界杯，作为VAR显示技术官方合作伙伴技术赋能世界杯，实现了从“被看见”到“被信任”的品牌跃迁。

奥克斯签约曼城加速品牌全球化

日前，奥克斯空调与英超曼城俱乐部达成全球合作伙伴关系，奥克斯品牌将借助曼城的顶级赛事平台，进一步拓展海外市场，推进品牌全球化发展。接下来，奥克斯还将携手曼城亮相今年9月召开的2026年德国柏林IFA展，向全球消费者展示其智能空调产品与技术创新成果。

奥克斯空调已销往全球160多个国家和地区，在11个国家设立本土销售公司，搭建起研发、生产、销售、服务一体化的运营平台。本次合作标志着奥克斯空调的海外扩张，从输出产品，转向输出品牌价值，从追求规模扩张，走向价值提升。

老板电器完成管理层新老交班

老板电器公告称，新一届董事会换届选举完成，43岁的任富佳接替70岁的父亲、公司创始人任建华，接任老板电器新一届董事长，同时任总经理。至此，老板电器、华帝股份、万和电气等厨卫上市公司董事长已完成第二代接班。

从2006年23岁工作开始，留学归来的任富佳先后担任老板电器市场部产品经理、研发中心副总经理，老板电器副董事长、副总经理、总经理。近年来，任富佳加速推动任富佳加快推动公司数字化转型，带动公司从硬件制造商转向烹饪解决方案服务商——数字化覆盖前端用户需求、烹饪数据库，中端数字厨电硬件、AI算法及后端智能制造、供应链、售后服务数字化。

董明珠担任格力技工学校校长

格力文化发布招生公告，由格力电器创办的珠海市格力技工学校正式启动首届招生，招生工作将持续至9月中旬。值得注意的是，72岁的格力电器董事长董明珠亲自担任学校校长，并发布校长寄语。

格力技工学校依托格力电器产业资源与品牌优势，与格力电器及其国内外生产基地建立深度合作关系，共建格力特色班，共享先进生产实训基地，形成“入校即入企，毕业即适岗”的办学模式。学生入学即可对接企业资源，毕业后优先进入格力电器及产业链企业实习就业，实现学业与就业的有效衔接。

松下将以销定产撬动供应链改革

日前，松下宣布将启动“以销定产”模式，核心就是以终端实际销量为核心，推进供应链改革。通过引入覆盖一级代理商至二级零售门店的流通渠道统一管理平台，通过前端实际销售数据来进行短周期补货管理，优化代理商与公司现金周转周期。

今年以来，松下在中国启动新一轮的组织变革。将松下电器公司旗下生活电器公司、中国东北亚公司与松下娱乐·互动株式会社整合为新的"松下电器株式会社"。原松下电器公司旗下业务被拆分重组为三家独立事业公司：除新的"松下电器株式会社"外，松下电器新风空调公司、冷链公司重组为"松下空调新风冷链集团"；电气工程公司重组为"松下电气工程株式会社"。

万和发布超薄燃气热水器99系列

日前，万和推出超薄燃气热水器99系列，这是一款厚度仅99毫米的全新旗舰燃气热水器，通过自研超薄密闭静燃舱与全新航天薄燃架构科技，可适配嵌入式、贴墙、窄位安装等多元家居场景。重点发力家庭全场景体验持续优化，达成美学、性能、实用功能与安装适配的完美平衡，希望为厨卫市场探索差异化创新与价值增长路径。

当前，万和电气正全面推进从“单一产品供应商”向“综合解决方案提供者”的战略转型，公司董事长卢宇聪表示，将始终锚定“全球热水采暖综合解决方案领导者”这一发展愿景，打造覆盖家用、商用全场景的热水与采暖系统方案。

TCL智能今年上半年净利跌两成

TCL智家2026年半年报显示：公司营业收入为99.3亿元，同比上升4.8%；归母净利润为5.12亿元，同比下降19.9%；扣非归母净利润为4.77亿元，同比下降23.3%；经营现金流净额为11.81亿元，同比下降13.9%。公司表示：受国内消费低迷和海外需求稳健的双重影响，公司冰箱冷柜及洗衣机市场出现了“内销承压、出口亮眼”的分化格局。

目前，公司专注于家用冰箱、冷柜及洗衣机的研发、生产和销售，旗下拥有合肥家电和奥马冰箱两大核心生产运营主体。报告期内，公司持续加大对海内外市场的渗透与拓展力度，尤其是海外自有品牌业务收入同比增长77.07%。

海信家电上半年营收利润双降

今年上半年，海信家电营收467.66亿元，同比下滑5.22%；归母净利润16.58亿元，同比下滑20.16%。其中，冰洗业务营收173.76亿元，同比增长12.88%；占据营收半壁江山的暖通空调业务，营收223.53亿元，同比下滑5.66%。

上半年海信家电围绕2026年FIFA世界杯这一顶级体育IP，全面激活品牌营销势能。旗下海信冰箱、容声冰箱、海信家用空调、海信中央空调等品牌围挡广告悉数亮相美加墨世界杯赛场，品牌全球影响力持续攀升。根据全球知名市场研究机构益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告，海信蝉联智能家电行业第一。

京东电子电器二季度收入降11.8%

京东集团发布2026年第二季度及上半年业绩。其中，第二季度净收入为3464亿元，下降2.9%；归属公司普通股股东的净利润为71亿元，同比增长约15.4%。同期经营利润为45亿元，去年同期为经营亏损9亿元，实现同比扭亏。

从收入结构看，京东第二季度电子产品及家电收入约为1579亿元，同比下降11.8%。核心零售业务方面，京东零售第二季度经营利润为134.8亿元，经营利润率达到4.6%，去年同期分别为139.4亿元和4.5%。

小米集团今年二季度量利双降

小米集团公布截至2026年6月30日止三个月及六个月之业绩公告。第二季度，公司实现收入1089.22亿元，同比下降6.1%；归母净利润94.62亿元，同比下降20.51%；经调整净利润62.19亿元，同比下降42.6%。今年上半年，公司实现收入2080.63亿元，同比下降8.44%；归母净利润141.86亿元，同比下降37.86%。

具体来看，2026年第二季度，小米集团手机×AIoT分部收入为840亿元，同比下降11.3%。其中，IoT与生活消费产品业务二季度收入313亿元，同比下降19.2%，毛利率从22.5%降至20.1%。小米集团财报显示，下滑的主因是国内市场受去年国家补贴高基数影响和核心零部件涨价的共同冲击。但境外市场增长又对部分影响形成抵消。

LG电子巴西60万台冰箱厂投产

LG电子在一份声明中表示，已在巴西巴拉那州开设一家新的家电工厂，投资额约3.1亿美元，这是该公司在巴西的第二个生产基地。该工厂年产能约为60万台冰箱。该工厂初期将服务于巴西国内市场，后期计划作为面向拉丁美洲的生产和出口枢纽。

这座新建工厂坐落于巴西南部巴拉那州，已于上周启动生产。叠加位于巴西亚马孙州的原有工厂，LG电子在巴西的家电年总产能预计将突破700万台。

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